{"id":4010,"date":"2013-01-17T12:17:03","date_gmt":"2013-01-17T10:17:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=4010"},"modified":"2013-01-17T12:17:03","modified_gmt":"2013-01-17T10:17:03","slug":"co-citas-posicionamiento-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/co-citas-posicionamiento-web\/","title":{"rendered":"Las cocitas: \u00bfser\u00e1 esta la siguiente parada en el posicionamiento web?"},"content":{"rendered":"

Los que nos dedicamos al SEO y el posicionamiento web nunca descansamos. Google viene a ser como un entrenador personal sin piedad ni mesura, y cuando has depurado tu t\u00e9cnica y crees haber llegado al \u201ctope\u201d, te da otro latigazo y te pone a correr otra vez. Siempre hay que aprender t\u00e9cnicas nuevas, investigar el algoritmo, y renovarse una y otra vez.<\/p>\n

Es lo que ocurri\u00f3 con la actualizaci\u00f3n Penguin, que tantos dolores de cabeza sigue d\u00e1ndole a muchas empresas. Y es lo que podr\u00eda ocurrir en el futuro si se cumplen las predicciones de uno de los gur\u00fas norteamericanos del SEO como es Rand Fishkin<\/a>.<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Para empezar, \u00bfqu\u00e9 son las cocitas?<\/h2>\n
\"cocitas

Las cocitas pronto se incorporar\u00e1n al esquema b\u00e1sico de t\u00e9cnicas de posicionamiento SEO a realizar<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Pues, aparte de ser un t\u00e9rmino directamente traducido del ingl\u00e9s (co-citations) y de sonoridad castellana bastante horrible, una co-cita hace referencia, sencillamente, al contexto. \u00bfQu\u00e9 contexto? El de aquello que quieres posicionar.<\/p>\n

Lo entenderemos mejor con un ejemplo.<\/p>\n

Imaginemos un texto ficticio para el blog de una web ficticia, CasasRuralesMolonas.com:<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201c[\u2026] y entonces emprendimos camino, rumbo a Asturias, dispuestos a pasar el que ser\u00eda uno de los mejores fines de semana del a\u00f1o. Alquilamos una casa rural<\/strong> muy cerca del r\u00edo, que nos enamor\u00f3 cuando la vimos en CasasRuralesMolonas, y aunque al principio nos cost\u00f3 encontrar el camino [\u2026] y nos lo pasamos de miedo haciendo senderismo<\/strong>, y excursiones a caballo<\/strong>, algo especialmente recomendable si viajas con ni\u00f1os<\/strong>. En resumen, la casa rural<\/strong> perfecta, el entorno, id\u00edlico, y la comida t\u00edpica, inmejorable.\u201d<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n

Seg\u00fan las directrices cl\u00e1sicas del SEO, para que este texto ayudara al posicionamiento, deber\u00eda llevar un enlace hacia www.casasruralesmolonas.com en las keywords deseadas, digamos \u201ccasa rural\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pues bien, la teor\u00eda de las cocitas dice que ese texto puede ayudar a posicionar la web sin poner link alguno. \u00bfC\u00f3mo? Pues porque Google es cada d\u00eda m\u00e1s \u201cinteligente\u201d, y empieza a comprender la sem\u00e1ntica y los conceptos del lenguaje. Los conceptos que he marcado en negrita en el texto, por ejemplo, son conceptos que se asocian de manera muy natural con el turismo rural: son keywords naturales. Y al aparecer en el mismo texto que el nombre de la empresa (\u00a1no el enlace! \u00a1S\u00f3lo el nombre!), Google identifica esa empresa con esos conceptos. As\u00ed que si esa empresa ficticia empezara a acumular entradas en su blog utilizando t\u00e9rminos parecidos, acabar\u00eda posicion\u00e1ndose para conceptos como \u201ccasas rurales\u201d, o \u201csenderismo\u201d, sin haber hecho un trabajo de enlaces espec\u00edfico para ello.<\/p>\n

La teor\u00eda de las cocitas como compa\u00f1ero de viaje del anchor text\u2026 \u00bfy quiz\u00e1 alternativa?<\/h2>\n
\"cocitas

El anchor-text seguir\u00e1 siendo la base, pero sin duda su utilizaci\u00f3n va a cambiar en los pr\u00f3ximos meses y a\u00f1os<\/p><\/div>\n

Precisamente as\u00ed fue como Rand Fishkin se dio cuenta de que esto podr\u00eda ser una tendencia de Google: trasteando por el buscador descubri\u00f3 que algunas webs posicionaban muy bien para keywords muy competitivas, sin utilizar las t\u00e9cnicas cl\u00e1sicas de posicionamiento web.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ahora bien, \u00bfqu\u00e9 significa esto? \u00bfQue los enlaces ya no sirven o desaparecer\u00e1n en el futuro?<\/p>\n

La respuesta es clara: NO. Los enlaces son y seguir\u00e1n siendo absolutamente necesarios<\/strong>. Y el motivo es sencillo: internet es una gran red, y la \u00fanica manera de tejerla es a base de enlaces, al menos hasta que se invente la telepat\u00eda.<\/p>\n

Lo que s\u00ed est\u00e1 ocurriendo, y esto lo hemos hablado ya en otros art\u00edculos, es que Google se vuelve m\u00e1s sutil<\/a>, complejo y eficaz, y la sobreoptimizaci\u00f3n a base de poner enlaces a miles, y a lo loco, se paga con la muerte, por as\u00ed decirlo.<\/p>\n

Paulatinamente har\u00e1n falta menos enlaces y mejor puestos, con el texto perfecto en el sitio perfecto, y siempre, siempre, tendiendo a la naturalidad<\/strong>.<\/p>\n

Y har\u00e1n falta menos enlaces porque Google no los necesitar\u00e1: solo comprendiendo el contexto, esa co-cita, deducir\u00e1 si una web est\u00e1 mejor o peor relacionada con un determinado concepto o keyword, y le mejorar\u00e1 o empeorar\u00e1 la posici\u00f3n en consecuencia.<\/p>\n

 <\/p>\n

En resumen: que a los SEO nos toca seguir entrenando, porque Google quiere seguir evolucionando, y ya ha sacado otra vez el l\u00e1tigo.<\/p>\n

Adjuntamos aqu\u00ed el video (en lengua inglesa) con las explicaciones de Fishkin en el portal SEOmoz:<\/p>\n