La importancia de una buena optimización web: primera página de Google en 1 mes, primer puesto en 3 meses

Caso de estudio Portatilesypunto.com

Hace unos días publicamos el testimonio de la empresa Portatilesypunto.com, a la que conseguimos posicionar en lo alto del ranking en tan solo tres meses para keywords muy competitivas en su sector.

El caso nos ha parecido relevante por dos motivos.

En primer lugar, porque muestra que pese a las sucesivas complicaciones que va poniendo Google por el camino, sigue siendo posible posicionarse relativamente rápido si se sigue una estrategia y se trabaja de forma intensiva.

En segundo lugar, porque estos resultados no podrían haberse conseguido de no haber tenido la web optimizada correctamente, algo en lo que venimos insistiendo desde hace ya muchos meses, y que resulta clave para un posicionamiento exitoso.

Vamos a verlo con detalle

El caso

La web http://portatilesypunto.com pertenece al grupo wwwypunto, dedicados al sector de los ordenadores y la tecnología desde 1999. Tienen en marcha varias webs, y nosotros nos encargamos de posicionar la mencionada antes partiendo de cero. Tan de cero, que todavía no estaba terminada.

Las keywords escogidas por el cliente fueron las siguientes:

Como se puede comprobar, se trata de keywords con alta competencia en Google AdWords y una gran cantidad de búsquedas mensuales, especialmente “portatiles baratos”, con 22.000 de promedio.

Dado que la web no estaba terminada aún, ni siquiera se había indexado en Google, por lo que el posicionamiento partiría con la web fuera de los 100 primeros resultados, y 0 visitas (aquí puedes comprobar la antigüedad del dominio)

El proceso inicial

El posicionamiento de cualquier web ha de partir siempre de una optimización de la misma. Nos hemos cansado de repetirlo, pero si una web no está optimizada o incumple directrices de Google, o no posiciona, o posiciona lento y de manera muy poco eficaz.

De ahí que en nuestro servicio de posicionamiento siempre enviemos al cliente las recomendaciones de optimización necesarias en su web. Y de ahí nuestro reciente servicio de Auditoría SEO, para detectar los problemas.

En el caso que nos ocupa, pudimos analizar la web en construcción y proporcionarle al cliente las instrucciones necesarias para empezar directamente con todo optimizado a la (casi) perfección. Cosas como:

• Una estructura de URL amigable para Google (con los nombres de la categoría/producto/contenido sobre el que va esa página en concreto)
• Redirecciones 301 desde las URL sin www a las URL con www (de http://portatilesypunto.com a http://www.portatilesypunto.com) para evitar problemas de contenido duplicado.
• Uso del rel=canonical para evitar (más) problemas de contenido duplicado (aquí tienes más información al respecto)
• Contenido textual original en TODAS las páginas de producto (su ausencia es un problema muy común en todos los eCommerce)
• “noindex” para las páginas sin contenido interesante para Google (las de cuenta de usuario, carrito de la compra, autenticación, u olvido de contraseña, por ejemplo)
• Crear el archivo robots.txt
• Crear el Sitemap xml y enviarlo a Google.
• Las metadescripciones, cabeceras, imágenes… en fin, todas las cosas que llevamos recomendando en este blog los últimos meses y años para optimizar una web, y las páginas a posicionar.

Estamos seguros de que sin esta optimización, Portatilesypunto.com no habría llegado a las posiciones que llegó, ni habría subido a esa velocidad.

La estrategia y los requerimientos de Google

Una vez la web quedó construida teniendo en cuenta las instrucciones de optimización, estábamos listos para saltar al ruedo.

Ciñéndonos a lo que Google valora mejor y peor desde su actualización Penguin, y en base a los puntos fuertes y débiles de la web en ese sentido, planificamos al detalle la estrategia a seguir tras la optimización de la web:

• Perfil de backlinks: enlaces prestando atención a
  • Cuántos se crean.
  • Dónde se originan.
  • Qué PR tienen.
  • Qué anchor text se utiliza.

• Contenido original: textos completamente originales tanto en las url de la web a posicionar, como externos con enlace. Optimizados para las keywords, por supuesto. Diferentes extensiones, diferentes enfoques, desde copy para la web a notas de prensa, poniendo especial atención en que el texto fuera de calidad para las personas y de valor para la empresa.

La clave en ambos casos está en la diversificación. En el caso de los enlaces, y como ya hemos explicado también aquí en el blog, esa diversificación es fundamental para ser bien recibido por Google, en vez de penalizado.

Ni se puede utilizar siempre el mismo anchor text, con la misma keyword, ni se puede empezar a buscar enlaces con alto PR obviando links desde webs con PR más bajo. Esos links menos “potentes” son tan necesarios como los de alto PR. Incluso podríamos decir que sin esos links “menores”, los de alto PR no darían el mismo resultado global. Porque Google valora los buenos enlaces… si son naturales. Y ninguna web empieza a recibir por arte de magia solo backlinks de alto PR: forzosamente te enlazan personas con un PR bajísimo.

Ese juego, en su justo equilibrio, le muestra al buscador un retrato concreto: el de una web que está llamando la atención y consiguiendo los votos(links) de muchas otras, viejas y nuevas, cutres y guapas… relacionadas, o incluso alguna no relacionada.

Para el contenido es lo mismo. No basta con escribir un artículo legible con las keywords adecuadas, y dedicarse a reescribirlo mil veces publicándolo en directorios de reputación dudosa. Eso puede engañar a Google un tiempo, pero al final te acaban pillando, o lo harán en el futuro, vista la sofisticación a la que está llegando el buscador.

Lo que nosotros planteamos fue que si escribíamos, no sólo escribíamos para posicionar en Google. Había que crear cierto valor a la marca, crear texto que valiera en sí mismo más allá del posicionamiento, que aportara algo al usuario y a la empresa.

Para consolidar y asegurar el trabajo hecho, realizamos una segunda auditoría SEO de la web, para analizar la velocidad de carga y detectar pequeños fallos que hubieran podido quedar. Detectamos por ejemplo que algunas páginas (de categoría, principalmente) no tenían nada de contenido original, y hubo que remediarlo añadiendo texto bueno en todas ellas. Pero poco más: al estar la página optimizada desde su misma construcción, ya no teníamos los enojosos problemas que suelen tener las web en cuanto a contenido duplicado, mal uso (o no uso) de las keywords en los lugares clave, etc.

Y estos fueron los resultados de todo el trabajo conjunto.

Resultado de la campaña

Partíamos, como dijimos, de no estar entre los 100 primeros resultados para ninguna de las tres keywords.

Al cabo del primer mes, la keyword principal “portatiles baratos” consiguió entrar en la primera página de Google.

A finales del segundo mes, las posiciones eran:

Portatiles baratos → #2

Portatiles segunda mano → #5

Ordenadores baratos → #9

A finales del tercer mes, nos encontramos esto:

Eso desde fuera.

Desde dentro se veía así:

En solo tres meses de vida, la web www.portatilesypunto.com recibió 10433 visitas, de las cuales 8542 eran visitas únicas. Unas 1200-1300 visitas semanales, 200-250 por día (esto es una media, claro, el perfil de sierra del gráfico de arriba ya muestra los bajones típicos de fin de semana).

Por tanto: ¿puede conseguirse un posicionamiento “rápido” para palabras competidas? Sí. Y estas son las claves:

1)   Análisis/Auditoría SEO de la web (si es una web ya diseñada y en marcha)

2)   Optimización interna de la página.

3)   Establecimiento de la estrategia

4)   Linkbuilding cuidadoso, natural, variado

5)   Contenidos originales optimizados y de calidad

6)   Auditorías sucesivas para controlar errores y perfeccionar la web

No decimos nada nuevo: llevamos todo el último año explicando esto mismo aquí en el blog.

Este caso, simplemente, es un botón de muestra de cuánto puedes conseguir con un buen SEO si sigues la estrategia correcta. El SEO no ha muerto. Sólo se ha vuelto mucho más interesante.