![\"que](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/que-es-otl.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
\u00bfSab\u00edas que \u201cquien no hace publicidad para ahorrar dinero es como si detuviera el reloj para ahorrar tiempo\u201d? Esta es una frase de Henry Ford, famoso empresario norteamericano, que revela con precisi\u00f3n la gran importancia de aparecer en los medios de comunicaci\u00f3n para impulsar las ventas. Y es una afirmaci\u00f3n que no ha perdido vigencia, sobre todo en esta era digital, en la que conviven cientos de plataformas que dan la posibilidad de promocionar un producto.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda se habla del marketing digital como un mecanismo infalible para que tus clientes te conozcan, tengan acceso a los productos o servicios, establezcan una comunicaci\u00f3n directa, etc. Bajo este contexto, \u00bfse puede decir que los m\u00e9todos de publicidad tradicional han quedado ensombrecidos por la tecnolog\u00eda? Definitivamente, no. Sin embargo, surgi\u00f3 el llamado Campa\u00f1as Publicitarias OTL<\/strong> (On The Line), para marcar una diferencia entre tales m\u00e9todos.<\/p>\n Las estad\u00edsticas demuestran el sorprendente volumen de publicidad que se ha hecho en Internet, algo que contrasta con el breve recorrido de la historia del marketing en esta plataforma. Aun as\u00ed, esta ha sido una de las revoluciones m\u00e1s importantes de los \u00faltimos tiempos, que ha puesto a pensar a millones de expertos acerca de cu\u00e1l es la mejor estrategia que se puede aplicar en cada empresa para que ocupe un lugar privilegiado en la mente de los consumidores.<\/p>\n A principios de los 90, la inversi\u00f3n fue bastante baja comparada con la actualidad, pero estos n\u00fameros cambiaron de manera impresionante con la llegada de las redes sociales. En 2016, la cifra invertida en publicidad digital lleg\u00f3 a 754,7 millones de euros, seg\u00fan la Internet Advertising Bureau (IAB).<\/p>\n No hay duda de que estas aplicaciones despertaron un valioso inter\u00e9s, con la intenci\u00f3n de incrementar los niveles de productividad. Hasta ahora, Google hab\u00eda logrado dominar este terreno con sus anuncios en Adwords, que se basan en el pago por clic. Pero, \u00bfd\u00f3nde quedan Instagram, Facebook, Twitter y YouTube? Evidentemente, llegaron para cambiarlo todo en el marketing, desde la forma en que se comunican las personas hasta los planes estrat\u00e9gicos.<\/p>\n Los desaf\u00edos en este campo quiz\u00e1s sean m\u00e1s complejos, porque si los gustos del consumidor cambian, las estrategias tambi\u00e9n; si los algoritmos de Google se actualizan, las metodolog\u00edas tambi\u00e9n deben hacerlo\u2026 Y todo esto sucede en un abrir y cerrar de ojos, por lo que en esta competencia no hay descansos y el ahora es una sentencia.<\/p>\n Antes de hablar sobre que es OTL<\/strong>, es fundamental comprender algunos recursos que ha venido utilizando la publicidad antes del boom tecnol\u00f3gico. Dependiendo de las expectativas de las compa\u00f1\u00edas, las agencias planteaban una forma de promocionar la marca en el mercado a trav\u00e9s de cualquiera de estos conceptos:<\/p>\n Hace referencia al tipo de publicidad que no est\u00e1 segmentado y posee un amplio alcance. Por lo general, se utiliza en campa\u00f1as de posicionamiento que llega a un p\u00fablico numeroso, como por ejemplo las que aparecen en televisi\u00f3n.<\/p>\n La informaci\u00f3n est\u00e1 dirigida a una audiencia espec\u00edfica. Por lo tanto, es perfecta para lograr conversiones.<\/p>\n Combina las caracter\u00edsticas de las dos anteriores, obteniendo un acercamiento integrado para alcanzar un buen n\u00famero de consumidores y generar la conversi\u00f3n.<\/p>\n Despu\u00e9s de esta explicaci\u00f3n, \u00bfpodr\u00eda decirse que la publicidad en Internet encaja en los medios ATL<\/strong>, por ser masiva e incluso m\u00e1s barata que hacer anuncios en televisi\u00f3n, radio, prensa o cualquier otro medio masivo? Antes de contestar esta pregunta, es necesario que veamos de cerca este punto.<\/p>\n La publicidad que se genera en Google Adwords o Facebook va dirigida a un sector espec\u00edfico y los resultados obtenidos se reflejan en una estad\u00edstica, que permite ver las caracter\u00edsticas del mercado. No obstante, por el bajo coste y el acceso a todos estos detalles, es posible situarla en los medios BTL<\/strong>\u2026 Sin embargo, \u00bfrecuerdas que tiene ciertas caracteristicas de ATL<\/strong>?<\/p>\n La verdad es que Internet, como medio publicitario, no se puede situar en ninguna de estas dos opciones, puesto que nace con una personalidad propia y tiene la capacidad de acompa\u00f1ar a otras t\u00e1cticas para optimizar el impacto en el sector. De esta manera, nacen los tipos de OTL<\/strong> o publicidad On The Line.<\/p>\n Como estrategia de marketing, se desarrolla dentro de un medio masivo con un alto crecimiento en el que podemos dirigirnos a una audiencia amplia, pero que, a su vez, podr\u00eda estar segmentada. Asimismo, la retroalimentaci\u00f3n es instant\u00e1nea y los resultados obtenidos se automatizan en fracciones de segundo.<\/p>\n En definitiva, es una alternativa que da la oportunidad de crecer con una velocidad insuperable y a bajo coste. Y no existe un truco de magia o un atajo que te ayude a alcanzar la meta de una manera inmediata. Simplemente, hay que valerse de la experiencia, la astucia y la inteligencia para dar con el plan adecuado que te posicione en los primeros lugares de los buscadores.<\/p>\n Las ventajas y desventajas de OTL<\/strong>\u00a0son el mecanismo de acci\u00f3n del Social Media Marketing, que se centra en realizar un an\u00e1lisis ling\u00fc\u00edstico de los usuarios que utilizan las redes sociales. Por lo tanto, trata de encontrar escenarios de valor con datos que se publican en las redes, como preferencias, creencias, palabras clave, gustos e ideales intelectuales y f\u00edsicos.<\/p>\n Por otro lado, atiende a otros elementos relevantes como las fotograf\u00edas, colores, posiciones, objetos, valores, contextos, etc. Por eso consigue informaci\u00f3n trascendental para dise\u00f1ar un plan estrat\u00e9gico adaptado a las marcas, sustentado en factores reales que revela el propio mercado.<\/p>\n En relaci\u00f3n a los formatos que emplea para llegar a la gente que le interesa a la empresa, se podr\u00edan mencionar varias alternativas: el website; las ventanas emergentes o pop up; <\/em>el patrocinio; los webspots, que son spots de v\u00eddeos interactivos; motores de b\u00fasquedas; keywords o palabras clave; correo electr\u00f3nico (email marketing) y web banners, entre otros.<\/p>\n Los encargados de publicitar un producto deben convertirse en el mejor int\u00e9rprete de las emociones y sentimientos que se transmiten en las redes sociales para poder darle forma a la estrategia que se va a aplicar. Por lo tanto, necesita tener en cuenta estas seis claves para conseguir el \u00e9xito con la OTL ejemplo<\/strong>:<\/p>\n La publicidad\u00a0ATL BTL TTL OTL<\/strong> no deja de captar la atenci\u00f3n de los diferentes negocios que act\u00faan en el mundo empresarial. Los especialistas insisten que todav\u00eda no se ha podido medir el alcance de esta herramienta porque es casi nueva dentro del marketing, pero nadie duda de su efectividad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfSab\u00edas que \u201cquien no hace publicidad para ahorrar dinero es como si detuviera el reloj para ahorrar tiempo\u201d? Esta es una frase de Henry Ford, famoso empresario norteamericano, que revela con precisi\u00f3n la gran importancia de aparecer en los medios de comunicaci\u00f3n para impulsar las ventas. Y es una afirmaci\u00f3n que no ha perdido vigencia, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-6558","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-blog"],"yoast_head":"\nEstrategias de OTL, una nueva forma de captar al p\u00fablico objetivo<\/strong><\/h2>\n
Medios ATL (Above The Line)<\/h3>\n
Medios BTL (Below The Line)<\/h3>\n
Publicidad TTL (Through The Line)<\/h3>\n
\u00a0\u00bfC\u00f3mo se aplican las\u00a0ventajas y desventajas de OTL al marketing digital?<\/strong><\/h2>\n
![\"estrategias](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/OTL.jpg\")
<\/p>\nLas seis claves del OTL ejemplo<\/strong><\/h3>\n
\n