{"id":4491,"date":"2013-06-05T12:03:05","date_gmt":"2013-06-05T10:03:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=4491"},"modified":"2013-06-05T12:03:05","modified_gmt":"2013-06-05T10:03:05","slug":"long-tail-keywords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/long-tail-keywords\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las long-tail keywords y por qu\u00e9 deber\u00edas utilizarlas en tu web?"},"content":{"rendered":"<p>La piedra angular del posicionamiento web son las keywords, o palabras clave. Es entorno a ellas que generaremos el contenido. Es a trav\u00e9s de ellas que anclaremos los enlaces, y son ellas las que atraen el mayor volumen de tr\u00e1fico hacia tu negocio web.<\/p>\n<p>Una palabra clave es un concepto por el que quieres ser encontrado, es aquello que alguien escribir\u00e1 en el buscador de Google, y cuya respuesta ser\u00e1 (entre otras) tu p\u00e1gina web.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Y aunque de entrada parece algo muy sencillo y muy obvio, lo cierto es que la elecci\u00f3n de las keywords no puede hacerse de cualquier manera, ni a veces el primer impulso es el m\u00e1s adecuado. Por ejemplo, una keyword sencilla que busquen 500.000 personas al mes parece mucho m\u00e1s atractiva que una keyword m\u00e1s larga y espec\u00edfica con muchas menos b\u00fasquedas (lo que se llama long-tail keyword), \u00bfverdad? Pues es al contrario, y como muchas veces nuestros clientes nos preguntan el motivo de utilizar estas long-tail keywords, hemos querido dedicar un art\u00edculo a la cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>La teor\u00eda de la larga cola<\/h2>\n<p><b>\u00a0<\/b><\/p>\n<p>La teor\u00eda de la larga cola fue propuesta por <a href=\"http:\/\/www.longtail.com\/\">Chris Anderson<\/a> (editor jefe de la prestigiosa revista <a href=\"http:\/\/www.wired.com\/\">Wired<\/a>). Es un concepto que se explica mejor con una imagen:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/long-tail-keywords-3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4492\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/long-tail-keywords-3.jpg\" alt=\"Long-tail keywords\" width=\"259\" height=\"194\" \/><\/a><\/p>\n<p>\u00bfVes lo larga que tiene la cola este dinosaurio? Pues este dinosaurio existe, y est\u00e1 hecho de palabras clave:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/long-tail-keywords-1.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4493\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/long-tail-keywords-1.jpg\" alt=\"Long-tail keywords\" width=\"264\" height=\"148\" \/><\/a><\/p>\n<p>La teor\u00eda de la larga cola (basada en conceptos econ\u00f3micos como el <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Principio_de_Pareto\">Principio de Pareto<\/a>) muestra de manera gr\u00e1fica la relaci\u00f3n entre la sencillez y extensi\u00f3n de una keyword, y la cantidad de b\u00fasquedas que recibe.<\/p>\n<p>As\u00ed, vemos que aquellas palabras m\u00e1s gen\u00e9ricas (\u201czapatos\u201d, \u201ccoches\u201d, \u201cdentista\u201d, \u201cpizzer\u00eda\u201d) son buscadas por cientos de miles de personas. Una keyword de dos palabras (\u201czapatos baratos\u201d, \u201ccoches ocasi\u00f3n\u201d, \u201cdentista Barcelona\u201d, \u201cpizzer\u00eda domicilio\u201d), por algunos menos. Y conforme las keywords se van haciendo m\u00e1s largas, van teniendo progresivamente menos b\u00fasquedas. \u201cZapatos baratos online\u201d tendr\u00e1 menos b\u00fasquedas que \u201czapatos baratos\u201d, pero m\u00e1s que \u201czapatos baratos de marca online\u201d. Estas keywords tan largas forman la cola del dinosaurio. El long-tail. Y es una excelente estrategia para posicionar tu negocio web.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 son \u00fatiles las long-tail keywords?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La consulta que nos hacen muchos clientes es: \u00bfpor qu\u00e9 ha de ser m\u00e1s \u00fatil posicionarse con unas keywords que busca menos gente, en vez de por aquellas que todo el mundo busca? La intuici\u00f3n nos dice que, a mayor demanda, mayor rentabilidad, pero la realidad suele funcionar al rev\u00e9s. Porque, <b>a mayor demanda, mayor competencia<\/b>. Y la competencia es el peor adversario del posicionamiento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Supongamos que tienes una tienda online de bolsos. La palabra \u201cbolsos\u201d ser\u00e1 buscada por muchos miles de personas al d\u00eda, pero existen tantas webs que responden a esa b\u00fasqueda, que si quieres aparecer en la primera p\u00e1gina vas a tener que invertir un mont\u00f3n de tiempo (y dinero) en posicionamiento SEO intensivo. Y a\u00fan as\u00ed, es dif\u00edcil batir a rivales como Mango, Stradivarius, o El Corte Ingl\u00e9s.<\/p>\n<p>Si te posicionas por \u201cbolsos online\u201d estaremos casi en las mismas, con los mismos u otros competidores. Pero poco a poco, si vamos enriqueciendo esta keyword, la competencia ir\u00e1 disminuyendo. \u201cBolsos de tela online\u201d, o \u201cbolsos de tela vaquera online\u201d reducen a\u00fan m\u00e1s esa competencia, haciendo posible un posicionamiento m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/long-tail-keywords-2.bmp\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4494\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/long-tail-keywords-2.bmp\" alt=\"long-tail keywords\" width=\"300\" height=\"141\" \/><\/a><\/p>\n<p>Pero, \u00bfde qu\u00e9 me sirve posicionarme m\u00e1s r\u00e1pido si casi nadie busca esas palabras? Pues de mucho, porque no es que no las busque \u201ccasi nadie\u201d, sino que las busca menos gente. Y esa gente es la suficiente para cualquier empresa, muy especialmente PYMES y aut\u00f3nomos. \u00bfAcaso puede una peque\u00f1a tienda online darle servicio a un volumen de clientes tal que compita con una multinacional?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, con las long-tail keywords afinas el target, y el grado de conversi\u00f3n de visita a cliente es muy superior. Por ejemplo, si haces posicionamiento para la keyword \u201cComprar bolsos de tela online\u201d, te aseguras de que las personas que te encuentran est\u00e1n realmente interesadas en comprar un bolso de tela online.<\/p>\n<p>Es por estos motivos que la estrategia m\u00e1s eficaz para el posicionamiento web es centrarse en las long-tail keywords, o al menos dedicar a ellas la mayor parte de esfuerzos.<\/p>\n<p>&#8212;<\/p>\n<p>Si este art\u00edculo te ha parecido interesante, eres libre de compartirlo y difundirlo entre tus contactos.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/foto-Francisco-Segura11.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4075\" src=\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/foto-Francisco-Segura11.jpg\" alt=\"posicionamiento web\" width=\"96\" height=\"96\" \/><\/a>___________________________________________<\/p>\n<p>Francisco Segura. Director.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.posicionamiento-eficaz.com\/\">http:\/\/www.posicionamiento-eficaz.com<\/a><\/p>\n<p>\u00abNuevo Sistema\u00bb posiciona una web en los primeros puestos de Google a un<\/p>\n<p>precio asequible(49,95 \u20ac\/mes).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La piedra angular del posicionamiento web son las keywords, o palabras clave. Es entorno a ellas que generaremos el contenido. Es a trav\u00e9s de ellas que anclaremos los enlaces, y son ellas las que atraen el mayor volumen de tr\u00e1fico hacia tu negocio web. 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