{"id":6548,"date":"2015-04-09T15:34:46","date_gmt":"2015-04-09T13:34:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=5286"},"modified":"2015-04-09T15:34:46","modified_gmt":"2015-04-09T13:34:46","slug":"crea-contenidos-satisfacer-tus-usuarios-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/crea-contenidos-satisfacer-tus-usuarios-2\/","title":{"rendered":"Crea contenidos para satisfacer a tus usuarios"},"content":{"rendered":"<p>Habr\u00e1s le\u00eddo o escuchado lo mismo varias veces: el posicionamiento hoy requiere de buenos contenidos. Sin ellos, es muy dif\u00edcil alcanzar buenas posiciones en las p\u00e1ginas de resultados.<\/p>\n<p>Pero esto puede llevar a un equ\u00edvoco muy com\u00fan: a crear contenidos pensado sobre todo en el SEO.<\/p>\n<p>En este art\u00edculo te explicaremos c\u00f3mo eso puede resultar contraproducente, y cu\u00e1l deber\u00eda ser el enfoque que deber\u00edan tener esos contenidos. Aunque ya te podemos avanzar algo b\u00e1sico: dependen <strong>siempre<\/strong> del perfil de tus usuarios.<\/p>\n<h2>Efectos de la (in)satisfacci\u00f3n en el posicionamiento<\/h2>\n<p>\u00bfC\u00f3mo medir la satisfacci\u00f3n? Ser\u00eda fant\u00e1stico que existiera alg\u00fan tipo de \u201c<em>Google Satisfaction\u201d<\/em> que nos diera esa informaci\u00f3n directamente, pero por ahora eso no existe. Tenemos que conformarnos con los signos indirectos, que veremos en herramientas s\u00ed existentes como <a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/que-es-google-analytics-i\/\">Google Analytics<\/a>.<\/p>\n<p>Y podemos empezar con estos dos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Porcentaje de rebote<\/strong>: un cl\u00e1sico del que <a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/reducir-el-porcentaje-de-rebote\/\">hablamos a menudo<\/a>. Si muchos usuarios entraron en tu p\u00e1gina, y se fueron sin visitar ninguna otra, sin hacer un solo clic, lo m\u00e1s seguro es que algo est\u00e9 fallando. Aunque ojo, porque hay excepciones: en un blog, muchos usuarios pueden entrar, leer el art\u00edculo, y marcharse sin m\u00e1s, quedando plenamente satisfechos con la experiencia. Lo que nos lleva al siguiente factor.<\/li>\n<li><strong>Duraci\u00f3n de la sesi\u00f3n<\/strong>: Es decir, el tiempo de permanencia del usuario en la p\u00e1gina. Estos nos dir\u00e1 si el usuario entr\u00f3, ech\u00f3 un vistazo, y se march\u00f3 (noticia invariablemente mala), o si se tir\u00f3 un buen rato navegando.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Combinar estos dos factores nos aporta una informaci\u00f3n valios\u00edsima:<\/p>\n<ol>\n<li>Un alto porcentaje de usuarios que entran, est\u00e1n unos segundos, y se van, indican claramente que algo funciona mal en la p\u00e1gina, y necesita un an\u00e1lisis a fondo.<\/li>\n<li>Un alto porcentaje de usuarios que entran, se quedan un buen rato, y luego se van sin hacer clic ni realizar otra acci\u00f3n, indica que el contenido es bueno, pero quiz\u00e1 se est\u00e1 fallando en convertir o redirigir el tr\u00e1fico (depende siempre del objetivo de esa p\u00e1gina, claro est\u00e1).<\/li>\n<li>Un alto porcentaje de usuarios que entran, se quedan un buen rato, y hacen clic y navegan por otras partes de tu web\u2026 eso es un regalo del cielo que se traducir\u00e1 en beneficios para tu proyecto.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Y esto Google lo sabe<\/strong>. Contra m\u00e1s te alejes de A y te acerques a C, mejor ranking te proporcionar\u00e1 el buscador. Porque significa que tus contenidos funcionan, tu web es buena, y los usuarios est\u00e1n satisfechos de encontrarte en los resultados. A fin de cuentas, tu \u00e9xito tambi\u00e9n es el de Google.<\/p>\n<div id=\"attachment_5287\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5287\" class=\"size-medium wp-image-5287\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/contenidos-bounce-rate-300x225.jpg\" alt=\"contenidos - tasa de rebote\" width=\"300\" height=\"225\" \/><p id=\"caption-attachment-5287\" class=\"wp-caption-text\">Esto le gusta a Google, y te gusta a ti<\/p><\/div>\n<p>Por tanto, es razonable pensar que <strong>una buena estrategia de contenidos para mejorar el posicionamiento, es aquella que proporcione una aut\u00e9ntica satisfacci\u00f3n en los usuarios<\/strong>: su comportamiento en tu p\u00e1gina le indicar\u00e1 a Google que es una web relevante.<\/p>\n<p>Y piensa que su comportamiento implica muchas otras se\u00f1ales aparte de las dos ya mencionadas: las visitas recurrentes de los usuarios (se\u00f1al de que les gusta tu p\u00e1gina y la visitan a menudo), el hecho de que te busquen directamente por tu marca, las se\u00f1ales sociales (contenidos compartidos o \u201cgustados\u201d)\u2026 podr\u00edamos decir que, <strong>a mayor satisfacci\u00f3n del usuario, mayor generosidad del buscador<\/strong>.<\/p>\n<p>Ahora s\u00f3lo necesitas pasar de la teor\u00eda a los hechos. Es decir: conseguir que realmente el usuario quede satisfecho con tus contenidos.<\/p>\n<h2>Enfoques de contenido seg\u00fan el perfil del usuario<\/h2>\n<p>La teor\u00eda b\u00e1sica SEO te dir\u00e1 que cualquier p\u00e1gina que quiera posicionarse necesita un texto de m\u00ednimo 350 palabras \u00fanicas y originales. Pero esto no deja de ser eso: teor\u00eda b\u00e1sica.<\/p>\n<p>La realidad siempre es mucho m\u00e1s compleja.<\/p>\n<div id=\"attachment_5288\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5288\" class=\"size-medium wp-image-5288\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/contenidos-calidad-por-encima-de-todo-300x227.jpg\" alt=\"contenidos\" width=\"300\" height=\"227\" \/><p id=\"caption-attachment-5288\" class=\"wp-caption-text\">La calidad, por encima de todo<\/p><\/div>\n<p>Para empezar, \u201ccontenido\u201d no es s\u00f3lo texto. \u201cContenido\u201d es todo lo que el usuario recibe al entrar: son las palabras, las im\u00e1genes, los videos\u2026 y cada usuario busca un tipo de contenido concreto. Depende de tu sector y de tu negocio el qu\u00e9 ofrecerle.<\/p>\n<p>En este <a href=\"http:\/\/www.seoazul.com\/la-respuesta-del-usuario-en-el-seo\/\">brillante art\u00edculo<\/a> (que ha inspirado \u00e9ste que lees ahora), Nacho Monterde pone unos buenos ejemplos de negocios con enfoques completamente diferentes:<\/p>\n<ul>\n<li>Un portal sobre mascotas<\/li>\n<li>Un comercio electr\u00f3nico<\/li>\n<li>Un portal de juegos online<\/li>\n<\/ul>\n<p>Me encanta este \u00faltimo ejemplo porque a nivel de contenidos textuales es muy claro: un usuario que entra en una p\u00e1gina buscando juegos de billar, o suced\u00e1neos de Candy Crush, no tiene el menor inter\u00e9s en leer 350 palabras sobre lo divertidos que son los juegos tipo Candy Crush. S\u00f3lo quiere entrar ah\u00ed y jugar un rato, el que pueda, antes de la cena, o de irse a la cama.<\/p>\n<p>Si le\u00edste que necesitabas esas 350 palabras e hiciste que tu webmaster las colocara al final de la p\u00e1gina, para que no molesten y cumplan su funci\u00f3n de cara al SEO, no estar\u00e1s haciendo nada incorrecto. Rankear\u00e1s bien, siempre que el resto de acciones SEO sigan en marcha. <strong>Pero no estar\u00e1s aprovechando todo el potencial de tu p\u00e1gina<\/strong>.<\/p>\n<p>El ejemplo ser\u00eda aqu\u00ed repartir esas 350 palabras (o 200, o 1000) en cada juego, con una peque\u00f1\u00edsima y atractiva descripci\u00f3n de cada uno, una valoraci\u00f3n, recomendaciones\u2026 algo que aporte valor a ese texto original, y que ayude al usuario a decidir entre uno y otro.<\/p>\n<p>Eso ayuda al usuario, genera inter\u00e9s por el producto, e incita al clic. Lo que alarga la permanencia del usuario en tu p\u00e1gina, y reduce la tasa de rebote\u2026 traduci\u00e9ndose esto en un mejor posicionamiento que si solamente pusieras el texto al final.<\/p>\n<p>Me he quedado con este ejemplo porque es muy gr\u00e1fico, pero se aplica a cualquier proyecto, negocio y web. <strong>No crees un contenido a la espera de que alguien encaje con \u00e9l: haz que sea el contenido el que encaje con tu perfil de usuarios<\/strong>.<\/p>\n<p>Haz que tus usuarios queden satisfechos, y t\u00fa quedar\u00e1s satisfecho con tu posicionamiento y con tu conversi\u00f3n. Que son las dos patas de tu \u00e9xito a largo plazo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Habr\u00e1s le\u00eddo o escuchado lo mismo varias veces: el posicionamiento hoy requiere de buenos contenidos. Sin ellos, es muy dif\u00edcil alcanzar buenas posiciones en las p\u00e1ginas de resultados. 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