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Ventajas del SEO
5 ventajas que tiene el SEO y que Adwords nunca podrá ofrecerte
Entiende cómo funciona Adwords y por qué hay cinco cualidades y ventajas que el SEO tiene y que Adwords nunca podrá ofrecerte.
Por Posicionamiento EficazA pesar de que Google Adwords incrementa su volumen de ventas cada año, lo cierto es que si bien son muchas las empresas que se animan a probar con una mini campaña de Adwords, la mayoría termina cansándose de este sistema de publicidad de coste por clic, con el que se gastan verdaderas fortunas sin conseguir que esos clicks que tanto les cuestan se transformen finalmente en ventas.
El principal problema que tienen esos empresarios con Google Adwords es que, en primer lugar, no han entendido bien el concepto de Google de pago por clic, y sin entender bien este sistema, ni cómo funciona la mente de los consumidores es muy difícil que una campaña de Adwords termine en un éxito similar a la misma campaña emprendida en SEO.
Tal es el poder del posicionamiento orgánico o SEO, que las empresas con gran presupuesto no sólo invierten en Adwords (sobre todo para desplazar a la competencia), sino que destinan una parta cada vez más abultada de su presupuesto a posicionar de una manera natural su web en Google.
Y es que está demostrado que el consumidor de Internet está aprendiendo el lenguaje del World Wide Web y distingue de una manera brutal la publicidad de los contenidos naturales. Es decir. Al igual que cualquier consumidor ya no es sensible a la publicidad en televisión o radio, sino que incluso trata de evitarla cambiando de canal, con Internet se está produciendo ya el fenómeno del rechazo del PPC, de tal modo que aunque los ojos del consumidor se vayan a los lugares que Google ha dispuesto para el PPC, su mente identifica esos lugares y formatos como publicidad de pago, y desconfía de su calidad.
De otro modo, el cerebro de un internauta interpreta que los resultados orgánicos de Google son productos de un posicionamiento natural en función de la calidad de la web, el tráfico que recibe, la antigüedad de su dominio y otros aspectos de tal modo que puede confiar en que una web bien posicionada por Google será de las mejores en su campo.
Así de sencillo. Se trata de una cuestión de confianza. Por eso, estas son las cinco ventajas que el SEO tiene y que Adwords nunca te podrá ofrecer:
1-. Es barato y no se paga por clicks
2-. Consigue la confianza del internauta
3-. Es democrática. Cuanto más se invierte en mejorar la calidad de la web (incluyendo el SEO), mejor posición en el ranking da Google a los sites.
4-. NO es percibido como publicidad, sino como innovación y esfuerzo sobre la página.
5-. Cualquier web puede luchar contra otra. Aquí los presupuestos abultados de las grandes compañías valen lo mismo que un pequeño empresario.
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Me parece falta de ética profesional, cuando por querer vender, dar a conocer un producto o servicio, se este desacreditando el producto de terceros, Todos tenemos capacidades de dar a conocernos sin necesidad de involucrar a terceros, simple y sencillo es hacer las cosas bien, es la mejor forma de que nos conozcan. Adwords me parece una buena alternativa, por algo google es el rey en internet,
Para construir un discurso lo más coherente posible, esto es, crítico hasta el final, a veces hay que ser abogado del diablo. Voy a tratar de serlo.
1. Que algo sea barato no me parece un argumento a favor de nada. Es más, me parece un adjetivo que empeora todo lo que toca. Ni tan siquiera es ya un argumento de venta, sobre todo en el mundo tecnológico de alto valor añadido. Los servicios tecnológicos de posicionamiento en canales de búsqueda han de ser rentables, no baratos. Lo que es barato para mí puede ser caro para ti. De hecho, siempre que se habla de buenos y malos SEO’s, los primeros achacan a los segundos que prometen el oro y el moro con servicios baratos.
2. Hasta no hace mucho se daba la percepción en el humano común de que quienes pagaban por los primeros lugares (Adwords) no eran de confianza. Siendo los resultados naturales los confiables. Pero han sucedido dos cosas que creo que han minado con creces esa «confianza». En primer lugar, un buen número de SEO’s (no entro en calificaciones) se han dedicado a atiborrar las SERP’s de contenidos «antinaturales» y totalmente irrelevantes, de forma que la percepción de los internautas era de total desconfianza hacia el buscador (Google). De allí han venido las diferentes oleadas de Panda’s. Por otro lado, Google ha privilegiado tanto en las SERP’s a su red de anunciantes de pago y a las búsquedas locales que en muchas ocasiones el protagonismo de un supuesto servicio de confianza (los enlaces orgánicos conseguidos por los SEO’s) es casi irrelevante e irrisorio.
3. La relación entre la democracia y de la capacidad monetaria para invertir en calidad y en SEO no me parece directa. Además, todo SEO sabe que tampoco existe una relación directa, por hoy, entre la calidad de una web y su posición en las SERP’s. No soy el primero que ha visto verdaderos truños de webs inamovibles en las primeras posiciones tan sólo porque tienen una antigüedad de la leche y miles de enlaces con el mismo anchor optimizado, vengan casi de donde vengan.
4. Derivo este argumento del nº 2. Aquello que tiene cada vez menos protagonismo nunca puede ser percibido como tal o tal otra cosa. Me parece que quizá pueda haber cierta percepción de esfuerzo cuando los SEO tengan que virar toda su carrera gracias al esperado advenimiento de la web semántica. Quizá en ese nuevo contexto sí haya de verdsd esfuerzo e inteligencia dando las primeras posiciones. De momento el SEO aún vive, diga Panda lo que diga, de los viejos trucos más algún que otro tímido aditivo que desde hace 8 años casi todo conocemos.
5. Eso me parece simplemente desacertado y que además va, en contra del punto 3, y de declaraciones del propio Google (Matt Cutts, se le crea o no). No se obtienen los mismos resultados con el triple de presupuesto. Además Matt ha tenido que reconocer aunque con la ambigügueldad que le caracteriza, que en más de alguna ocasión hay ciertos retoques en el algoritmo a favor de ciertos contenidos propiedad de ciertas compañías, por supuesto nunca declarados.
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