{"id":5134,"date":"2014-07-30T19:11:57","date_gmt":"2014-07-30T17:11:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=5134"},"modified":"2014-07-30T19:11:57","modified_gmt":"2014-07-30T17:11:57","slug":"como-escribir-las-meta-descripciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/como-escribir-las-meta-descripciones\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo escribir las meta descripciones para sacarles (aut\u00e9ntico) partido"},"content":{"rendered":"<p>Las meta descripciones son uno de esos peque\u00f1os detalles que si los cuidas como merecen ofrecen excelentes resultados. Tambi\u00e9n son de esos detalles que si los descuidas\u2026 te pueden costar un disgusto.<\/p>\n<p>Y por desgracia, muchas empresas no les dan todav\u00eda la importancia que se merecen.<\/p>\n<p>Si eres habitual de este blog nos habr\u00e1s le\u00eddo muchas veces referirnos a las meta descripciones, ya que son un \u201cmust\u201d de la optimizaci\u00f3n on-page de la web. Hoy vamos a entrar un poco m\u00e1s en detalle, para que descubras todo lo que una buena meta descripci\u00f3n puede hacer por ti.<\/p>\n<h2>\u00bfMeta descripci\u00f3n? \u00bfDe qu\u00e9 demonios me est\u00e1s hablando?<\/h2>\n<p>Pues de algo tan sencillo como esto que ver\u00e1s recuadrado en rojo:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5135\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/meta-descripciones-1-300x233.png\" alt=\"meta descripciones\" width=\"300\" height=\"233\" \/><\/p>\n<p>La \u201cmeta description\u201d es esa peque\u00f1a descripci\u00f3n que aparece bajo el t\u00edtulo del resultado org\u00e1nico de un buscador.<\/p>\n<p>En realidad eso es lo \u00fanico que necesitas saber para empezar a sacarle rendimiento.<\/p>\n<h2>Beneficios de las meta descripciones<\/h2>\n<p>\u00bfY c\u00f3mo puede ayudarte una cosa tan peque\u00f1a e insignificante?<\/p>\n<p>Pues las meta descripciones ofrecen dos grandes beneficios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ayudan a mejorar el posicionamiento<\/strong> en buscadores con una buena optimizaci\u00f3n para tus palabras clave<\/li>\n<li><strong>Ayudan a atraer el clic<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Si se redactan bien, claro. Y esto empieza con dos normas base.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>La primera norma base<\/strong><\/span> que nunca debes olvidar: <strong>entre 70 y 156 caracteres<\/strong>, que es la extensi\u00f3n aceptada por Google.<\/p>\n<p>Bueno, maticemos: en realidad, ahora Google no tiene un l\u00edmite de caracteres, sino un l\u00edmite de pixels que la meta descripci\u00f3n puede ocupar en pantalla (y que cambia seg\u00fan el dispositivo o el sistema operativo). Sin embargo, la mayor\u00eda de usuarios no tendr\u00e1 idea de c\u00f3mo hacer, supongamos, una descripci\u00f3n no mayor de 928px. De ah\u00ed que sigamos utilizando este l\u00edmite de <strong>156 caracteres de manera orientativa<\/strong>, ya que viene a ser una longitud equivalente aproximada.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si escribes menos caracteres, Google acaba tomando otras piezas de texto de la p\u00e1gina para completar, o da problemas de visibilidad. Si escribas un texto m\u00e1s largo de 156 caracteres (o de los aceptados por el l\u00edmite de pixels de Google), aparecer\u00e1n puntos suspensivos que cortar\u00e1n las frases, y se leer\u00e1 tambi\u00e9n mal.<\/p>\n<div id=\"attachment_5136\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5136\" class=\"size-medium wp-image-5136\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Meta-descripciones-3-300x47.png\" alt=\"Meta descripciones\" width=\"300\" height=\"47\" \/><p id=\"caption-attachment-5136\" class=\"wp-caption-text\">La meta descripci\u00f3n de este mismo articulo<\/p><\/div>\n<p>Por tanto, lo que sea que escribas, que no sea inferior a 70 caracteres, ni superior a 156.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>La segunda norma base<\/strong><\/span> es que las meta descripciones <strong>deben ser \u00fanicas y originales<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>No puede haber dos p\u00e1ginas de la misma web con la misma descripci\u00f3n<\/strong>. A Google no le gusta, y aqu\u00ed, mal nos pese, trabajamos todos para Google.<\/p>\n<h2>Las meta descripciones y el posicionamiento<\/h2>\n<p>Desde una perspectiva puramente SEO, es decir, pensando en el posicionamiento, la meta descripci\u00f3n es uno de los \u201cpuntos calientes\u201d de la p\u00e1gina que debes optimizar con tus keywords.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 peso real tiene esto en el posicionamiento? Digamos que puede influir positiva o negativamente en funci\u00f3n de c\u00f3mo las hagas. Empecemos por lo bueno.<\/p>\n<div id=\"attachment_5137\" style=\"width: 301px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5137\" class=\"size-full wp-image-5137\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/meta-descripciones-4.jpg\" alt=\"Meta descripciones\" width=\"291\" height=\"173\" \/><p id=\"caption-attachment-5137\" class=\"wp-caption-text\">Una buena meta descripci\u00f3n siempre ayuda a la salud del SEO<\/p><\/div>\n<p>En los resultados de Google, la palabra clave aparece resaltada en negrita en la meta descripci\u00f3n. Eso es muy bueno, porque atrae la mirada, y puede aumentar el n\u00famero de clics sobre ese resultado, lo que se traduce en m\u00e1s visitas para tu web. Indirectamente, esto ayuda a mejorar el posicionamiento, puesto que mayores tasas de clics est\u00e1n relacionadas con mejores rankings en el buscador. Por lo tanto\u2026<\/p>\n<h3><strong>PRIMER PASO<\/strong>: <strong>Debes incluir tu keyword en la meta descripci\u00f3n<\/strong>.<\/h3>\n<p>Si tienes una tienda online de herborister\u00eda y est\u00e1s posicion\u00e1ndote para, digamos, \u201cinfusiones de ginseng\u201d, podr\u00edas escribir algo as\u00ed:<\/p>\n<blockquote><p>\u00abSi buscas comprar <strong>infusiones de ginseng<\/strong> online, nosotros te las enviamos en 24 horas. Veinte a\u00f1os en el mundo de la herborister\u00eda nos avalan\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p>La verdad es que es bastante pufo, pero como ejemplo ya sirve.<\/p>\n<p>Pero\u2026<\/p>\n<h3><strong>SEGUNDO PASO: Debes incluirlas lo m\u00e1s al principio posible<\/strong><\/h3>\n<p>El motivo de esto es la manera en que la gente lee en internet. Los usuarios leemos de manera r\u00e1pida, escaneando la pantalla, captando las ideas m\u00e1s destacadas y esenciales para ver si ese contenido nos interesa o no. Lo llaman \u201cPatr\u00f3n en F\u201d, y en <a href=\"http:\/\/www.nngroup.com\/articles\/f-shaped-pattern-reading-web-content\/\">este art\u00edculo<\/a> se explica de maravilla (en ingl\u00e9s, eso s\u00ed).<\/p>\n<p>La idea b\u00e1sica de este patr\u00f3n, comprobado con t\u00e9cnicas de <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Seguimiento_de_ojos\">EyeTracking<\/a>, es que los usuario tienden a leer primero una frase en horizontal (hasta media pantalla como mucho), luego van hacia abajo un poco, leen otras palabras en horizontal (en trayectoria m\u00e1s corta que la anterior), y as\u00ed hacia abajo.<\/p>\n<p>As\u00ed que si quieres captar la atenci\u00f3n del usuario con tu keyword, e incrementar el n\u00famero de clics, \u00e9sta debe aparecer lo m\u00e1s al principio posible.<\/p>\n<p>Personalmente, creo que la meta descripci\u00f3n que utilizamos en el primer paso servir\u00eda. Pero a\u00fan puedes forzarla un poco m\u00e1s:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u00abInfusiones de ginseng<\/strong> online: calidad garantizada, y te las enviamos en 24 horas. Veinte a\u00f1os en el mundo de la herborister\u00eda nos avalan\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<h3><strong>TERCER PASO: Debes incluirla s\u00f3lo una vez<\/strong><\/h3>\n<p>De verdad, es suficiente. Si es cortita y queda natural puedes ponerla dos o hasta tres, claro, pero una es m\u00e1s que suficiente, y con 156 caracteres como m\u00e1ximo, deber\u00edas aprovechar el resto para otras cosas.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, pasarse con las keywords tiene sus consecuencias negativas: Google puede incluso penalizarte por keyword stuffing (la \u201cametralladora de keywords\u201d, vamos).<\/p>\n<p>Ejemplo de meta descripci\u00f3n mortal:<\/p>\n<blockquote><p><strong>\u00abInfusiones de ginseng<\/strong> online, tenemos las mejores <strong>infusiones de ginseng<\/strong> como expertos en herborister\u00eda, <strong>infusiones de ginseng<\/strong> a precios incre\u00edbles te las enviamos a casa para que puedas disfrutar de tus <strong>infusiones de ginseng<\/strong> cuando quieras, <strong>ginseng<\/strong>, <strong>infusiones<\/strong>, herborister\u00eda, <strong>infusiones<\/strong> de hierbas, t\u00f3nicos, <strong>ginseng<\/strong> en polvo\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<p>Si Google ve esto\u2026 tu p\u00e1gina puede tener alg\u00fan disgusto. Y cr\u00e9eme, existen meta descripciones as\u00ed. Y peores.<\/p>\n<h2>Las meta descripciones y el clic<\/h2>\n<p>Ya tienes lo b\u00e1sico: sabes cu\u00e1nto han de medir, y que deben incluir la palabra clave, una vez, y contra m\u00e1s al principio mejor.<\/p>\n<p>Ya podr\u00edas irte a dormir sabiendo que eso lo tienes controlado. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 dejarlo ah\u00ed?<\/p>\n<p>Al final, el objetivo \u00faltimo de hacer una buena meta descripci\u00f3n es conseguir m\u00e1s clics, m\u00e1s visitas, m\u00e1s clientes.<\/p>\n<div id=\"attachment_5138\" style=\"width: 290px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5138\" class=\"wp-image-5138 size-full\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Meta-descripciones-5.jpg\" alt=\"Meta descripciones\" width=\"280\" height=\"180\" \/><p id=\"caption-attachment-5138\" class=\"wp-caption-text\">\u00a1Clientes! \u00a1\u00bfD\u00f3nde est\u00e1is?! Mirad qu\u00e9 meta descripciones m\u00e1s guapas hemos hecho&#8230;<\/p><\/div>\n<p>S\u00f3lo por aparecer en buenas posiciones del ranking, captar\u00e1s una parte del tr\u00e1fico total, es decir, tendr\u00e1s una tasa de clics X.<\/p>\n<p>Utilizando la keyword al principio, al resaltar en negrita, atraer\u00e1s un extra de atenci\u00f3n, y podr\u00e1s conseguir un aumento en esa tasa de clics, digamos, X+0,5%<\/p>\n<p>Ahora de lo que se trata es de aumentar de nuevo esa tasa de clics, con la \u00faltima herramienta que te queda: el resto de caracteres que no sean la keyword.<\/p>\n<p>Piensa que la meta descripci\u00f3n puedes (y debes) utilizarla para <strong>invitar al usuario a hacer \u201cclic\u201d en el resultado y entrar en tu web<\/strong>. Es decir, <strong>no es un texto cualquiera<\/strong>, debes cuidarlo con tanto mimo como el de tu web.<\/p>\n<p><strong>Porque es el primer texto tuyo que van a leer, y lo har\u00e1n antes de hacer \u201cclic\u201d y entrar en tu p\u00e1gina.<\/strong><\/p>\n<p>Por lo tanto, aprovecha ese texto para atraer la atenci\u00f3n sobre lo que se esconde tras el clic. Piensa en el viejo m\u00e9todo AIDA: Atenci\u00f3n \u2013 Inter\u00e9s \u2013 Deseo \u2013 Acci\u00f3n. Juega con algunos de estos objetivos, o con todos, si los caracteres te lo permiten.<\/p>\n<p>Recordemos la primera meta descripci\u00f3n que hicimos para esta herborister\u00eda imaginaria:<\/p>\n<blockquote><p>Si buscas comprar <strong>infusiones de ginseng<\/strong> online, nosotros te las enviamos en 24 horas. Veinte a\u00f1os en el mundo de la herborister\u00eda nos avalan<\/p><\/blockquote>\n<p>Compar\u00e9mosla con \u00e9sta:<\/p>\n<blockquote><p>\u00bfAcabas la jornada agotado? Las <strong>infusiones de ginseng<\/strong> son tu soluci\u00f3n. Entra y descubre todo lo que pueden hacer por ti: alivio de fatiga cr\u00f3nica<\/p><\/blockquote>\n<p>Sin ser nada del otro mundo, parece m\u00e1s atractiva por varios motivos:<\/p>\n<ul>\n<li>Llama la <strong>atenci\u00f3n<\/strong> interpelando al lector (y destacando la keyword con negrita en el primer tramo, claro, pero eso lo hace Google).<\/li>\n<li>Presenta problemas (cansancio, fatiga) que perfectamente puede tener un usuario que busque esa keyword, despertando el <strong>inter\u00e9s<\/strong>.<\/li>\n<li>Presenta a la p\u00e1gina como la soluci\u00f3n a ese problema (las infusiones de ginseng son tu soluci\u00f3n), lo que aviva el <strong>deseo<\/strong> del usuario por entrar y acabar de una vez con la dichosa fatiga.<\/li>\n<li>Llama a la <strong>acci\u00f3n<\/strong> invitando al usuario entrar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La primera meta descripci\u00f3n, en cambio, tiene varios errores, al menos tres demasiado importantes:<\/p>\n<ul>\n<li>Habla m\u00e1s de la empresa que del usuario, con lo de los \u201cveinte a\u00f1os de experiencia\u201d. Al usuario <em>a\u00fan<\/em> no le importa tu experiencia, \u00e9l tiene un problema y quiere una soluci\u00f3n.<\/li>\n<li>Da por hecho que el usuario sabe para qu\u00e9 quiere las infusiones de ginseng. Solo dice que las tienen, y que las env\u00edan en 24 horas, as\u00ed que puede excluir a muchos usuarios que no tienen demasiada idea de qu\u00e9 es lo que hacen. Y que por ejemplo, han buscado esa keyword porque leyeron en alguna revista que era buena para muchas dolencias. Si el usuario busca algo contra la fatiga (u otro problema concreto) y ha de elegir hacer clic entre tres resultados de Google, seguramente tendr\u00e1 mayor tendencia a hacer clic en una meta descripci\u00f3n que incluya la palabra \u201cfatiga\u201d, que en otra que no lo haga.<\/li>\n<li>Haciendo esto, comete un error de bulto en cuanto al copywriting: est\u00e1 vendiendo el producto desnudo (\u201cinfusiones de ginseng\u201d) en vez del resultado que obtendr\u00e1 el cliente (\u201cacabar con la fatiga\u201d). <strong>Recuerda que la keyword es la palabra que te trae el tr\u00e1fico, pero no necesariamente la que consuma la venta.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Se trata de aspectos sutiles que no pueden cuantificarse milim\u00e9tricamente. Pero para eso existen los tests A\/B: mira tu tr\u00e1fico org\u00e1nico diario, utiliza una meta descripci\u00f3n, comprueba los resultados durante unos d\u00edas, y luego prueba con otra. La que mejor resultados arroje, la dejas. Y as\u00ed con todas las p\u00e1ginas de tu web, o al menos las m\u00e1s importantes.<\/p>\n<p>Piensa que el m\u00e1s peque\u00f1o porcentaje de tr\u00e1fico extra que consigas ara\u00f1ar con una buena meta descripci\u00f3n, pueden suponer cientos o miles de nuevas visitas (en funci\u00f3n de la popularidad de la keyword) y por tanto, m\u00e1s ventas.<\/p>\n<p>As\u00ed que ya sabes: <strong>cuida las meta descripciones<\/strong>, que no s\u00f3lo <strong>te pueden llevar m\u00e1s arriba<\/strong>, sino tambi\u00e9n <strong>m\u00e1s lejos<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las meta descripciones son uno de esos peque\u00f1os detalles que si los cuidas como merecen ofrecen excelentes resultados. Tambi\u00e9n son de esos detalles que si los descuidas\u2026 te pueden costar un disgusto. Y por desgracia, muchas empresas no les dan todav\u00eda la importancia que se merecen. 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