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\u201cS\u00ed, he decidido que seguiremos con la web vieja, los productos se ven cuando entras, \u00bfno? Pues eso es lo que importa\u201d<\/p><\/div>\n
El objetivo<\/b> de esta serie de art\u00edculos que empezamos hoy es orientarte a trav\u00e9s de los problemas m\u00e1s comunes que encontramos en las webs<\/b> de clientes y terceros. Y lo haremos centr\u00e1ndonos en tres ejes clave:<\/p>\n
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1)\u00a0\u00a0 El dise\u00f1o de la web<\/b>: aspectos clave, elementos que antes no ten\u00edan tanta importancia, o novedades normativas y legales (como la famosa Ley de Cookies)<\/p>\n
2)\u00a0\u00a0 Los contenidos<\/b>: c\u00f3mo plantearlos si eres una PYME, cu\u00e1les son los errores y fallos generales, hacia d\u00f3nde evolucionan.<\/p>\n
3)\u00a0\u00a0 El marketing online<\/b>: c\u00f3mo cambia el peso de cada herramienta, c\u00f3mo elegirlas, c\u00f3mo combinarlas, y c\u00f3mo sacarle rendimiento al dinero invertido.<\/p>\n
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Pero antes es preciso entender por qu\u00e9 <\/i>son necesarios estos cambios, y a grandes rasgos, c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando el sector digital.<\/p>\nLas tendencias online a las puertas del 2014 y c\u00f3mo afectan a tu empresa<\/h2>\n
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Empecemos con algunos n\u00fameros. ComScore<\/a>, una de las compa\u00f1\u00edas de investigaci\u00f3n de marketing en Internet m\u00e1s prestigiosas del mundo, lanz\u00f3 en abril de 2013 un informe llamado \u201c2013 Spain Digital Future in Focus\u201d. Puedes descargarlo aqu\u00ed<\/a>, y te recomiendo que lo hagas porque hay mucha informaci\u00f3n interesante (de la que ya hablaremos en el futuro). De momento, ser\u00e1 suficiente con el trazo grueso:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00bfCu\u00e1ntos ser\u00e1n ya en diciembre de 2013?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Una sentencia que hizo historia<\/p><\/div>\n Estos n\u00fameros muestran a las claras la imparable progresi\u00f3n del sector digital en Espa\u00f1a. Se trata de una aut\u00e9ntica revoluci\u00f3n, en la que se ha embarcado el modelo productivo y comercial. Eventos como el Mobile World Congress de Barcelona, o los diferentes congresos de marketing online que se realizan en toda la pen\u00ednsula (como el excelente Congreso Web<\/a> de Zaragoza), nos se\u00f1alan el camino trazado: la econom\u00eda se est\u00e1 haciendo digital<\/b>.<\/p>\n <\/p>\n El comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a creci\u00f3 un 15% entre el 2012 y el 2013<\/a>. El volumen de facturaci\u00f3n total marc\u00f3 un nuevo m\u00e1ximo: 2822,6 millones de euros. Cada a\u00f1o<\/i> se alcanza un nuevo m\u00e1ximo, y eso no es flor de un d\u00eda, es una tendencia s\u00f3lida<\/b> que no se va a detener.<\/p>\n Muy al contrario: dado que la mayor penetraci\u00f3n se da, como es natural, en las personas m\u00e1s j\u00f3venes, conforme pasen los a\u00f1os ir\u00e1n desapareciendo las personas no-conectadas (bien por fallecimiento, bien por adopci\u00f3n del modelo), hasta que la integraci\u00f3n del comercio f\u00edsico y el comercio online sea absoluta. Y esto no va a tardar d\u00e9cadas, visto el ritmo y el nivel de penetraci\u00f3n en el mercado.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u00bfEso qu\u00e9 significa? Que la gran mayor\u00eda de las empresas debe tener una parte online para sobrevivir<\/b>. Una p\u00e1gina web ya no es un complemento: es una entrada de actividad econ\u00f3mica<\/b> para tu empresa, y por tanto debes cuidarla con el mismo mimo que la tienda\/oficina\/despacho\/sucursal\/local f\u00edsicos.<\/p>\n <\/p>\n Dig\u00e1moslo de otra manera. Hasta hace unos a\u00f1os, hab\u00eda en general dos tipos de negocio:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Estos negocios f\u00edsicos pod\u00edan tener presencia en internet, o no tenerla. Tenerla era una ventaja, pero pod\u00eda vivirse sin ella y ganar dinero. El comercio y el marketing se inventaron mucho, mucho antes que internet.<\/p>\n Pero la crisis ha dinamitado el viejo modelo, y acelerado la implantaci\u00f3n del nuevo, porque internet ofrece tres ventajas <\/b>brutales en este contexto: reduce los costes<\/b>, aumenta tu mercado potencial<\/b>, y te ofrece las herramientas para segmentarlo<\/b> y contactarlo con eficacia. Es decir, justo las tres cosas que m\u00e1s te pueden ayudar a sobrevivir en la crisis (aparte de que te caiga del cielo un mill\u00f3n de euros, claro). Por lo tanto, a lo que nos dirigimos es a un modelo donde s\u00f3lo haya dos tipos de negocio:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n No es que pretenda hacerme el futur\u00f3logo, pero parece evidente el camino trazado vistos los n\u00fameros. Comerciar sin internet va a ser cada vez m\u00e1s dif\u00edcil, y llegar\u00e1 el punto en que los negocios sin componente web sencillamente desaparecer\u00e1n (quiz\u00e1 quedar\u00e1n algunos, claro. Y parad\u00f3jicamente, es posible que tengan un enorme \u00e9xito\u2026 porque ser\u00e1n muy pocos y se saldr\u00e1n de lo com\u00fan).<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n As\u00ed pues, en la econom\u00eda se da un proceso de expansi\u00f3n y dominio del online. Pero es que dentro del online, se da un proceso de evoluci\u00f3n que est\u00e1 abriendo las puertas a una nueva era.<\/p>\n <\/p>\n Por un lado, cambian los sistemas de marketing online conocidos. Google aqu\u00ed lleva la voz cantante, pues lidera el mercado de las dos grandes herramientas para conseguir tr\u00e1fico y clientes: el anuncio online (con AdWords) y el posicionamiento web (porque con una cuota de entorno al 95%<\/a> en Espa\u00f1a, b\u00e1sicamente posicionamos todos para Google). Y si te apetece repasar los art\u00edculos que hemos escrito en este blog a lo largo del \u00faltimo a\u00f1o, ver\u00e1s que en general estamos hablando siempre de c\u00f3mo adaptarse a los cambios de Google. Panda, Penguin, nuevas versiones de ambos, Hummingbird, penalizaciones, b\u00fasquedas sem\u00e1nticas\u2026 muchas cosas han cambiado en un par de a\u00f1os, y muchas webs se han visto y siguen vi\u00e9ndose afectadas, as\u00ed que es preciso no incurrir en errores.<\/p>\n <\/p>\n Por otro lado, la evoluci\u00f3n de los dispositivos es un factor clave. Un ejemplo: el dato de penetraci\u00f3n de smartphones al que alud\u00edamos antes no es un mero dato curioso que sacar en una sobremesa cuando criticas a tu cu\u00f1ado porque est\u00e1 haciendo phubbing<\/a>. Es un dato que lleva al aumento de la movilidad en internet, y que sumado a la geolocalizaci\u00f3n, hace del posicionamiento local una brutal herramienta de marketing para peque\u00f1as empresas locales\u2026 algo que hace dos o tres a\u00f1os, ni siquiera se habr\u00edan planteado. Y si le sumas a esto la cada vez m\u00e1s pr\u00f3xima comercializaci\u00f3n de las Google Glass\u2026<\/p>\n De esto…<\/em><\/p>\n <\/p>\n …a esto…<\/em><\/p>\n\n
La econom\u00eda se\u00f1ala el camino\u2026<\/h2>\n
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\u2026y la tecnolog\u00eda marca el paso<\/h2>\n
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<\/p>\n![\"web](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/web-de-empresa-glass-2.jpg\")
…y a esto:<\/em><\/p>\n