{"id":4610,"date":"2013-09-04T16:15:29","date_gmt":"2013-09-04T14:15:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=4610"},"modified":"2013-09-04T16:15:29","modified_gmt":"2013-09-04T14:15:29","slug":"las-4-claves-del-posicionamiento-web-sostenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/las-4-claves-del-posicionamiento-web-sostenido\/","title":{"rendered":"Las 4 claves del posicionamiento web sostenido"},"content":{"rendered":"

El posicionamiento web<\/a>, es decir, la posici\u00f3n que ocupa tu p\u00e1gina en los resultados de los buscadores (Google), se fija mediante un algoritmo que no ha dejado de cambiar. En realidad, podr\u00edamos decir que el cambio es su estado natural<\/i>: ha de evolucionar y adaptarse a los cambios de la red, y a los cambios en las pr\u00e1cticas de las personas. Google marca unas pautas, la gente las aprende, una parte hace las cosas \u201cbien\u201d, y otros intentan buscar los huecos por donde enga\u00f1ar a Google. Entonces Google lo detecta, y vuelve a actualizarse el algoritmo. Y as\u00ed una y otra vez. No difiere, en ese sentido, de cualquier criatura que evoluciona.<\/p>\n

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Y a la gente le molesta.<\/p>\n

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\u201cNo hay derecho\u201d es una expresi\u00f3n que hemos escuchado ya muchas veces. En ocasiones pronunciado por clientes. En otras, por profesionales.<\/p>\n

Y s\u00ed: los cambios en el algoritmo suponen un dolor de cabeza. El due\u00f1o de la web, porque puede ver c\u00f3mo sus posiciones bajan de la noche a la ma\u00f1ana, y el tiempo que transcurre entre que detectas el problema e implementas la soluci\u00f3n significa menos visitas, lo que se traduce f\u00e1cilmente en una bajada de ventas (peque\u00f1a o grande, depende de muchos factores).<\/p>\n

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Ahora bien, \u00bfes eso realmente malo? \u00bfVa a seguir pasando? \u00bfC\u00f3mo podemos encararlo?<\/p>\n

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La ametralladora de actualizaciones<\/h2>\n

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Google Inc. es una ametralladora de updates<\/i>. Puede parecerte que no, que solo tiran bombazos puntuales: un Panda por aqu\u00ed, un Penguin por all\u00e1, y todos a correr. Pero no: aparte de los bombazos, Google lanza otras actualizaciones, y los propios Panda y Penguin se actualizan a su vez con peque\u00f1os retoques, o grandes, que mejoran la versi\u00f3n. Sirva esta captura como bot\u00f3n de muestra:<\/p>\n

\"Panguin<\/a><\/p>\n

Esta imagen pertenece a la herramienta Panguin Tools 2.0<\/a>, de Barracuda, y nos relaciona el tr\u00e1fico org\u00e1nico de nuestra web con todas <\/b>las actualizaciones de Google. 25 actualizaciones detectadas en 2012. \u00bfQu\u00e9 te parece?<\/p>\n

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\u00bfY cu\u00e1ntas crees que habr\u00e1 habido desde que existe Google y los SEO se dejan los dedos posicionando p\u00e1ginas web en su buscador?<\/p>\n

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Pues que sepas que esto va a continuar<\/b>. Es ingenuo pensar lo contrario: Google tiene una idea muy clara de lo que quiere, y sabe que si no se adapta no sobrevivir\u00e1, as\u00ed que las nuevas actualizaciones van a seguir llegando. Algunas, como respuesta a pr\u00e1cticas de los SEO. Otras, como reacci\u00f3n al entorno online. Y otras, por motivos internos. En cualquier caso, todas nuestras webs estar\u00e1n sometidas a las r\u00e1fagas de actualizaciones de Google.<\/p>\n

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\"Posicionamiento<\/a>

\u00a1Tomad actualizaciones!<\/p><\/div>\n

La cuesti\u00f3n, pues, no es c\u00f3mo evitar las actualizaciones, sino c\u00f3mo sobrevivir a ellas<\/b>.<\/p>\n

En busca de un posicionamiento sostenido<\/h2>\n

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Una cosa es cierta: no podemos estar siempre colgando de un hilo en lo que respecta a Google.<\/p>\n

Es evidente que no podemos anticipar c\u00f3mo afectar\u00e1 exactamente una actualizaci\u00f3n, as\u00ed que un nuevo update siempre nos va a obligar a adaptarnos. Pero una cosa es adaptarse, y otra, tirar abajo el castillo de arena para construir otro. Debes encontrar el camino para que tu web cambie con Google, sin que eso suponga perder 20 o 50 o 100 posiciones de golpe, y meses de trabajo de recuperaci\u00f3n.<\/p>\n

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Debes conseguir, en resumen, un posicionamiento sostenido de tu web<\/b>. Enti\u00e9ndaseme: nunca vas a quedar \u201cfijo\u201d en una posici\u00f3n, Google no funciona as\u00ed, y el baile es inevitable. Adem\u00e1s, pueden existir pr\u00e1cticas perfectamente aceptables que de repente Google considere nocivas, y ante eso no hay nada que hacer, habr\u00e1 que adaptarse. De lo que hablamos es de minimizar da\u00f1os<\/b>, de que las oscilaciones sean razonables y permitan la recuperaci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida posible. Aqu\u00ed tienes cuatro claves que te ayudar\u00e1n:<\/p>\n

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1.Deja los trucos de una vez por todas<\/b><\/h3>\n

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\"Posicionamiento<\/a>

\u00bfQuedar\u00e1 todav\u00eda alguien que use granjas de enlaces?<\/p><\/div>\n

Olv\u00eddalos. En serio. No existen v\u00edas r\u00e1pidas hacia la primera p\u00e1gina de resultados de Google, y si existen, son peligrosas<\/b>. Adem\u00e1s de est\u00e9riles: \u00bfpara qu\u00e9 emplear un m\u00e9todo, truco o agujero del algoritmo para posicionarte el primero muy r\u00e1pido, si a la que te detecten o lancen nuevo update vas a regresar al inframundo digital? \u00bfQu\u00e9 sentido tiene? Alguien dir\u00e1: \u201ca una web le puede ser muy \u00fatil posicionarse en la primera posici\u00f3n durante unos meses, ganar mucho dinero, y si Google la penaliza, pues vamos a otra cosa, y el dinero ganado, ganado queda<\/i>\u201d. Muy bien, pues adelante. Pero eso no es practicable para una empresa web normal y corriente: un abogado, un dentista, una tienda de productos para animales o un proveedor de servicios web no necesita \u201cganar mucho dinero en poco tiempo\u201d (aunque a nadie le amargue un dulce). Necesita una empresa que funcione con regularidad, y que pueda sortear los a\u00f1os de crisis con eficacia. Y jug\u00e1rsela con pr\u00e1cticas fraudulentas, aunque tentador, es un riesgo inaceptable cuando te est\u00e1s jugando tu capital, tu inversi\u00f3n y tu tiempo, aparte del de las personas que trabajen con o para ti.<\/p>\n

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Sobretodo porque no es necesario<\/i>, ni rentable a largo plazo.<\/p>\n

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2.Cuida tu web<\/b><\/h3>\n

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Esto parece muy evidente, \u00bfverdad? Pues te sorprender\u00e1 saber cu\u00e1ntas p\u00e1ginas web se hunden en las SERP por errores de bulto. Por ejemplo, bastantes veces nos encontramos p\u00e1ginas a las que se puede acceder desde diferentes url, bien por un despiste t\u00e9cnico, bien porque pensaran que eso les iba a beneficiar de alguna manera. Sin embargo, Google solo ve varias p\u00e1ginas (urls) diferentes con el mismo contenido duplicado, y por tanto las penaliza. Y como este detalle, hay muchos otros, que te conviene detectar antes de que sea tarde.<\/p>\n

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Pero hay que ir mucho m\u00e1s all\u00e1. El objetivo final (de tu empresa, del usuario, y de Google) es tener o encontrar una \u201cbuena\u201d web, que sea amigable, \u00fatil, responsive (fundamental con el auge del internet m\u00f3vil para dispositivos port\u00e1tiles) y cumpla las expectativas que el usuario final espera. No olvides nunca que tu web es el medio, y Google el camino, pero el fin es captar al usuario<\/b>.<\/p>\n

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3.Optim\u00edzala para Google<\/b><\/h3>\n

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\"Engrasa<\/a>

Engrasa los mecanismos de tu web para mejorar tu posicionamiento base<\/p><\/div>\n

Independientemente de que tengas en marcha una campa\u00f1a de posicionamiento, el posicionamiento ocurre<\/i>. El SEO lo que intenta es que ese posicionamiento te sea favorable. Por lo tanto, necesitas una web optimizada para Google. No es que exista un pack completo y cerrado, pero s\u00ed hay una serie de buenas pr\u00e1cticas, que sabemos que Google valora, y es una tonter\u00eda no aprovecharlas. As\u00ed que controla:<\/p>\n

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