{"id":5527,"date":"2016-04-05T20:18:51","date_gmt":"2016-04-05T18:18:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/?p=5527"},"modified":"2016-04-05T20:18:51","modified_gmt":"2016-04-05T18:18:51","slug":"curacion-de-contenidos-que-es-y-como-sacarle-provecho-en-tu-estrategia-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/curacion-de-contenidos-que-es-y-como-sacarle-provecho-en-tu-estrategia-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Curaci\u00f3n de Contenidos: \u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo sacarle provecho en tu estrategia de Marketing Digital?"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5529\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Curacion-de-Contenidos-Que-es-y-como-sacarle-provecho-en-tu-estrategia-de-Marketing-Digital.jpg\" alt=\"Curacion-de-Contenidos-Que-es-y-como-sacarle-provecho-en-tu-estrategia-de-Marketing-Digital\" width=\"1024\" height=\"408\" \/><\/p>\n<p>Sabes muy bien que para lograr esas \u201canheladas\u201d interacciones que te permitir\u00e1n fidelizar a tus clientes y\u00a0 captar la atenci\u00f3n de tus prospectos, es necesario tener una importante presencia en el ciberespacio. Para lograrlo, indiscutiblemente se necesita de una oportuna generaci\u00f3n de contenidos tem\u00e1ticos y de calidad especialmente dirigido para esa particular audiencia que tiene la l\u00ednea de negocio de tu empresa.<\/p>\n<p>Tal vez no cuentas con el tiempo necesario o los recursos (humanos o financieros) para generar contenido original con la frecuencia que esa \u201cespecial audiencia\u201d lo necesite y que permitir\u00e1n adicionalmente mejorar el posicionamiento web en los principales motores de b\u00fasquedas. Entonces la \u201ccuraci\u00f3n de contenidos\u201d podr\u00eda ser la respuesta para ayudarte en este tipo de eventualidad complementando de esta manera tu estrategia de Marketing Digital.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Marketing de contenidos factor clave<\/strong><\/p>\n<p>El Marketing de Contenidos es el arte que permite entender que necesita saber tu audiencia, para poder generar contenidos convincentes y oportunos con el objetivo de atraerlos y conectar con ellos.<\/p>\n<p>Existen dos modalidades para producir ese contenido especializado tan necesario: generando contenido original (poste\u00e1ndolo en el blog corporativo) y curando contenido (almacenado en un repositorio especializado conectado con nuestro sitio web).<\/p>\n<p>El contenido que se realiza en este tipo de marketing puede venir en varios tipos de presentaciones: posts, actualizaciones en redes sociales, newsletter, ebooks,\u00a0 tuits, v\u00eddeos, podcasts, etc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 es la Curaci\u00f3n de Contenidos?<\/strong><\/p>\n<p>Es el proceso mediante el cual se disciernen y seleccionan los contenidos tem\u00e1ticos (disponibles en la web) que aportan valor y nutren a la comunidad de potenciales clientes con \u201cinformaci\u00f3n genial\u201d que promueve la participaci\u00f3n y apalanca la conversi\u00f3n.<\/p>\n<p><em>Tener un balance entre la generaci\u00f3n de contenido original que promueva los productos y\/o servicios que ofrece nuestra empresa y hacer curaci\u00f3n de contenido (generados por otros) es lo ideal, dado que saturar el mercado con una constante <\/em><em>autopromoci\u00f3n podr\u00eda ser contraproducente.<\/em><\/p>\n<p>La curaci\u00f3n de contenido puede ser realizada por un especialista denominado \u201cCurador\u201d o por medio de soluciones tecnol\u00f3gicas especializadas para este prop\u00f3sito. En este \u00faltimo caso el producto de los resultados de la aplicaci\u00f3n debe ser revisado por un especialista o curador para aplicar adecuaciones si son necesarias antes de proceder a compartir a trav\u00e9s de las diferentes canales en l\u00ednea.<\/p>\n<p>\u00bfTe ha pasado que te gusta un contenido y lo compartes en tus redes sociales y de pronto tienes un par de nuevo seguidores? eso ocurri\u00f3 porque sencillamente hiciste sin saberlo \u201ccuraci\u00f3n de contenido\u201d.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 debes hacer a continuaci\u00f3n? Seguir a ese potencial cliente como norma de cortes\u00eda, agradecer por seguirte a trav\u00e9s de un mensaje directo y no invasivo y aprovechar la oportunidad para invitarlo a que visite tu sitio web o darle un obsequio en l\u00ednea, all\u00ed se abre esa importante compuerta que te permitir\u00e1 seguir sutilmente hacia adelante hasta alcanzar tu objetivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Etapas de la curaci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/p>\n<p>Seguidamente se muestran las etapas o fases m\u00e1s relevantes que suceden durante el procesamiento del contenido para curarlo:<\/p>\n<ol>\n<li><strong> Recolecci\u00f3n de la informaci\u00f3n. <\/strong>En esta etapa se identifican y buscan un conjunto de fuentes de informaci\u00f3n de acuerdo a las necesidades de nuestra audiencia y en l\u00ednea con nuestro ramo de negocio. Para facilitar el proceso de recolecci\u00f3n y hacer una efectiva b\u00fasqueda de informaci\u00f3n de nuestro inter\u00e9s, se puede hacer uso de b\u00fasquedas manuales o automatizadas ingresando los diferentes conjuntos de palabras claves de nuestro sitio web.<\/li>\n<li><strong> Filtraci\u00f3n del contenido.<\/strong> Esta es una fase de depuraci\u00f3n, por lo cual una vez que tenemos suficiente contenido, es necesario someterlo a una meticulosa revisi\u00f3n, por lo cual la persona que realice este trabajo debe contar con el criterio necesario para analizar y poder filtrar el contenido de calidad que responda a las necesidades de nuestra audiencia y desechar contenidos que no aportan valor bien sea porque est\u00e1n desactualizados, pertenecen a la competencia o son vacios.<\/li>\n<li><strong> Compartir en canales digitales.<\/strong> En esta etapa se debe hacer un cronograma que contenga una planificaci\u00f3n detallada para difundir el contenido producto de la curaci\u00f3n, haciendo usos de los diferentes perfiles multimedios. Esta tarea se puede delegar al Social Media Manager o persona encargada de las redes sociales de la empresa.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Es importante que ante cualquier interacci\u00f3n a ra\u00edz del contenido curado el encargado de las redes sociales responda acertada y oportunamente para que se genere una conversaci\u00f3n que conlleve a una potencial adquisici\u00f3n del producto o contrataci\u00f3n del servicio ofrecido por la empresa.<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><strong> An\u00e1lisis de la repercusi\u00f3n. <\/strong>Haciendo uso de las herramientas de an\u00e1lisis ofrecidas por las redes sociales o aplicaciones especializadas de nuestra preferencia se deben analizar los resultados, con el objeto de determinar que tan efectivas o no han sido las estrategias de curaci\u00f3n de contenido implementadas en el plan general del marketing de la empresa. Dependiendo de los resultados se podr\u00e1n realizar los oportunos ajustes con el fin de hacer m\u00e1s expedita la consecuci\u00f3n de nuestros objetivos de aumento de la tasa de conversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Soluciones tecnol\u00f3gicas para la curaci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/p>\n<p>Una vez que tenemos claro el proceso manual, estamos listos para dar un salto cu\u00e1ntico e implementar cualquiera de los excelentes aplicativos que existen en la red para automatizar buena parte de las etapas de la curaci\u00f3n de contenido.<\/p>\n<p>Algunas de soluciones automatizadas tienen la capacidad de realizar b\u00fasquedas de acuerdo al conjunto de palabras claves configuradas en m\u00e1s de 250 millones de mensajes posteados en las redes sociales y en aproximadamente \u00a025 millones de art\u00edculos. El resultado de las b\u00fasquedas es depositado en un repositorio digital seg\u00fan la frecuencia que determinemos.<\/p>\n<p>Si nos decidimos (por ejemplo) por una de las opciones m\u00e1s populares que est\u00e1 representada por el formato de peri\u00f3dico digital, antes de compartirlo podemos realizar modificaciones para personalizarlo, mejorar los t\u00edtulos o eliminar alg\u00fan tipo de post que no consideremos relevante, etc.<\/p>\n<p><em>Las plataformas tecnol\u00f3gicas especializadas en curaci\u00f3n de contenido permiten organizar y hacer seguimientos precisos de contenidos de inter\u00e9s, tambi\u00e9n puede ser utilizada como una excelente fuente de investigaci\u00f3n para generar nuevos contenidos originales para el sitio web oficial de nuestra empresa.<\/em><\/p>\n<p>Una vez que tenemos los criterios bien afinados incluso podr\u00edamos programar la publicaci\u00f3n autom\u00e1tica en los diferentes canales sociales. Un peri\u00f3dico digital por ejemplo puede ser ajustado para tener la imagen corporativa, datos de contacto de la empresa y vinculo con el sitio web. Dentro de los aplicativos m\u00e1s populares del mercado est\u00e1n: Feedly, Paper.li, Pocket, Padlet, Evernote, Pearltrees\u00a0 y Buffer.<\/p>\n<p>Debido a que estas herramientas tienen caracter\u00edsticas y funcionalidades bien particulares, es bastante probable que una vez que sean evaluada se adopten un par de ellas para \u00a0cubrir las necesidades de curaci\u00f3n de contenido. En el caso de los peri\u00f3dicos digitales, un mismo sitio web puede tener varias versiones de peri\u00f3dico digital (con diferentes tem\u00e1ticas) que pueden ser compartidos seg\u00fan una planificaci\u00f3n bien elaborada y registrada en un calendario digital.<\/p>\n<p>La curaci\u00f3n de contenido nos ayuda definitivamente a sacarle el m\u00e1ximo provecho a nuestra estrategia digital, ayudando a mejorar la visibilidad y en consecuencia a aumentar el tr\u00e1fico en nuestro sitio web. No debemos olvidar que la informaci\u00f3n debe ser perenne, atractiva y oportuna con temas espec\u00edficos para atraer a los prospectos y fidelizar a nuestros clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sabes muy bien que para lograr esas \u201canheladas\u201d interacciones que te permitir\u00e1n fidelizar a tus clientes y\u00a0 captar la atenci\u00f3n de tus prospectos, es necesario tener una importante presencia en el ciberespacio. 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