Cómo crear una estrategia de contenido SEO que realmente funcione

Su estrategia de SEO no debe centrarse en las palabras clave en 2022. El entorno de SEO ha experimentado cambios significativos recientemente, y esta tendencia continuará. Las palabras clave están perdiendo importancia a medida que Google se vuelve más experto en interpretar la intención del buscador, por lo que deberá producir contenido informativo e interesante que satisfaga las necesidades de su audiencia.

¿Por qué es importante crear una estrategia de contenido SEO?

La principal ventaja de una estrategia de contenido SEO es que puede ayudar a aumentar el volumen de tráfico dirigido a su sitio web. Cuando crea contenido que es pertinente a las palabras clave que su público objetivo utiliza para buscar, es más probable que aparezca en los resultados de búsqueda de Google. Si obtiene buenos resultados en los resultados de búsqueda de Google, más personas visitarán su sitio web.

 Sin embargo, una estrategia de contenido puede simplificar la creación de una buena relación con su mercado objetivo. Cuando crea contenido educativo y atractivo, el SEO puede ayudar en el desarrollo de la marca. Es más probable que se vinculen contigo, corran la voz sobre tu contenido entre sus seguidores y amigos, y se suscriban si escriben sobre temas relacionados con tu industria. Si gasta dinero en contenido de alta calidad, es más probable que el tráfico que obtiene de la búsqueda orgánica y otras actividades web se convierta en clientes potenciales y clientes.

Desarrollar una estrategia de contenido exitosa.

Crear una estrategia de contenido efectiva requiere más que una lista de temas sobre los que escribir. Comprender a su público objetivo es el primer paso para producir contenido que ayude a lograr sus objetivos. También deberá crear un proceso para crear y promocionar su contenido si desea asegurarse de que sea visto por la mayor cantidad de personas posible. Debe completar los siguientes cinco pasos para desarrollar una estrategia de contenido SEO fructífera:

1. Determina lo que tu audiencia está buscando.

Comprender los términos de búsqueda que utiliza su público objetivo cuando busca información es el paso más crucial en el desarrollo de una estrategia de contenido. Debe apuntar a temas y palabras clave específicos en función de su intención de búsqueda.

 Comenzando con una lista de temas que son esenciales para su empresa, puede comprender mejor la intención de búsqueda de su audiencia. Esta lista debe contener información sobre los bienes y servicios de su empresa, así como noticias sobre su industria y otras áreas no relacionadas de su negocio. Los siguientes temas, por ejemplo, serían el foco del contenido creado por un proveedor de software de CRM.

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Hay algunas cosas que puede hacer para descubrir qué está buscando su audiencia:

Use el Planificador de palabras clave de Google para saber qué buscan las personas en Google. Simplemente escriba algunas palabras clave iniciales asociadas con su empresa y Google le proporcionará una lista de términos relacionados junto con su volumen de búsqueda mensual típico.

• Examine el contenido de sus competidores: Mire los blogs y artículos que están escribiendo sus rivales. ¿Se dirigen a alguna palabra clave que usted no se dirige o están escribiendo sobre temas sobre los que usted quiere escribir?
• Use una herramienta de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave a las que debería dirigirse. Herramientas como Ahrefs, Moz y Semrush pueden ayudarte a hacer esto. Simplemente ingrese la URL de su sitio web y estas herramientas le proporcionarán una lista de términos asociados con su volumen de búsqueda mensual típico.
• Hable con sus equipos de ventas y marketing: estos grupos están en primera línea, interactuando diariamente con su mercado objetivo. Puede aprender mucho sobre lo que la gente está buscando y los problemas que su público objetivo está tratando de resolver usándolos como un recurso.

 El proceso para crear y promocionar su contenido se puede crear una vez que tenga una idea general de los temas y las palabras clave en las que desea enfocarse.

2. Forme una estrategia de distribución.

No es suficiente simplemente publicar su contenido en línea. Necesita una estrategia de distribución si desea dirigir el tráfico a su contenido. Incluya lo siguiente en su plan de distribución:

• Los métodos de distribución que empleará para comercializar su contenido (como redes sociales, marketing por correo electrónico, publicidad paga y construcción de enlaces).
• Quién está a cargo de comercializar su contenido.
• La frecuencia de la promoción de su contenido.
• ¿Qué tipo de presupuesto asignará a la promoción de su contenido?

Cada pieza de contenido que produzcas requerirá una estrategia de distribución única. Por ejemplo, puede anunciar una publicación de blog en las redes sociales y en su boletín de correo electrónico mientras promociona un libro electrónico a través de publicidad paga y blogs de invitados.

Es crucial que tenga una estrategia para promocionar su contenido para que sea visto por tantas personas como sea posible. Además, debe configurar sistemas para monitorear su estrategia de distribución en todos los canales. Puede modificar su estrategia según sea necesario utilizando esto para comprender mejor qué funciona y qué no. Las siguientes son algunas cosas para recordar:

• La suma de las vistas, clics y recursos compartidos de cada pieza de contenido.
• Los canales de producción de tráfico para su sitio web.
• Tasa de conversión de cada pieza de contenido.
• La cantidad de prospectos y clientes que trajo cada pieza de contenido.

Puede determinar qué piezas de contenido están teniendo éxito y cuáles requieren mejoras al monitorear estas métricas.

Utilice el software de análisis de la bandeja de entrada de Outlook para realizar un seguimiento de los correos electrónicos de modo que sus equipos de ventas, marketing y atención al cliente puedan responder a ellos y aprovechar al máximo su distribución. Para analizar las redes sociales, puede utilizar una herramienta como Sprout Social o Hootsuite Insights.

Puede monitorear el análisis de su sitio web utilizando varias herramientas diferentes. Puede realizar un seguimiento de métricas como el tráfico del sitio web, el tiempo que pasa en el sitio y la tasa de rebote utilizando Google Analytics, una herramienta gratuita. Debe realizar un seguimiento de la cantidad de clientes potenciales y clientes generados por cada campaña si está utilizando publicidad paga para promocionar su contenido.

3. Crea un calendario de contenido.

Debe programar su publicación una vez que haya pensado en sus estrategias de creación y promoción de contenido. Hacer un calendario de contenido es la mejor manera de lograr esto. Un calendario de contenido es un documento que enumera los temas, las estructuras y las fechas de publicación de las piezas de contenido que producirá.

 Podrá mantener la organización y concentrarse en su estrategia de contenido si crea un calendario de contenido. Además, será más sencillo evaluar el éxito a largo plazo de sus esfuerzos. Enumere todos los temas sobre los que desea escribir antes de comenzar a crear un calendario de contenido. A continuación, elige el formato del contenido (entrada de blog, libro electrónico, infografía), así como la fecha de publicación.

 Una vez que tenga una lista de cada contenido que pretende producir, puede comenzar a programarlo. A diferencia de las redes sociales, la publicación en su sitio web no depende del tiempo para los algoritmos. En cambio, un calendario de contenido puede ayudarlo a mantener su estrategia de contenido a tiempo y organizada.

 Un calendario de contenido se puede crear de varias maneras diferentes. Puedes usar un programa como Google Calendar o Trello, o puedes hacer una hoja de cálculo en Excel o Google Sheets. Puedes planificar y monitorear tu estrategia de contenido usando la plantilla de calendario de contenido gratuita proporcionada por HubSpot. Puede crear un calendario de contenido utilizando una plantilla gratuita proporcionada por CoSchedule.

4. Implementa tu estrategia de contenido.

Es hora de comenzar a ejecutar su estrategia de creación y promoción de contenido ahora que tiene una en su lugar. Cree el primer elemento de contenido en su calendario para que todo funcione. Utilice sus canales de distribución preferidos para promocionarlo después de que se haya publicado. Para cada pieza de contenido que produzca, repita este procedimiento. Asegúrese de compartir el contenido nuevo que publique en las redes sociales y en su boletín de correo electrónico.

 Debería comenzar a notar un aumento en el tráfico del sitio web y los clientes potenciales con el tiempo. Estas personas son más receptivas a lo que tienes que decir y es más probable que te compren o te contraten. Puede desarrollar una base de fans de personas que estén interesadas en lo que hace produciendo y promocionando constantemente contenido de alta calidad. Su negocio se expandirá a medida que lo haga su base de fans.

5. Vigile siempre la situación y modifique su plan.

 Su estrategia de contenido no es una estrategia fija en el lugar. A diferencia de eso, debe ser un documento dinámico que revise y modifique constantemente según sea necesario. A medida que supervisa los análisis de su sitio web, comenzarán a surgir patrones y tendencias. Haz los ajustes necesarios a tu estrategia de contenido utilizando esta información.

 Por ejemplo, si ve que cierta publicación de blog atrae mucho tráfico y clientes potenciales, piense en producir más contenido sobre ese tema. Alternativamente, es posible que deba mejorar la calidad del contenido de su blog si descubre que un artículo no está funcionando tan bien como esperaba. Podrá maximizar sus resultados y aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido revisando y revisando periódicamente su estrategia de contenido.

Conclusión

Para cualquier empresa que quiera atraer y mantener clientes, desarrollar una estrategia de contenido exitosa es crucial. Puede crear una estrategia de contenido que lo ayude a lograr sus objetivos comerciales siguiendo los pasos descritos en este artículo.