{"id":5034,"date":"2014-03-26T18:26:43","date_gmt":"2014-03-26T16:26:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=5034"},"modified":"2014-03-26T18:26:43","modified_gmt":"2014-03-26T16:26:43","slug":"importancia-de-optimizacion-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/importancia-de-optimizacion-web\/","title":{"rendered":"La importancia de una buena optimizaci\u00f3n web: primera p\u00e1gina de Google en 1 mes, primer puesto en 3 meses"},"content":{"rendered":"<h2 align=\"center\">Caso de estudio Portatilesypunto.com<\/h2>\n<p>Hace unos d\u00edas publicamos el <a href=\"http:\/\/www.posicionamiento-eficaz.com\/ultimosposicionamientos.html#169\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">testimonio<\/a> de la empresa Portatilesypunto.com, a la que conseguimos posicionar en lo alto del ranking en tan solo tres meses para keywords muy competitivas en su sector.<\/p>\n<p>El caso nos ha parecido relevante por dos motivos.<\/p>\n<p>En primer lugar, porque muestra que pese a las sucesivas complicaciones que va poniendo Google por el camino, sigue siendo posible posicionarse relativamente r\u00e1pido si se sigue una estrategia y se trabaja de forma intensiva.<\/p>\n<p>En segundo lugar, porque <b>estos resultados no podr\u00edan haberse conseguido de no haber tenido la web optimizada correctamente<\/b>, algo en lo que venimos insistiendo desde hace ya muchos meses, y que resulta clave para un posicionamiento exitoso.<\/p>\n<p>Vamos a verlo con detalle<\/p>\n<h2>El caso<\/h2>\n<p>La web http:\/\/portatilesypunto.com pertenece al grupo <i>wwwypunto<\/i>, dedicados al sector de los ordenadores y la tecnolog\u00eda desde 1999. Tienen en marcha varias webs, y nosotros nos encargamos de posicionar la mencionada antes partiendo de cero. Tan de cero, que todav\u00eda no estaba terminada.<\/p>\n<p>Las keywords escogidas por el cliente fueron las siguientes:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Portatilesypunto-portatiles-baratos.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5035\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Portatilesypunto-portatiles-baratos-300x71.png\" alt=\"optimizacion web portatilesypunto\" width=\"300\" height=\"71\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Portatilesypunto-portatiles-segunda-mano.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5036\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Portatilesypunto-portatiles-segunda-mano-300x71.png\" alt=\"optimizacion web portatilesypunto\" width=\"300\" height=\"71\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Portatilesypunto-ordenadores-baratos.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5037\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Portatilesypunto-ordenadores-baratos-300x71.png\" alt=\"optimizacion web portatilesypunto\" width=\"300\" height=\"71\" \/><\/a>Como se puede comprobar, se trata de keywords con alta competencia en Google AdWords y una <strong>gran cantidad de b\u00fasquedas mensuales<\/strong>, especialmente \u201cportatiles baratos\u201d, con 22.000 de promedio.<\/p>\n<p>Dado que la web no estaba terminada a\u00fan, ni siquiera se hab\u00eda indexado en Google, por lo que el posicionamiento partir\u00eda con la web fuera de los 100 primeros resultados, y 0 visitas (<a href=\"http:\/\/whois.net\/whois\/portatilesypunto.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aqu\u00ed<\/a> puedes comprobar la antig\u00fcedad del dominio)<\/p>\n<h2>El proceso inicial<\/h2>\n<p><b>El posicionamiento de cualquier web ha de partir siempre de una optimizaci\u00f3n de la misma<\/b>. <a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/posicionamiento-web-aspectos-clave\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Nos hemos cansado de repetirlo<\/a>, pero si una web no est\u00e1 optimizada o incumple directrices de Google, o no posiciona, o posiciona lento y de manera muy poco eficaz.<\/p>\n<p>De ah\u00ed que en nuestro servicio de posicionamiento siempre enviemos al cliente las recomendaciones de optimizaci\u00f3n necesarias en su web. Y de ah\u00ed nuestro reciente servicio de Auditor\u00eda SEO, para detectar los problemas.<\/p>\n<p>En el caso que nos ocupa, pudimos analizar la web en construcci\u00f3n y proporcionarle al cliente las instrucciones necesarias para empezar directamente con todo optimizado a la (casi) perfecci\u00f3n. Cosas como:<\/p>\n<ul>\n<li>Una estructura de URL amigable para Google (con los nombres de la categor\u00eda\/producto\/contenido sobre el que va esa p\u00e1gina en concreto)<\/li>\n<li>Redirecciones 301 desde las URL sin www a las URL con www (de http:\/\/portatilesypunto.com a http:\/\/www.portatilesypunto.com) para evitar problemas de contenido duplicado.<\/li>\n<li>Uso del rel=canonical para evitar (m\u00e1s) problemas de contenido duplicado (<a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/el-contenido-duplicado-en-seo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aqu\u00ed tienes m\u00e1s informaci\u00f3n al respecto)<\/a><\/li>\n<li>Contenido textual original en TODAS las p\u00e1ginas de producto (su ausencia es un problema muy com\u00fan en todos los eCommerce)<\/li>\n<li>\u201cnoindex\u201d para las p\u00e1ginas sin contenido interesante para Google (las de cuenta de usuario, carrito de la compra, autenticaci\u00f3n, u olvido de contrase\u00f1a, por ejemplo)<\/li>\n<li>Crear el archivo robots.txt<\/li>\n<li>Crear el Sitemap xml y enviarlo a Google.<\/li>\n<li>Las metadescripciones, cabeceras, im\u00e1genes\u2026 en fin, todas las cosas que llevamos recomendando en este blog los \u00faltimos meses y a\u00f1os para optimizar una web, y las p\u00e1ginas a posicionar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estamos seguros de que <b>sin esta optimizaci\u00f3n<\/b>, Portatilesypunto.com <b>no habr\u00eda llegado a las posiciones que lleg\u00f3, ni habr\u00eda subido a esa velocidad.<\/b><\/p>\n<h2>La estrategia y los requerimientos de Google<\/h2>\n<p>Una vez la web qued\u00f3 construida teniendo en cuenta las instrucciones de optimizaci\u00f3n, est\u00e1bamos listos para saltar al ruedo.<\/p>\n<p>Ci\u00f1\u00e9ndonos a lo que Google valora mejor y peor desde su actualizaci\u00f3n Penguin, y en base a los puntos fuertes y d\u00e9biles de la web en ese sentido, <b>planificamos al detalle la estrategia<\/b> a seguir tras la optimizaci\u00f3n de la web:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Perfil de backlinks<\/b>: enlaces prestando atenci\u00f3n a\n<ul>\n<li>Cu\u00e1ntos se crean.<\/li>\n<li>D\u00f3nde se originan.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 PR tienen.<\/li>\n<li>Qu\u00e9 anchor text se utiliza.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>Contenido original: <\/b>textos completamente originales tanto en las url de la web a posicionar, como externos con enlace. Optimizados para las keywords, por supuesto. Diferentes extensiones, diferentes enfoques, desde copy para la web a notas de prensa, poniendo especial atenci\u00f3n en que el texto fuera de calidad para las personas y de valor para la empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La clave en ambos casos est\u00e1 en la diversificaci\u00f3n<\/strong>. En el caso de los enlaces, y como ya hemos explicado tambi\u00e9n <a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/linkbuilding-natural-variado\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aqu\u00ed en el blog<\/a>, esa diversificaci\u00f3n es fundamental para ser bien recibido por Google, en vez de penalizado.<\/p>\n<p>Ni se puede utilizar siempre el mismo anchor text, con la misma keyword, ni se puede empezar a buscar enlaces con alto PR obviando links desde webs con PR m\u00e1s bajo. Esos links menos \u201cpotentes\u201d son tan necesarios como los de alto PR. Incluso podr\u00edamos decir que sin esos links \u201cmenores\u201d, los de alto PR no dar\u00edan el mismo resultado global. Porque Google valora los buenos enlaces\u2026 <i>si son naturales<\/i>. Y ninguna web empieza a recibir por arte de magia solo backlinks de alto PR: forzosamente te enlazan personas con un PR baj\u00edsimo.<\/p>\n<p>Ese juego, en su justo equilibrio, le muestra al buscador un retrato concreto: el de una web que est\u00e1 llamando la atenci\u00f3n y consiguiendo los votos(links) de muchas otras, viejas y nuevas, cutres y guapas\u2026 relacionadas, o incluso alguna no relacionada.<\/p>\n<p>Para el contenido es lo mismo. No basta con escribir un art\u00edculo legible con las keywords adecuadas, y dedicarse a reescribirlo mil veces public\u00e1ndolo en directorios de reputaci\u00f3n dudosa. Eso puede enga\u00f1ar a Google un tiempo, pero al final te acaban pillando, o lo har\u00e1n en el futuro, vista la sofisticaci\u00f3n a la que est\u00e1 llegando el buscador.<\/p>\n<p>Lo que nosotros planteamos fue que si escrib\u00edamos, no s\u00f3lo escrib\u00edamos para posicionar en Google. Hab\u00eda que crear cierto valor a la marca, crear texto que valiera en s\u00ed mismo m\u00e1s all\u00e1 del posicionamiento, que aportara algo al usuario y a la empresa.<\/p>\n<p>Para consolidar y asegurar el trabajo hecho, realizamos <strong>una segunda auditor\u00eda SEO de la web<\/strong>, para analizar la velocidad de carga y detectar peque\u00f1os fallos que hubieran podido quedar. Detectamos por ejemplo que algunas p\u00e1ginas (de categor\u00eda, principalmente) no ten\u00edan nada de contenido original, y hubo que remediarlo a\u00f1adiendo texto bueno en todas ellas. Pero poco m\u00e1s: al estar la p\u00e1gina optimizada desde su misma construcci\u00f3n, ya no ten\u00edamos los enojosos problemas que suelen tener las web en cuanto a contenido duplicado, mal uso (o no uso) de las keywords en los lugares clave, etc.<\/p>\n<p>Y estos fueron los resultados de todo el trabajo conjunto.<\/p>\n<h2>Resultado de la campa\u00f1a<\/h2>\n<p>Part\u00edamos, como dijimos, de no estar entre los 100 primeros resultados para ninguna de las tres keywords.<\/p>\n<p>Al cabo del primer mes, la keyword principal \u201cportatiles baratos\u201d consigui\u00f3 entrar en la primera p\u00e1gina de Google.<\/p>\n<p>A finales del segundo mes, las posiciones eran:<\/p>\n<p><em>Portatiles baratos\u00a0\u2192 #2<\/em><\/p>\n<p><em>Portatiles segunda mano\u00a0\u2192 #5<\/em><\/p>\n<p><em>Ordenadores baratos\u00a0\u2192 #9<\/em><\/p>\n<p>A finales del tercer mes, nos encontramos esto:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/portatilesypunto-top1-portatiles-baratos.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5038\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/portatilesypunto-top1-portatiles-baratos-300x150.jpg\" alt=\"optimizacion web portatilesypunto\" width=\"300\" height=\"150\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/portatilesypunto-top1-ordenadores-baratos.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5039\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/portatilesypunto-top1-ordenadores-baratos-300x150.jpg\" alt=\"optimizacion web portatilesypunto\" width=\"300\" height=\"150\" \/><\/a> Eso desde fuera.<\/p>\n<p>Desde dentro se ve\u00eda as\u00ed:<\/p>\n<div id=\"attachment_5040\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/mes.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5040\" class=\"size-medium wp-image-5040\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/mes-300x166.jpg\" alt=\"optimizacion web portatilesypunto trafico semanal\" width=\"300\" height=\"166\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-5040\" class=\"wp-caption-text\">Tr\u00e1fico por semanas<\/p><\/div>\n<div id=\"attachment_5041\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/dias.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-5041\" class=\"size-medium wp-image-5041\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/dias-300x166.jpg\" alt=\"optimizacion web portatilesypunto trafico dias\" width=\"300\" height=\"166\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-5041\" class=\"wp-caption-text\">Tr\u00e1fico por d\u00edas<\/p><\/div>\n<p>En <strong>solo tres meses de vida<\/strong>, la web www.portatilesypunto.com recibi\u00f3 10433 visitas, de las cuales 8542 eran visitas \u00fanicas. Unas 1200-1300 visitas semanales, 200-250 por d\u00eda (esto es una media, claro, el perfil de sierra del gr\u00e1fico de arriba ya muestra los bajones t\u00edpicos de fin de semana).<\/p>\n<p>Por tanto: \u00bfpuede conseguirse un posicionamiento \u201cr\u00e1pido\u201d para palabras competidas? S\u00ed. Y estas son las claves:<\/p>\n<p><strong>1)\u00a0\u00a0 An\u00e1lisis\/Auditor\u00eda SEO de la web (si es una web ya dise\u00f1ada y en marcha)<\/strong><\/p>\n<p><strong>2)\u00a0\u00a0 Optimizaci\u00f3n interna de la p\u00e1gina.<\/strong><\/p>\n<p><strong>3)\u00a0\u00a0 Establecimiento de la estrategia<\/strong><\/p>\n<p><strong>4)\u00a0\u00a0 Linkbuilding cuidadoso, natural, variado<\/strong><\/p>\n<p><strong>5)\u00a0\u00a0 Contenidos originales optimizados y de calidad<\/strong><\/p>\n<p><strong>6)\u00a0\u00a0 Auditor\u00edas sucesivas para controlar errores y perfeccionar la web<\/strong><\/p>\n<p>No decimos nada nuevo: llevamos todo el \u00faltimo a\u00f1o explicando esto mismo aqu\u00ed en el blog.<\/p>\n<p>Este caso, simplemente, es un bot\u00f3n de muestra de cu\u00e1nto puedes conseguir con un buen SEO si sigues la estrategia correcta. El SEO no ha muerto. S\u00f3lo se ha vuelto mucho m\u00e1s interesante.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Caso de estudio Portatilesypunto.com Hace unos d\u00edas publicamos el testimonio de la empresa Portatilesypunto.com, a la que conseguimos posicionar en lo alto del ranking en tan solo tres meses para keywords muy competitivas en su sector. El caso nos ha parecido relevante por dos motivos. 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