{"id":4632,"date":"2013-09-25T13:41:39","date_gmt":"2013-09-25T11:41:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=4632"},"modified":"2013-09-25T13:41:39","modified_gmt":"2013-09-25T11:41:39","slug":"google-keyword-planner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/google-keyword-planner\/","title":{"rendered":"Google Keyword Planner: la nueva herramienta para acertar con las palabras clave"},"content":{"rendered":"<p>Si tu negocio ha de estar en internet, necesitas unas palabras clave. No importa la l\u00ednea de marketing online por la que vayas a decantarte para darlo a conocer: tanto si quieres invertir en SEM como si prefieres centrar tus esfuerzos en una campa\u00f1a de <a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/\">posicionamiento SEO en Google<\/a>, <b>necesitas las palabras clave adecuadas<\/b>. En realidad, deber\u00edas tenerlas presentes en el mismo momento de <a href=\"http:\/\/www.disenowebeficaz.es\/\">encargar el dise\u00f1o de tu p\u00e1gina web<\/a>.<\/p>\n<p>Hay personas que esto lo hacen un poco a ojo: alguien decide que va a poner un e-commerce para vender bolsos, y dice \u201chey, pues poniendo <i>tienda de bolsos online<\/i>, o simplemente <i>bolsos online<\/i> vas que chutas\u201d.<\/p>\n<p>Puede funcionar.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfpuedes estar seguro? \u00bfNo hay manera comprobar si esa palabra clave, o keyword, es adecuada?<\/p>\n<p>Bueno, s\u00ed que la hay. Existen diferentes herramientas de an\u00e1lisis de palabras clave, si bien su uso puede resultar un poco cr\u00edptico para aquellos que no se dedican al marketing online. Porque, a fin de cuentas, t\u00fa no eres especialista en SEO, sino en bolsos, u horticultura, o finanzas, o derecho, o\u2026<\/p>\n<p>Esto no es, o no deber\u00eda ser un problema si vas a empezar una campa\u00f1a de posicionamiento web. En Posicionamiento Eficaz realizamos un estudio de keywords antes de empezar tu campa\u00f1a, y as\u00ed deber\u00eda hacerlo cualquier empresa seria que se dedique a mejorar tus rankings.<\/p>\n<p>Pero como hemos dicho, esto de las palabras clave deber\u00edas empezar a tenerlo en mente en el mismo momento en que decides crear una web. Y como profesional de tu campo, <i>te conviene<\/i> conocer las tendencias online referentes a tu sector: qu\u00e9 palabras se buscan m\u00e1s, y cu\u00e1les se buscan menos.<\/p>\n<p>Hoy vamos a ver una herramienta, si no nueva, al menos renovada, muy f\u00e1cil de usar, y que te ayudar\u00e1 a orientarte en esta selva de keywords y competidores en que se ha convertido Google.<\/p>\n<p>Hablamos del Google Keyword Planner<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 es Google Keyword Planner y c\u00f3mo sacarle partido cuando no tienes ni idea de posicionamiento<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-ha-llegado.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4633\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-ha-llegado.jpg\" alt=\"Google Keyword Planner\" width=\"386\" height=\"243\" \/><\/a><\/p>\n<p>Google, como buen Juan Palomo, tiene todo tipo de herramientas para retroalimentar sus propios servicios. Una de estas herramientas era la Keyword Tool, que si bien estaba orientada a los usuarios de anuncios de AdWords, pod\u00eda usarse (y se usaba) para estudiar las palabras clave de una campa\u00f1a de posicionamiento. Pero en internet todo es ef\u00edmero, Google se renueva constantemente, y ahora esa Keyword Tool ha desaparecido para reconvertirse en Keyword Planner.<\/p>\n<p>Y esto ha sido una <b>ventaja<\/b> porque <b>ha simplificado mucho la informaci\u00f3n a analizar<\/b>. Vamos a ver c\u00f3mo hacerlo.<\/p>\n<p>Lo primero es entrar, claro. Para ello necesitas crearte una cuenta de Google AdWords (sin depositar ning\u00fan dinero, el objetivo no es poner anuncios sino utilizar la herramienta, sin m\u00e1s) y accediendo desde <a href=\"https:\/\/adwords.google.com\/ko\/KeywordPlanner\/Home\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p>Llegar\u00e1s entonces a una pantalla donde encontrar\u00e1s esto:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4634\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-1.jpg\" alt=\"Google Keyword Planner\" width=\"581\" height=\"369\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ver\u00e1s que hay muchas opciones diferentes, en las que no vamos a entrar hoy. Para nuestros prop\u00f3sitos, lo \u00fanico que tienes que hacer es <b>clic en la pesta\u00f1a superior de \u201cHerramientas y an\u00e1lisis\u201d<\/b>. Es entonces cuando se te desplegar\u00e1n las tres opciones de la imagen. Tienes que hacer clic en la primera, encuadrada en rojo: \u201c<b>Buscar ideas para palabras clave<\/b>\u201d.<\/p>\n<p>De esta manera desplegar\u00e1s el siguiente men\u00fa:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4635\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-2.jpg\" alt=\"Google Keyword Planner\" width=\"551\" height=\"755\" \/><\/a><\/p>\n<p>Dado que est\u00e1s buscando las palabras clave m\u00e1s \u00fatiles para tu negocio web, puedes olvidarte de muchas de las opciones y la informaci\u00f3n que aparece y centrarte en dos marcadores clave.<\/p>\n<ul>\n<li>El primero es el recuadro que en la imagen hemos marcado en rojo, donde dice \u201cSu producto o servicio\u201d. Ah\u00ed es donde <b>tienes que indicar a lo que te dedicas<\/b>\u2026 o mejor a\u00fan, esa palabra clave que se te hab\u00eda ocurrido a bote pronto. Nosotros, por seguir con el ejemplo de los bolsos, pondremos \u201cbolsos online\u201d.<\/li>\n<li>El segundo, son los dos primeros recuadros de la columna \u201cSegmentaci\u00f3n\u201d, rodeados en verde en la imagen. El primero de ellos indica el <b>pa\u00eds donde centrar la b\u00fasqueda<\/b> (Espa\u00f1a, si ese es tu mercado. Si no lo es, pon el pa\u00eds en el que est\u00e9s interesado). El segundo, <b>la lengua<\/b>: selecciona \u201cespa\u00f1ol\u201d para acotar las b\u00fasquedas a este idioma.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los dos recuadros de abajo (donde pone \u201cGoogle\u201d y \u201cPalabras clave negativas\u201d) no hace falta que los toques.<\/p>\n<p>Una vez hayas introducido tu \u201ckeyword de partida\u201d, y segmentado el an\u00e1lisis a tu pa\u00eds y tu idioma, ya puedes darle al bot\u00f3n de \u201cObtener ideas\u201d (muy visible, pero que igualmente hemos rodeado en azul).<\/p>\n<h2>Interpretar los datos<\/h2>\n<p>Tras darle al bot\u00f3n, te enviar\u00e1n a una nueva pantalla de la que extraeremos todos los datos. Una pantalla como \u00e9sta:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4636\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-3.jpg\" alt=\"Google Keyword Planner\" width=\"1117\" height=\"745\" \/><\/a><\/p>\n<p>Lo primero que debes hacer aqu\u00ed, es irte a la pesta\u00f1a superior donde dice \u201c<b>Ideas para palabras clave<\/b>\u201d (rodeada en rojo). All\u00ed te indicar\u00e1 tanto el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda que t\u00fa introdujiste, como una serie de palabras clave relacionadas.<\/p>\n<p>Y aqu\u00ed es donde encontramos una de las principales ventajas de esta nueva herramienta respecto a su anterior versi\u00f3n. En ella pod\u00edan estudiarse los datos en funci\u00f3n de si la keyword aparec\u00eda en general, dentro de una frase, o con una coincidencia exacta, y ahora esto lo han simplificado en la columna marcada con la flecha roja, que indica el <b>promedio de b\u00fasquedas mensuales<\/b>. Es justo lo que necesitas.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 nos dicen estos datos? Lo primero es distinguir entre una keyword de dos palabras y una de tres o m\u00e1s. La de dos (bolsos online) siempre tiene m\u00e1s b\u00fasquedas: es m\u00e1s gen\u00e9rica, m\u00e1s sencilla, est\u00e1 dentro en otras mayores (<i>bolsos online <\/i>outlet) y\u2026 su competencia siempre es mayor. Escogerla depende de la veteran\u00eda y autoridad de tu p\u00e1gina, y la estrategia que decidas para ella. Para websites totalmente nuevas, que parten de cero, nosotros solemos recomendar posicionar por keywords de tres o m\u00e1s palabras, ya que en general, a menor competencia, menos tiempo se tarda en alcanzar buenas posiciones. Y una web que reci\u00e9n arranca necesita resultados m\u00e1s r\u00e1pidos antes de lanzarse a empresas mayores.<\/p>\n<p>Aclarado esto, miramos las propuestas de keywords que nos da el Keyword Planner. Y aqu\u00ed tienes ya una sorpresa: \u201ctienda bolsos online\u201d tiene 170 b\u00fasquedas mensuales. \u201cTiendas de bolsos online\u201d, 260. Pero \u201ccomprar bolsos online\u201d la buscan 590 personas cada mes.<\/p>\n<p>\u00c9ste es un error muy com\u00fan que no debes cometer: <b>al elegir las keywords debes ponerte en la piel de la persona que busca, no en la tuya<\/b>. T\u00fa piensas en tu \u201ctienda de bolsos\u201d, pero la gente piensa en \u201ccomprar bolsos\u201d, y por tanto para tu e-Commerce es mucho m\u00e1s rentable posicionarse para esa keyword, porque aparecer\u00e1s en casi 600 b\u00fasquedas al mes, frente a las 200 de la otra.<\/p>\n<p>Si no hubieras utilizado el Keyword Planner y hubieras empezado a trabajar tu web para keywords de menor impacto, tu tienda de bolsos online estar\u00eda llegando a menos gente, lo que significa menos visitas, y muchas menos ventas. La relaci\u00f3n es directa.<\/p>\n<h2>La competencia<\/h2>\n<p>Pero hay otro factor que debes tener en cuenta, ya mencionado, que es la competencia.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed, cuidado. En la imagen anterior ves una segunda columna (marcada con una flecha verde) donde dice \u201cCompetencia\u201d. <b>Esto solo indica la competencia en Google AdWords<\/b>. Cuando tu objetivo es el posicionamiento, lo m\u00e1s sencillo es hacer una simple b\u00fasqueda en Google, que es donde vas a competir:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-4.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4637\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-4.png\" alt=\"Utilizar Google Keyword Planner\" width=\"642\" height=\"151\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-5.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4638\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-5.png\" alt=\"Utilizar Google Keyword Planner\" width=\"644\" height=\"149\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-6.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4639\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/Google-Keyword-Planner-6.png\" alt=\"Utilizar Google Keyword Planner\" width=\"643\" height=\"149\" \/><\/a><\/p>\n<p>Existen 14.600.000 p\u00e1ginas que responden a la b\u00fasqueda \u201cbolsos online\u201d.<\/p>\n<p>Para \u201ctienda de bolsos online\u201d hay 3.580.000 p\u00e1ginas en competici\u00f3n, y \u201ccomprar bolsos online\u201d no anda lejos: 4.000.000 de resultados.<\/p>\n<p>Descartando la primera (que puedes escoger o no escoger en funci\u00f3n de tu estrategia), las otras dos tienen una competencia muy similar (en los \u00f3rdenes que estamos hablando, medio mill\u00f3n de p\u00e1ginas m\u00e1s no suponen una diferencia sensible). Y dado que el Keyword Planner ya nos indic\u00f3 que \u201ccomprar bolsos online\u201d recibe muchas m\u00e1s b\u00fasquedas que \u201ctiendas de bolsos online\u201d, queda claro hacia d\u00f3nde deben dirigirse tus esfuerzos.<\/p>\n<p>Evidentemente, cuando uno prepara su web para la competici\u00f3n en el ranking de Google no se limita a una sola keyword, sino a varias en conjunto. Pero con este sencillo m\u00e9todo, <b>combinando el Keyword Planner con b\u00fasquedas rutinarias en el motor de Google<\/b>, podr\u00e1s asegurarte de escoger s\u00f3lo las m\u00e1s adecuadas. Y especialmente en el contexto habitual, esto es important\u00edsimo.<\/p>\n<p>Recuerda que <b>cada visita cuenta<\/b>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si tu negocio ha de estar en internet, necesitas unas palabras clave. 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