{"id":4617,"date":"2013-09-11T12:40:52","date_gmt":"2013-09-11T10:40:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=4617"},"modified":"2013-09-11T12:40:52","modified_gmt":"2013-09-11T10:40:52","slug":"yahoo-supera-a-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/yahoo-supera-a-google\/","title":{"rendered":"\u00bfHa superado Yahoo a Google?"},"content":{"rendered":"

Si lees habitualmente noticias del sector, o incluso solo leyendo la prensa, es posible que lo hayas visto: Yahoo! ha superado a Google en visitas por primera vez en a\u00f1os<\/a>. Todo un bombazo informativo, sin duda.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfSignifica eso que Google muere? \u00bfTe afecta a ti como empresa? \u00bfAcaso todo el trabajo de posicionamiento que has hecho en tu web destinado principalmente a Google, debe reorientarse hacia el buscador de Yahoo!?<\/p>\n

 <\/p>\n

No, en absoluto<\/b>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Esta noticia debe analizarse con cuidado y mucha calma.<\/p>\n

 <\/p>\n

Empresas y buscadores no son necesariamente lo mismo<\/h2>\n

 <\/p>\n

Primero vayamos a la noticia en s\u00ed. El terremoto lo provoca este informe<\/a> de ComScore, una de las compa\u00f1\u00edas de investigaci\u00f3n de marketing online m\u00e1s reputadas del mundo, que para el mes de julio de 2013 daba los siguientes datos:<\/p>\n

\"Yahoo<\/a><\/p>\n

Lo primero de todo: recuerda que las cifras que ves son millones<\/b>. A cada n\u00famero de los que ves en la imagen debes sumarle tres ceros al final. Y as\u00ed, efectivamente, vemos c\u00f3mo Yahoo! ha superado a Google en unos 4 millones de visitas \u00fanicas al mes.<\/p>\n

 <\/p>\n

Esto desde luego es una barbaridad, e implica que Yahoo! ha aumentado su cuota de tr\u00e1fico en casi un 20% en un a\u00f1o. \u00bfQu\u00e9 lo ha provocado? \u00bfQu\u00e9 ha ocurrido en ese a\u00f1o?<\/p>\n

Para empezar, la llegada de Marissa Mayer<\/a> a la presidencia y direcci\u00f3n ejecutiva de Yahoo! en julio del 2012, tras m\u00e1s de una d\u00e9cada de experiencia en Google. Su trabajo al frente de la compa\u00f1\u00eda ha supuesto un revulsivo, que se ha traducido (entre otros aspectos) en una estrategia de adquisiciones realmente agresiva. S\u00f3lo en lo que llevamos de 2013 se han hecho con 19 empresas y start-ups como Snip.it<\/a>, Summly<\/a> o Astrid<\/a>. Esta pol\u00edtica se ha traducido en este espectacular aumento del tr\u00e1fico que ha permitido sobrepasar a Google. Y esp\u00e9rate, porque tambi\u00e9n han adquirido Tumblr<\/a>\u2026 pero esa compra, realizada en Mayo de 2013, no figura en el informe de ComScore. De hecho, Tumblr aparece en el n\u00famero 28 del informe, con 38 millones de visitas. \u00a1Imag\u00ednate cuando contabilicen ese tr\u00e1fico como propio de Yahoo!<\/p>\n

 <\/p>\n

Y ahora, es el momento de buscar los matices.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lo primero: estos n\u00fameros vienen referidos al tr\u00e1fico de Estados Unidos<\/b>. No de todo el mundo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lo segundo: estos n\u00fameros reflejan el tr\u00e1fico de las compa\u00f1\u00edas<\/i><\/b>, e incluyen todos sus sitios. Es decir, que igual que a Yahoo! se le contabiliza el tr\u00e1fico de todas sus p\u00e1ginas, a Google le pasa lo mismo: esos visitantes, lo son de su buscador\u2026 pero tambi\u00e9n de YouTube, Gmail, o Google Maps, por ejemplo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lo segundo: estos n\u00fameros reflejan las visitas \u00fanicas, no la intencionalidad de las mismas<\/b>.<\/p>\n

Porque si vamos a eso, y buscamos el porcentaje de uso en los buscadores\u2026 Google sigue siendo el rey<\/b>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Los buscadores y su cuota de mercado<\/h2>\n

 <\/p>\n

Para hacernos una idea de c\u00f3mo est\u00e1 este campo, podemos acudir a otro informe de ComScore donde indica las cuotas de cada buscador:<\/p>\n

\"Yahoo<\/a><\/p>\n

Aqu\u00ed vemos c\u00f3mo, en el mercado estadounidense, Google sigue manteniendo ese 67% de dominio en las b\u00fasquedas. Un dominio que no puede ser contrarrestado f\u00e1cilmente porque el 33% restante se lo reparten entre Microsoft, Yahoo!, Ask y AOL.<\/p>\n

 <\/p>\n

Sigamos con los matices: si tomamos los datos globales (no solo norteamericanos, y por tanto, enfrentados a buscadores asi\u00e1ticos como Baidu), el porcentaje de dominio de Google sube hasta el 83% desde ordenadores de sobremesa, y hasta casi el 90% en dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQuieres m\u00e1s matices? Si nos fijamos en los datos s\u00f3lo de Espa\u00f1a, la cuota de mercado de Google como buscador est\u00e1 cerca del 95%<\/b>. Puedes hacer las comprobaciones desde la excelente web de NetMarketShare<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

\u00bfDebemos temer por el futuro de Google?<\/h2>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

Bueno, por aqu\u00ed nadie tiene una bola de cristal. Y si te dicen que la tienen, mienten. Ahora bien, Google parece afianzado en su posici\u00f3n para un tiempo m\u00e1s que largo.<\/p>\n

 <\/p>\n

Una vez m\u00e1s, debemos discernir entre la compa\u00f1\u00eda, y su buscador.<\/p>\n

A nivel empresarial, se la supone una compa\u00f1\u00eda lo suficientemente s\u00f3lida como para aguantar el envite de Yahoo!, e incluso devolverle alg\u00fan golpe de vuelta. Pero lo que nos interesa (a ti como propietario de una web que deseas posicionar, y a nosotros como empresa de posicionamiento) no es el comportamiento burs\u00e1til de Google, sino su buscador.<\/p>\n

 <\/p>\n

Y su buscador sigue ostentando un cuasi-monopolio. Un 95% de cuota de mercado en Espa\u00f1a no desaparece de la noche a la ma\u00f1ana, y para que otro buscador desplace a Google, ha de ofrecer algo realmente mejor<\/i>. \u00bfNo fue en busca de algo mejor que pasamos todos de Altavista a Google? Pero, \u00bfc\u00f3mo conseguir un buscador mejor<\/i>? Y no me refiero a mejor \u201cpara los entendidos\u201d. Sino a mejor para el gran p\u00fablico: esa persona que entra en su ordenador, o en su m\u00f3vil, y busca un restaurante, o una tienda de edredones online, o una empresa de coaching, y eso es todo lo que le interesa y lo que necesita. Esa persona que no se complica, que busca algo y lo encuentra en las primeras p\u00e1ginas de resultados de Google.<\/p>\n

 <\/p>\n

El que sea capaz de mejorar eso, podr\u00eda tumbar a Google como buscador.<\/p>\n

 <\/p>\n

No tiene pinta, la verdad.<\/p>\n

\"Yahoo<\/a>

Por el momento, ah\u00ed se queda: en la cima<\/p><\/div>\n

Al contrario: el algoritmo es cada d\u00eda m\u00e1s sofisticado, innova y se renueva constantemente. A veces para dolor de muchos (v\u00e9ase Penguin<\/a>), a veces para alegr\u00eda de muchos m\u00e1s (v\u00e9ase el Authorship). Por no hablar del empuje de las b\u00fasquedas locales. Y las posibilidades que se le intuyen a las Google Glass.<\/p>\n

 <\/p>\n

O sea que si tienes una web de empresa y la est\u00e1s posicionando en Google, o te planteas hacerlo, puedes estar tranquilo: por mucho que las compa\u00f1\u00edas se peleen en el ring financiero, el trono de los buscadores est\u00e1 ocupado para un largo tiempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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