{"id":5110,"date":"2014-07-09T16:20:39","date_gmt":"2014-07-09T14:20:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=5110"},"modified":"2014-07-09T16:20:39","modified_gmt":"2014-07-09T14:20:39","slug":"que-es-google-analytics-i","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/que-es-google-analytics-i\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es Google Analytics y por qu\u00e9 lo necesitas tanto &#8211; I"},"content":{"rendered":"<p>Internet tiene mil cosas buenas. Tambi\u00e9n tiene muchas malas, pero parece claro que lo positivo gana por goleada.<\/p>\n<p>Internet te permite llegar a millones de personas a las que de otro modo te ser\u00eda imposible llegar.<\/p>\n<p>Internet te permite realizar desde una terminal much\u00edsimas operaciones de todo tipo, ahorrando tiempo y dinero y abriendo un enorme abanico de posibilidades.<\/p>\n<p>Pero para m\u00ed lo m\u00e1s importante es que <strong>Internet te permite medir<\/strong>.<\/p>\n<p>Y <strong>medir<\/strong>, amigos, <strong>es la clave de todo<\/strong>.<\/p>\n<h2>El \u201ctama\u00f1o\u201d importa<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Analytics-Size.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5111\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Analytics-Size-300x148.jpg\" alt=\"Google Analytics\" width=\"300\" height=\"148\" \/><\/a>Muchos negocios online fracasan, no hace falta que te lo explique. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 fracasan? \u00bfQu\u00e9 estaba fallando? Esa es la gran pregunta que casi nunca se responde correctamente. O que se elude: la crisis, el mercado, el cr\u00e9dito, las deudas, los elevados (sic) sueldos. Y todos estos factores influyen, claro, y muchas veces de manera decisiva.<\/p>\n<p>Pero eso puede tentarte a ignorar otros problemas. Como que a lo mejor tu producto no era tan bueno como cre\u00edas. O como que a lo mejor no supiste venderlo en internet.<\/p>\n<p>En el mundo f\u00edsico, esto es muy dif\u00edcil de calibrar: tienes que encargar un estudio complejo, y a\u00fan as\u00ed la imprecisi\u00f3n es escandalosa. \u00bfC\u00f3mo saber si los 5000 flyers que repartiste funcionaron? Podr\u00e1s contar a los que lo traigan en la mano, pero, \u00bfy los que vienen y no lo traen, o no lo dicen? Haces encuestas, pero, \u00bfcu\u00e1ntos las responden? \u00bfY todos los que no vinieron? \u00bfPor qu\u00e9 no les sirvi\u00f3 el flyer? \u00bfPorque el flyer era feo? \u00bfPorque el producto no les interesaba?<\/p>\n<p><strong>Es terrible tirar el dinero de esta manera, porque no solo te arriesgas a fracasar con la campa\u00f1a: es que una vez fracases, ni siquiera sabr\u00e1s exactamente <em>por qu\u00e9<\/em>. <\/strong><\/p>\n<p><strong>No podr\u00e1s aprender.<\/strong><\/p>\n<p>Lo maravilloso de internet es que est\u00e1 rebosante de datos. En internet puedes saber qui\u00e9n te vio, qui\u00e9n entr\u00f3, cu\u00e1nto estuvo, de d\u00f3nde viene, qu\u00e9 le ha gustado m\u00e1s, qu\u00e9 le ha gustado menos\u2026 much\u00edsima informaci\u00f3n, sin ni siquiera tener en cuenta los datos personales.<\/p>\n<p>Y esto es importante porque con los datos en la mano, <strong>puedes medir<\/strong>.<\/p>\n<p>Que no te vendan la moto de que un negocio exitoso se maneja con intuici\u00f3n. Puedes tener las mejores ideas del mundo, y a\u00fan as\u00ed fracasar porque no le\u00edste los datos. <strong>Datos al alcance de todo el mundo<\/strong>, que te indican cosas como:<\/p>\n<ul>\n<li>Si tu web est\u00e1 bien o mal planteada.<\/li>\n<li>Si est\u00e1s invirtiendo correctamente en marketing online.<\/li>\n<li>Si tu producto interesa.<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entrando al detalle de la web, puedes saber:<\/p>\n<ul>\n<li>Cu\u00e1nta gente entr\u00f3<\/li>\n<li>Cu\u00e1nto tiempo estuvieron<\/li>\n<li>Qu\u00e9 p\u00e1ginas visitaron<\/li>\n<li>Qu\u00e9 p\u00e1ginas funcionan mejor<\/li>\n<li>Qu\u00e9 paginas funcionan peor<\/li>\n<li>De d\u00f3nde vinieron esas visitas<\/li>\n<li>Cuantos clics hicieron<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfY lo mejor? Que como cualquier dato \u00fatil, te sirve para hacer cambios.<\/p>\n<h2>La herramienta que te ayudar\u00e1 a medir<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/google-analytics-logo.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5112\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/google-analytics-logo-300x225.png\" alt=\"Google Analytics\" width=\"300\" height=\"225\" \/><\/a>Si ves que entra gente en tu web, y se marchan r\u00e1pido, se\u00f1al que algo est\u00e1s haciendo mal: quiz\u00e1 tarda mucho en cargar, quiz\u00e1 te posicionas para keywords enga\u00f1osas, quiz\u00e1 el dise\u00f1o no es nada adecuado.<\/p>\n<p>Si una p\u00e1gina de un producto tiene muchas visitas pero pocos clics, quiz\u00e1 el copy del producto no sea el m\u00e1s adecuado. O quiz\u00e1 deber\u00edas probar con alguna llamada a la acci\u00f3n, o cambiar la que ya tengas.<\/p>\n<p>Todos estos datos, las llamadas \u201cm\u00e9tricas\u201d, te indicar\u00e1n lo que ocurre, y te permitir\u00e1n comprobar los resultados de tus cambios.<\/p>\n<p>As\u00ed que d\u00e9jate de cuentos: el tama\u00f1o importa. \u00a1Tienes que med\u00edrtela! La web, claro. M\u00eddelo todo. Ten en cuenta todos los n\u00fameros. Aprende cuanto puedas, y pregunta lo que no sepas, busca informaci\u00f3n, contrata un analista\u2026<\/p>\n<p>Pero hazte el amo de los n\u00fameros.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/google-analytics-metricas.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5113\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/google-analytics-metricas-300x237.jpg\" alt=\"Google Analytics - metricas\" width=\"300\" height=\"237\" \/><\/a><\/p>\n<p>Google Analytics es la herramienta gratuita que te ayudar\u00e1 a medir todas estas cosas. Es posible que ya la conozcas e incluso la utilices. Si no es el caso, ya est\u00e1s tardando.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo instalar Google Analytics<\/h2>\n<p>Instalar Google Analytics es bastante sencillo.<\/p>\n<p>1)\u00a0\u00a0 Ve a la url http:\/\/www.google.com\/analytics<\/p>\n<p>2)\u00a0\u00a0 Para utilizar Analytics necesitar\u00e1s una cuenta de Google, o sea, Gmail. En la esquina superior derecha de esa p\u00e1gina (ver imagen) ver\u00e1s los botones para iniciar sesi\u00f3n con tu cuenta, o crearte una si a\u00fan no la tienes.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Analytics-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5114\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Analytics-1-300x181.png\" alt=\"Google Analytics\" width=\"300\" height=\"181\" \/><\/a>3)\u00a0\u00a0 Una vez hayas creado la cuenta llegar\u00e1s a un panel en cuya parte superior hay una barra con cuatro pesta\u00f1as: debes hacer clic en la \u00faltima, donde pone \u201cAdministrador\u201d:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Analytics-2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5115\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Analytics-2-300x28.png\" alt=\"Google Analytics \" width=\"300\" height=\"28\" \/><\/a>4)\u00a0\u00a0 Una vez est\u00e9s en la pesta\u00f1a de Administrador, has de hacer clic en \u201cNueva cuenta\u201d.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Analytics-3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5116\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Analytics-3-300x278.png\" alt=\"Google Analytics\" width=\"300\" height=\"278\" \/><\/a><\/p>\n<p>Y aqu\u00ed nos paramos un momento para explicar qu\u00e9 es lo que estamos viendo.<\/p>\n<p>La parte superior no tiene misterio: con Analytics puedes hacer seguimiento tanto de p\u00e1ginas web como de aplicaciones para m\u00f3viles: nosotros estamos con web, as\u00ed que seguimos.<\/p>\n<p>Lo primero que tendr\u00e1s que rellenar es la <strong>Configuraci\u00f3n de la cuenta.<\/strong> Y luego, la <strong>Configuraci\u00f3n de la propiedad<\/strong>. Y esto es lo que a veces no se entiende.<\/p>\n<p>\u201cPropiedad\u201d es la palabra que utiliza Google para referirse al objeto que se va a seguir con Analytics: una aplicaci\u00f3n, o un sitio web, como es nuestro caso.<\/p>\n<p>Y <strong>cada cuenta<\/strong> puede tener <strong>varias propiedades<\/strong>.<\/p>\n<p>Supongamos que tienes una web con tu tienda online, otra web con un proyecto paralelo, y un blog personal. Eso ser\u00edan 3 propiedades diferentes, que podr\u00edas seguir desde tu misma cuenta.<\/p>\n<p>O tambi\u00e9n podr\u00edas utilizar una cuenta para seguir tus dos webs de trabajo, y otra cuenta nueva para tus sitios personales. Se trata de organizarlo como mejor te sirva. La <strong>pr\u00e1ctica m\u00e1s recomendada<\/strong> es tener <strong>una cuenta por cada proyecto<\/strong>, en el que puede haber varias propiedades: la web principal, un blog asociado en otro dominio, la app de la empresa\u2026<\/p>\n<p>Hecha esta aclaraci\u00f3n, podemos volver a las instrucciones \ud83d\ude09<\/p>\n<p>5)\u00a0\u00a0 <strong>Rellenas el formulario<\/strong>, seleccionando adem\u00e1s el sector de la web que vas a seguir con Analytics, y la zona horaria de los informes.<\/p>\n<p>6)\u00a0\u00a0 Cuando lo tengas todo, le das al bot\u00f3n \u201c<strong>Conseguir ID de seguimiento<\/strong>\u201d y llegar\u00e1s a una p\u00e1gina donde ver\u00e1s un cuadro que dice \u201c<strong><em>Este es su c\u00f3digo de seguimiento. C\u00f3pielo y p\u00e9guelo en el c\u00f3digo de todas las p\u00e1ginas de las que desee realizar el seguimiento<\/em><\/strong>\u201d. Y eso tienes que hacer: copias ese fragmento de c\u00f3digo HTML, y lo pegas en aquellas p\u00e1ginas de la web sobre las que desees realizar un seguimiento. Si utilizas WordPress, todav\u00eda es m\u00e1s f\u00e1cil: solo tienes que descargarte el plugin <a href=\"http:\/\/wordpress.org\/plugins\/google-analytics-for-wordpress\/\">Google Analytics for WordPress<\/a>, que insertar\u00e1 el c\u00f3digo por ti (entre otras cosas).<\/p>\n<p>\u00a1Y ya est\u00e1! Ya tienes tu cinta m\u00e9trica digital examinando tu web. Ahora, de lo que se trata es de saber c\u00f3mo y qu\u00e9 hay que medir. Lo veremos en la (pr\u00f3xima) siguiente parte de este art\u00edculo.<\/p>\n<p>\u00a1<strong>Suscr\u00edbete a nuestro bolet\u00edn<\/strong> para no perd\u00e9rtelo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Internet tiene mil cosas buenas. Tambi\u00e9n tiene muchas malas, pero parece claro que lo positivo gana por goleada. 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