{"id":5546,"date":"2016-09-23T19:12:18","date_gmt":"2016-09-23T17:12:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/?p=5546"},"modified":"2016-09-23T19:12:18","modified_gmt":"2016-09-23T17:12:18","slug":"posicionamiento-organico-y-patrocinado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/posicionamiento-organico-y-patrocinado\/","title":{"rendered":"Diferencias entre posicionamiento org\u00e1nico y patrocinado"},"content":{"rendered":"

\"Diferencias<\/p>\n

Empezar a hablar del poder que tiene el SEO<\/strong> sobre el consumidor actual nos hace recordar una frase del reconocido actor Steve Martin que dice: \u201cS\u00e9 tan bueno que no puedan ignorarte\u201d. Y es que llegar a ser un l\u00edder en internet es un desaf\u00edo que millones de profesionales intentan superar a diario; sin embargo, tomar decisiones en esta materia no es tarea sencilla\u2026 Quiz\u00e1s haya que comenzar definiendo c\u00f3mo quiero llegar a los primeros puestos, a trav\u00e9s del posicionamiento org\u00e1nico y patrocinado<\/strong>.<\/p>\n

Toda empresa que haya decidido formar parte de este mundo incre\u00edblemente competitivo necesita definir los detalles de sus planes estrat\u00e9gicos en funci\u00f3n de sus propios objetivos. No obstante, tendr\u00e1 que definir si est\u00e1 dispuesto a invertir dinero para llegar m\u00e1s r\u00e1pido al trono o si prefiere optar por alternativas m\u00e1s econ\u00f3micas, pero que logren el mismo impacto en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n

En este sentido, vale la pena conocer de qu\u00e9 se tratan el posicionamiento org\u00e1nico y patrocinado<\/strong>. El primero, tambi\u00e9n conocido como posicionamiento org\u00e1nico<\/strong>, es aquel que se logra a partir de t\u00e9cnicas SEO<\/strong> (Search Engine Optimization), por lo que es m\u00e1s dif\u00edcil de alcanzar. Mientras, el segundo, posicionamiento inorganico<\/strong>, se basa en t\u00e9cnicas de posicionamiento SEM<\/strong> (Search Engine Marketing), que depender\u00e1n del presupuesto que tenga la empresa.<\/p>\n

Vamos a colocar bajo una lupa estos conceptos para saber bien el efecto que pudiera tener cada uno para tu marca y definir cu\u00e1l es el que m\u00e1s te conviene.<\/p>\n

Posicionamiento org\u00e1nico, el arte de ser grande<\/strong><\/h2>\n

Para lograrlo con eficiencia hace falta utilizar las estrategias adecuadas para optimizar al m\u00e1ximo una p\u00e1gina web y conseguir que los principales buscadores (Google, Bing y Yahoo, por ejemplo) posicionen ese sitio lo m\u00e1s alto posible de nuestras keywords<\/strong> (palabras clave), que se relacionen con la empresa o actividad que se desarrolle.<\/p>\n

Las t\u00e9cnicas que se utilizan con esta opci\u00f3n se llaman SEO<\/strong> y su objetivo es conquistar uno de los primeros lugares de la forma m\u00e1s natural posible. Las herramientas que se emplean abarcan hasta los detalles m\u00e1s simples de una p\u00e1gina web: desde su c\u00f3digo fuente, que debe ser una muestra de organizaci\u00f3n y pulcritud, hasta el nombre que se le ponga al portal digital.<\/p>\n

En la actualidad, este m\u00e9todo trasciende sobre los dominios y pasa a incluir otros elementos como las redes sociales; el link building<\/a>, que se basa en conseguir enlaces entrantes (backlinks); y el link baiting, o enlaces cebo para lograr enlaces naturales, tratando de captar visitas a nuestra p\u00e1gina web.<\/p>\n

La mayor ventaja de este posicionamiento es que su trabajo se realiza con resultados a largo plazo, es decir, su alcance perdura m\u00e1s en el tiempo. Adem\u00e1s de esto, no hace falta tener gran cantidad de dinero ni asociar nuestras cuentas a los motores para crecer. Sin duda alguna, el \u00fanico requisito para ver c\u00f3mo nuestro negocio crece es la paciencia.<\/p>\n

Las p\u00e1ginas HTML ser\u00e1n los escenarios perfectos para realizar un buen trabajo con esta t\u00e9cnica porque se indexan bien en los motores de b\u00fasqueda, caso contrario a los sitios que han sido elaborados con Flash.<\/p>\n

Por supuesto, no podemos dejar de mencionar las desventajas que tiene el posicionamiento org\u00e1nico<\/strong>: se puede tardar mucho tiempo en obtener visibilidad; despu\u00e9s de conquistar la meta no debes distraerte ni un solo instante, recuerda que tu principal competencia buscar\u00e1 derribarte; y si no hay calidad en los contenidos, no hay nada que esperar de los esfuerzos que se hagan.<\/p>\n

Posicionamiento inorganico, una inversi\u00f3n segura <\/strong><\/h2>\n

Por otro lado aparece este tipo de posicionamiento pagado<\/strong> que, como su nombre indica, necesita patrocinio para disfrutar de sus beneficios. Las principales plataformas que se utilizan para convertirse en uno de los primeros de la lista son Google Adwords<\/a>, Yahoo! Advertising o Microsoft Advertising.<\/p>\n

Con la utilizaci\u00f3n adecuada de estas herramientas, la construcci\u00f3n precisa de palabras claves, la redacci\u00f3n correcta del anuncio donde se van a usar las keywords<\/strong> y la distribuci\u00f3n inteligente del presupuesto que est\u00e1 disponible, tenemos asegurado el \u00e9xito de esta metodolog\u00eda y \u00a0veremos el m\u00e1ximo retorno de nuestra inversi\u00f3n. Cada una de estas t\u00e9cnicas que buscan el mejor rendimiento del posicionamiento inorganico<\/strong> se denomina posicionamiento SEM<\/strong>.<\/p>\n

A diferencia de la propuesta anterior, los resultados se empiezan a ver desde el mismo d\u00eda en que decida atar el plan estrat\u00e9gico a estas t\u00e9cnicas. Por consiguiente, tendr\u00e1 seguro un buen n\u00famero de visitas, y puede modificar sus anuncios y keywords<\/strong> seg\u00fan los requerimientos que tenga en un momento espec\u00edfico.<\/p>\n

Hay que destacar que su utilizaci\u00f3n se recomienda para casos como sitios web que est\u00e1n empezando; para impulsar la promoci\u00f3n de alg\u00fan producto o servicio; promover ciertas categor\u00edas que tengan alta demanda en internet y para quien quiere superar r\u00e1pidamente a su competencia.<\/p>\n

Los puntos negativos de esta t\u00e9cnica son los siguientes: a veces hay que pagar mucho dinero por las tem\u00e1ticas donde se deben ubicar las keywords<\/strong>; algunos buscadores piden el pago por adelantado, por eso es preferible usar plataformas de campa\u00f1as pay per click<\/strong> como Google Adwords; cuando la campa\u00f1a termine, la presencia del sitio en internet puede caer con fuerza; y el contenido debe ser interesante para que no crezca el efecto rebote en las estad\u00edsticas.<\/p>\n

La pregunta de rigor: \u00bfCu\u00e1l es la mejor para mi empresa?<\/strong><\/h2>\n

Antes de tratar de responder ese planteamiento, es importante resaltar el papel que juega el experto en SEO<\/strong> en toda esta labor. Como ya vimos anteriormente, llegar a ser alguien relevante en internet es uno de los desaf\u00edos m\u00e1s dif\u00edciles actualmente, sobre todo si se tiene en cuenta el incre\u00edble n\u00famero de personas particulares y negocios que intentan saltar a la fama.<\/p>\n

Con la ayuda de un equipo de profesionales con amplia experiencia en este tema ser\u00e1 m\u00e1s sencillo definir cu\u00e1l es el tipo de posicionamiento que m\u00e1s le conviene a una p\u00e1gina. Algunos especialistas insisten en el uso exclusivo de uno u otro, pero la respuesta correcta solo se obtiene despu\u00e9s de conocer las expectativas del cliente, las posibilidades monetarias de aplicar una t\u00e9cnica y el tiempo que est\u00e1 dispuesto a esperar para ver los primeros efectos.<\/p>\n

La utilizaci\u00f3n de cualquiera de estos m\u00e9todos no es excluyente, lo que quiere decir que las t\u00e9cnicas SEO<\/strong> y posicionamiento SEM<\/strong> pueden trabajar de forma paralela e impulsar con mayor fuerza el alcance de las metas. El \u00e9xito de esta determinaci\u00f3n depender\u00e1 de las consideraciones que se tomen, tras evaluar con profundidad el concepto de la marca e ir estudiando constantemente los resultados.<\/p>\n

Aunque muchos crean que convertirse en una referencia en internet es algo f\u00e1cil, basta con escribir una palabra en los buscadores y ver la cantidad de p\u00e1ginas que se muestran para darle una respuesta. En otras palabras, en el SEO<\/strong> no hay decisi\u00f3n que se deba dejar a la improvisaci\u00f3n, porque todo repercute sobre el nombre de la marca.<\/p>\n

Sumado a esto, las altas exigencias de los usuarios implican nuevos retos todos los d\u00edas, y lo que se plantea hoy como una posible fuente de triunfo quiz\u00e1s no lo sea ma\u00f1ana. Sin embargo, no podemos olvidar esa frase inspiradora y optimista de Martin, porque ser bueno en algo tambi\u00e9n se logra con actitud.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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