{"id":6504,"date":"2013-01-09T13:44:38","date_gmt":"2013-01-09T11:44:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=3992"},"modified":"2013-01-09T13:44:38","modified_gmt":"2013-01-09T11:44:38","slug":"el-futuro-inmediato-pertenece-a-google-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/el-futuro-inmediato-pertenece-a-google-2\/","title":{"rendered":"El futuro inmediato pertenece a Google"},"content":{"rendered":"

El 2013 no pod\u00eda haber empezado mejor para el gigante de los buscadores: seg\u00fan una noticia publicada en El Pa\u00eds, Google tiene carta blanca para seguir trabajando en la direcci\u00f3n que deseen. \u00bfAcaso hab\u00eda alg\u00fan problema que se lo imped\u00eda? Pues s\u00ed. Una serie de denuncias, quejas y presiones de diferentes organismos acusaban a la empresa Google de monopolizar el mercado y orientar sus mejoras y anexos a eliminar a la competencia. La resoluci\u00f3n en Europa a\u00fan est\u00e1 pendiente. Pero en Estados Unidos, la Oficina Federal del Comercio<\/a> ya ha dado su veredicto, y se pone de parte de Google.<\/p>\n

Qui\u00e9n se queja y por qu\u00e9<\/h2>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"Futuro<\/a>

El dominio de Google est\u00e1 disputado, pero de momento la batalla parece favorecer al gran buscador<\/p><\/div>\n

El motivo subyacente tras las quejas siempre es el mismo: la sensaci\u00f3n de monopolio. Con m\u00e1s del 70% de la cuota americana, y m\u00e1s del 90% en Europa, Google se pasea por el mundo con paso firme, sin miedo, con un punto de arrogancia incluso: la arrogancia del que tiene el mejor producto. Lo que se cuestionan otras empresas es, \u00bftodos los cambios que establece Google est\u00e1n pensados para mantener o reforzar ese monopolio?<\/p>\n

Seg\u00fan FairSearch.org<\/a>, s\u00ed. Esta organizaci\u00f3n es un lobby<\/em> o grupo de presi\u00f3n compuesto por empresas y compa\u00f1\u00edas que, en nombre de los derechos del consumidor, pretende que el mercado de los buscadores sea totalmente abierto y competitivo. Para que os hag\u00e1is una idea de qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s (http:\/\/www.fairsearch.org\/about-fairsearch\/), os dar\u00e9 algunos nombres que lo mismo os suenan: Nokia, Kayak, Foundem, Tripadvisor, Buscap\u00e9, Microsoft, Oracle\u2026<\/p>\n

Su argumento es que los usuarios nos vemos perjudicados por Google ya que, al ser un cuasimonopolio, nosotros no decidimos los resultados que vamos a encontrar, sino que \u201cGoogle nos cuela los resultados que le interesan\u201d.<\/p>\n

En Europa existen otros organismos enzarzados en la misma lucha. A destacar el ICOMP (Iniciativa por un Comercio Online Competitivo), que engloba desde la Asociaci\u00f3n de Editores de Diarios Espa\u00f1oles (AEDE) a un conjunto de empresas entre las que encontramos a PPL, Hot-Map.com, Foundem, Buscap\u00e9, Microsoft\u2026 espera un momento\u2026 \u00bfno acabo de recitar muchos de estos mismos nombres algo m\u00e1s arriba?<\/p>\n

La justicia o la injusticia del monopolio en los buscadores<\/h2>\n
\"futuro<\/a>

\u00bfEs justo el dominio de Google?<\/p><\/div>\n

Aqu\u00ed debe considerarse el problema desde dos perspectivas diferentes: la de las empresas competidoras, y la de los usuarios.<\/p>\n

No voy a entrar en la justicia de la competencia. Creo que la competencia es sana (siempre que uno no se vuelva loco, claro: al final siempre es m\u00e1s \u00fatil cooperar que competir), dinamiza el mercado y obliga a las empresas a desarrollar nuevos productos que beneficien a las personas. Y, poni\u00e9ndome en el pellejo de las empresas que se enfrentan a Google, puedo entender sus cr\u00edticas y sus luchas, dado que ellos quieren ofrecer un producto alternativo al usuario, y resulta casi imposible. Muy bien.<\/p>\n

Sin embargo, tras tantos a\u00f1os dedic\u00e1ndome al SEO en general, y al posicionamiento en Google en particular, lo que m\u00e1s dudas me genera es eso de que el usuario se ve perjudicado. \u00bfRealmente es as\u00ed?<\/p>\n

Yo no lo creo. Google no es un motor est\u00e1tico precisamente por eso: porque cada nueva actualizaci\u00f3n le da la vuelta al algoritmo y lo mejora, a veces hasta extremos que dan miedo (fijaos en las opciones que os da Google para autocompletar las b\u00fasquedas que hag\u00e1is, y decidme si no parece que os pueda leer la mente). Tras cada actualizaci\u00f3n, los profesionales del posicionamiento nos volvemos locos intentando adivinar cu\u00e1les son los cambios y cu\u00e1les las nuevas reglas del juego, pero al final, tras todo el trasiego, siempre queda una cosa clara: que Google, si en alguien piensa, es en el usuario. La nueva orientaci\u00f3n tras Penguin, que supone un hachazo a las malas pr\u00e1cticas y una mayor exigencia a la cantidad y calidad de los contenidos, es una prueba clara.<\/p>\n

En otras palabras: que para el usuario en general, hoy, las b\u00fasquedas en Google son m\u00e1s satisfactorias que hace digamos cuatro a\u00f1os<\/strong>.<\/p>\n

No soy tan c\u00e1ndido como para creer en la bondad inherente a esta gigantesca empresa. Ya s\u00e9 que su objetivo final ser\u00e1 ganar dinero, como todo el mundo. Y considero posible, e incluso probable, que incurran en pr\u00e1cticas en cierto modo abusivas ante su competencia, dado su poder. Pero ese es un problema empresarial, que a los consumidores no nos afecta especialmente. Porque el usuario no es tonto, ni tiene ning\u00fan contrato que le ate a Google: acudimos a \u201cSan Google\u201d porque es el mejor buscador, y ya est\u00e1.<\/p>\n

Y que nadie nos acuse de fidelidad ciega: tr\u00e1igannos un buscador claramente mejor<\/em>, y ver\u00e1n que r\u00e1pido cambiamos de marca.<\/p>\n

Esto mismo es lo que ha entendido la FTC, cuyo presidente Jon Leibowitz ha declarado que \u201cla actividad general de Google se dirige m\u00e1s a querer mejorar sus resultados de b\u00fasqueda y la experiencia del usuario, que al deseo de impedir la competencia\u201d.<\/p>\n

Pendientes a\u00fan de las conclusiones de la Comisi\u00f3n Europea, lo que est\u00e1 claro es que en Am\u00e9rica Google ha ganado una importante batalla. Y aunque la perdiera en Europa, eso no evitar\u00eda un dominio absoluto para los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Porque como dijo Leibowitz \u201chay que distinguir entre dominar un mercado, y hacerlo de forma injusta\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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