{"id":6499,"date":"2012-11-06T12:54:54","date_gmt":"2012-11-06T10:54:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=3824"},"modified":"2012-11-06T12:54:54","modified_gmt":"2012-11-06T10:54:54","slug":"publicidad-util-para-empresa-posicionamiento-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/publicidad-util-para-empresa-posicionamiento-2\/","title":{"rendered":"Publicidad \u00fatil para tu empresa hoy: posicionamiento, socializaci\u00f3n y anuncios"},"content":{"rendered":"<p>A veces, cuando hablamos de la publicidad, pensamos de forma tan concreta que perdemos de vista el contexto general, social y econ\u00f3mico al que va dirigida esa publicidad. Y a\u00fan m\u00e1s importante: olvidamos c\u00f3mo ira cambiando ese contexto en los a\u00f1os inmediatamente venideros. Como tu empresa debe tener \u00e9xito <em>hoy<\/em>, y debe consolidarse para <em>ma\u00f1ana<\/em>, vamos a recoger algunas aproximaciones de marketing en la sociedad actual.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfQui\u00e9n atiende hoy a la llamada publicitaria y por qu\u00e9?<\/h2>\n<div id=\"attachment_3825\" style=\"width: 309px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/publicidad-util-posicionamiento-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3825\" class=\"size-full wp-image-3825\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/publicidad-util-posicionamiento-1.jpg\" alt=\"publicidad util posicionamiento\" width=\"299\" height=\"168\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-3825\" class=\"wp-caption-text\">La publicidad no ha de preocuparse tanto por llamar, sino por saber a qui\u00e9n llamar, y c\u00f3mo<\/p><\/div>\n<p>Estamos en un momento bisagra de la historia, en la que internet se ha popularizado al m\u00e1ximo, pero a\u00fan no ha alcanzado el apogeo, que se desarrollar\u00e1 a lo largo de esta d\u00e9cada.<\/p>\n<p>El uso que hacemos de internet es (siempre en l\u00edneas generales) menor contra mayor es la edad del usuario. Contra m\u00e1s joven es el usuario, m\u00e1s interiorizado tiene el hecho de que el mundo, hoy, es digital, y por tanto est\u00e1 m\u00e1s abierto a utilizar internet para sus transacciones y actividades. El grupo de nacidos en los 70 y los 80 que utilizan el comercio electr\u00f3nico es proporcionalmente mayor que aquellos nacidos en los 60 o en los 50. La generaci\u00f3n de los 90 y, sobretodo, la de los nacidos en el siglo XXI, se escapan a todo canon. \u00bfQui\u00e9n no se ha sorprendido viendo a un cr\u00edo de cuatro a\u00f1os jugando (\u00a1y bien!) con una Tablet o un Smartphone?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Y tambi\u00e9n debemos pensar en ellos, en todo, porque los muchachos de quince a\u00f1os que hoy gastan poco porque tienen poco, posiblemente cuando tengan treinta y un nuevo mundo de gastos que afrontar en su vida adulta, utilizar\u00e1n internet de forma m\u00e1s intensiva de lo que lo hacemos los que hoy estamos en esa treintena.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>As\u00ed que ah\u00ed tienes un hecho interesante: cada nuevo a\u00f1o que tu negocio se mantenga en la brecha, ser\u00e1 un a\u00f1o de ganar <strong>nuevos<\/strong> clientes v\u00eda web.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Internet como alter-sistema<\/h2>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<div id=\"attachment_3826\" style=\"width: 170px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/publicidad-util-posicionamiento-3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3826\" class=\"size-full wp-image-3826\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/publicidad-util-posicionamiento-3.jpg\" alt=\"publicidad util posicionamiento\" width=\"160\" height=\"160\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-3826\" class=\"wp-caption-text\">En internet la gente no se limita a recibir inputs, sino que los busca y los escoge. Toma el mando.<\/p><\/div>\n<p>Pero no se trata s\u00f3lo de cantidad, sino de calidad. \u00bfC\u00f3mo es el internauta?<\/p>\n<p>Para empezar, observa el lenguaje. En la radio, hablas de \u201coyentes\u201d. En televisi\u00f3n, hablas de \u201ctelespectadores\u201d. En prensa, de \u201clectores\u201d. Todos son t\u00e9rminos pasivos: la gente s\u00f3lo est\u00e1 ah\u00ed, quieta, leyendo, escuchando o viendo, \u201ctragando\u201d todo lo que este medio les env\u00eda.<\/p>\n<p>En internet, en cambio, hablas de \u201cusuarios\u201d, y un usuario no es pasivo, sino que <em>usa<\/em> ese medio, interact\u00faa, tiene capacidad de escoger sus contenidos. As\u00ed que por propia definici\u00f3n, el usuario es <em>menos<\/em> susceptible a aceptar sin m\u00e1s la publicidad pasiva, y har\u00e1 m\u00e1s por buscar su propia informaci\u00f3n. Esto explica, en parte, el \u00e9xito del posicionamiento web como sistema publicitario. Porque ya no se trata s\u00f3lo de que sea m\u00e1s econ\u00f3mico y rentable que poner un anuncio, sino que est\u00e1 <em>en sinton\u00eda<\/em> con el perfil del usuario, que utiliza los buscadores y escoge entre sus resultados.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pero hay m\u00e1s aspectos a considerar. Porque no solo es un perfil de usuario progresivamente mejor para el posicionamiento web, sino progresivamente peor para endosarle anuncios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un ejemplo claro lo tenemos en la pol\u00edtica: \u00bfqu\u00e9 porcentaje de cr\u00edtica pol\u00edtica encontramos en los medios convencionales? \u00bfY qu\u00e9 porcentaje de cr\u00edtica pol\u00edtica existe en internet?<\/p>\n<p>La red es la democracia absoluta, en la que todo el mundo puede ponerlo todo en tela de juicio, todo el mundo duda, todo el mundo contrasta, compara y escoge con cuidado.<\/p>\n<p>Se ha hablado mucho de la \u201c<a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Banner_blindness\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ceguera ante el banner<\/a>\u201d, y se ha dicho que el fruto de esta ceguera es la repetici\u00f3n: nos ponen tantos anuncios en encabezados y laterales que ya ni los miramos. Pero \u00bfy si la causa es m\u00e1s profunda? \u00bfY si el origen de la \u201cceguera ante el banner\u201d est\u00e1 en el esp\u00edritu desconfiado del internauta?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si un internauta es capaz de convocar manifestaciones \u201cilegales\u201d, y de contestarle al sistema establecido, \u00bfpor qu\u00e9 no va a ser capaz de despreciar <em>conscientemente<\/em> cualquier reclamo publicitario cl\u00e1sico?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>El posicionamiento es el futuro<\/h2>\n<div id=\"attachment_3827\" style=\"width: 242px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/publicidad-util-posicionamiento-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-3827\" class=\"size-full wp-image-3827\" title=\"\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/publicidad-util-posicionamiento-2.jpg\" alt=\"publicidad util posicionamiento\" width=\"232\" height=\"217\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-3827\" class=\"wp-caption-text\">Salva tu negocio hoy, pero piensa en las ventas de ma\u00f1ana. El pasado se fue, solo dependes del futuro.<\/p><\/div>\n<p><strong><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<p>Esta lectura social coincide con la realidad objetiva, en la que los anuncios publicitarios pierden efectividad y, sobretodo, rentabilidad (debes invertir m\u00e1s dinero, para conseguir peores resultados) respecto al posicionamiento.<\/p>\n<p>Y si el posicionamiento funciona hoy, atendiendo a lo que hemos explicado al principio, parece claro que progresivamente ir\u00e1 funcionando a\u00fan mejor. Conforme el n\u00facleo duro del mercado de consumidores est\u00e9 formado por internautas m\u00e1s y m\u00e1s acostumbrados y veteranos, la publicidad ordinaria encontrar\u00e1 mayor resistencia.<\/p>\n<p>S\u00famale la importancia de las redes sociales, y el impacto de los comentarios y valoraciones de los propios usuarios (cosa important\u00edsima, por ejemplo, en el posicionamiento local en Google+ Local) y te dar\u00e1s cuenta de que la forma m\u00e1s efectiva de afrontar el marketing, hoy (y ma\u00f1ana), es combinando posicionamiento web, local, y trabajo en redes como Facebook o Twitter.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No porque los t\u00e9cnicos SEO sean m\u00e1s guapos ni m\u00e1s listos.<\/p>\n<p>Simplemente, porque la sociedad as\u00ed lo est\u00e1 exigiendo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A veces, cuando hablamos de la publicidad, pensamos de forma tan concreta que perdemos de vista el contexto general, social y econ\u00f3mico al que va dirigida esa publicidad. 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