{"id":3519,"date":"2012-09-13T16:29:04","date_gmt":"2012-09-13T14:29:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog2\/?p=3519"},"modified":"2012-09-13T16:29:04","modified_gmt":"2012-09-13T14:29:04","slug":"el-posicionamiento-web-los-banners-y-la-supervivencia-de-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/blog\/el-posicionamiento-web-los-banners-y-la-supervivencia-de-las-empresas\/","title":{"rendered":"El posicionamiento web, los banners y la supervivencia de las empresas"},"content":{"rendered":"
\"Las<\/a>

Las empresas SEO est\u00e1n haci\u00e9ndose un importante hueco en el mercado<\/p><\/div>\n

\u00bfSe est\u00e1n transformando las empresas?<\/strong><\/p>\n

El mundo est\u00e1 cambiando. No es una percepci\u00f3n ni un deseo, sino una realidad que historiadores y soci\u00f3logos (que se dedican, en exclusiva, a estudiar c\u00f3mo evolucionan las sociedades) est\u00e1n dando a conocer a la poblaci\u00f3n. La crisis en la que vivimos es sist\u00e9mica, lo que significa que la sociedad que salga de ella (cuando sea) ser\u00e1, irremediablemente, diferente a la que entr\u00f3 en el 2008.<\/p>\n

Esto tiene un efecto directo y evidente en el tejido empresarial espa\u00f1ol, igual que lo tiene en el resto de Occidente. Nacen y se consolidan nuevos modelos de empresa, y obligatoriamente han de llevar consigo nuevos sistemas publicitarios que las relacionen con los clientes. \u00bfQu\u00e9 modelos caer\u00e1n? \u00bfQu\u00e9 sistemas publicitarios dominar\u00e1n en el futuro?<\/p>\n

En este art\u00edculo vamos a mostrar con ejemplos reales por qu\u00e9 el posicionamiento SEO se consolida<\/strong> cada a\u00f1o que pasa como el sistema de futuro, y por qu\u00e9 su relaci\u00f3n con las peque\u00f1as y medianas empresas es natural y beneficiosa para ambos.<\/p>\n

Las empresas en la crisis y cu\u00e1les saldr\u00e1n de ella.<\/strong><\/p>\n

\"No<\/a>

No es imposible sobrevivir a la crisis<\/p><\/div>\n

Si te acercas a la secci\u00f3n de estudios de caso de Posicionamiento Eficaz<\/a>, notar\u00e1s un rasgo com\u00fan en todos los clientes: la gran mayor\u00eda de ellos son PYMES y emprendedores nacionales, con una infraestructura optimizada al m\u00e1ximo. Estos modelos de empresa parten de una idea: en un contexto econ\u00f3mico desfavorable, y en un momento en que ning\u00fan banco concede financiaci\u00f3n para emprendedores, es preciso reducir al m\u00e1ximo los gastos, sacarle todo el partido posible a la inversi\u00f3n que se haga.<\/p>\n

No es necesario pagar un local o un almac\u00e9n si se puede empezar desde casa. No es necesario pagar un local enorme si se puede trabajar en un local m\u00e1s peque\u00f1o. No es necesario\u2026 pagar miles de euros por una campa\u00f1a publicitaria tradicional, cuando con una empresa de posicionamiento SEO conseguir\u00e1s mejores resultados por mucho menos dinero.<\/p>\n

Lo m\u00e1s curioso es que estos modelos de negocio, basados en la optimizaci\u00f3n de dinero y recursos, posiblemente sean los que m\u00e1s sobrevivan a la crisis, e incluso saldr\u00e1n m\u00e1s fortalecidos de ella. De la misma forma, lo m\u00e1s probable es que el posicionamiento SEO se vaya convirtiendo en el sistema publicitario m\u00e1s utilizado en internet, en detrimento de una publicidad normal que resulta demasiado cara.<\/p>\n

Ambos, empresas, y empresas que se dedican a publicitar empresas, saldr\u00e1n de la mano juntas dejando por el camino a muchas vacas sagradas. \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n

B\u00e1sicamente, porque tienen mucha presencia en internet. Eso, cuando no est\u00e1n concebidas directamente como una empresa online desde el principio.<\/p>\n

Toda la actividad comercial que puede llevarse en internet acaba reduciendo costes y ampliando el rango de acci\u00f3n de un negocio.\u00a0 Y como no conoce filtros de ning\u00fan tipo, much\u00edsimos aut\u00f3nomos y emprendedores consiguen escaparse por las rendijas de la crisis gracias a su peque\u00f1o tama\u00f1o y su versatilidad, haci\u00e9ndose conocidos en la red como alternativa a los grandes monstruos del mercado que te avasallan con publicidad y te eliminan del juego.<\/p>\n

La guerra de la publicidad y el por qu\u00e9 los anuncios han quedado obsoletos<\/strong>.<\/p>\n

La batalla entre las grandes empresas y los peque\u00f1os y medianos emprendedores es simplemente publicitaria. La empresa que maneja un mayor presupuesto se paga los anuncios m\u00e1s grandes en los mejores sitios (televisi\u00f3n, radio, prensa, internet), y la peque\u00f1a empresa se apa\u00f1a con lo que puede. Una vez la pelota echa a rodar, es imparable. Actualmente, las grandes marcas y cadenas se han instalado tanto en el imaginario de toda la poblaci\u00f3n, que su publicidad es redundante. Se cumple aquello de \u201cquien puede pagarse la publicidad, es porque no la necesita, y quien no puede pag\u00e1rsela es aquel al que m\u00e1s falta le hace\u201d. Pero internet, una vez m\u00e1s, ha abierto una rendija por la que podemos escapar los que no pod\u00edamos competir. Esa rendija son los buscadores y el posicionamiento en ellos.<\/p>\n

Los buscadores suponen un cambio radical del perfil del cliente, del objetivo de la publicidad. Antes, las empresas pon\u00edan anuncios para el espectador<\/strong>. El cliente es una persona inerte, que recibe informaci\u00f3n sin hacer nada, s\u00f3lo consume lo que le dan: noticias, pel\u00edculas, tertulias, partidos de f\u00fatbol, y entre ellos, publicidad. El espectador no busca ning\u00fan producto ni servicio en concreto: est\u00e1 ah\u00ed sin hacer nada y le meten ideas en la cabeza a base de anuncios.<\/p>\n

Los buscadores como Google han creado un nuevo perfil de cliente, al que hoy llamamos usuario<\/strong>. Este no es un mero espectador: \u00e9l usa<\/em> la red, la utiliza<\/em>, busca de manera activa por una determinada informaci\u00f3n, un determinado producto, o un determinado servicio. Y no lo busca en su calle ni en su pueblo. Lo busca por todo el pa\u00eds, y por todo el mundo.<\/p>\n

Eso supone, por s\u00ed s\u00f3lo, un nicho de mercado de 16 millones de personas, s\u00f3lo en Espa\u00f1a. 16 millones de potenciales clientes<\/strong> s\u00f3lo en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n

\"Para<\/a>

Para ahorrar, tendremos que romper con algunas ideas preconcebidas<\/p><\/div>\n

\u201c\u00a1Un momento!\u201d, dir\u00e1 alguien. \u201cQue existan 16 millones de usuarios de internet no significa que esos 16 millones dejen de comprar en Mercadona, o en Zara, o en el Corte Ingl\u00e9s, o en Mango, o en Monsanto, porque la publicidad en internet sigue siendo cara\u201d.<\/p>\n

Error. La publicidad no es cara. Los anuncios <\/em>son caros. Y poco efectivos.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 gastarte un dinero que tanta falta te hace en un sistema pensado para medios no interactivos como la prensa, la radio o la televisi\u00f3n? \u00bfPor qu\u00e9, si existe un sistema publicitario interactivo como el posicionamiento SEO por much\u00edsimo menos dinero?<\/p>\n

Comparaci\u00f3n pr\u00e1ctica entre anuncios y posicionamiento.<\/strong><\/p>\n

Si todav\u00eda no sabes c\u00f3mo funciona el posicionamiento SEO, te recomendamos la lectura de este art\u00edculo<\/a>.<\/p>\n

Nosotros aqu\u00ed vamos a centrarnos en comparar el SEO con los anuncios en formato de banner, ya que con la otra modalidad conocida, Google AdWords, ya realizamos un estudio que podr\u00e1s encontrar en los siguientes enlaces:<\/p>\n