En ambos casos, se desea alcanzar una posici\u00f3n privilegiada en la p\u00e1gina inicial de los motores de b\u00fasqueda para ciertas palabras o expresiones claves (keywords); es decir, tener o aumentar la visibilidad en Internet. La diferencia m\u00e1s significativa para explicar c\u00f3mo funciona el SEO<\/strong> y el SEM es que, la primera metodolog\u00eda conduce a resultados naturales, llamados org\u00e1nicos; mientras que la segunda se activa por medio de campa\u00f1as publicitarias de pago.<\/p>\n La optimizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda (Google, Yahoo, Bing y otros) consiste en una serie de acciones graduales, promovidas por estas plataformas inform\u00e1ticas, a fin de que sus p\u00e1ginas de resultados (SERP) sean cada vez m\u00e1s id\u00f3neas y sirvan mejor a los usuarios. Google es el m\u00e1s popular de tales programas en Espa\u00f1a y, por tanto, es el que dicta la mayor\u00eda de las directrices que los propietarios y administradores de sitios web implementan.<\/p>\n B\u00e1sicamente, se usa al buscador como un sistema de anuncios remunerados de los productos y servicios que comercializa un sitio web. En este caso, no es perentorio hacer una optimizaci\u00f3n progresiva del sitio web, blog y redes sociales de la empresa, sino que los resultados son inmediatos a la contrataci\u00f3n. El monto a pagar por el anunciante depender\u00e1 del n\u00famero de clics que reciba, por parte de los usuarios interesados.<\/p>\n\n \u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n Entre las acciones que se llevan a cabo para aplicar una estrategia SEO se incluye la optimizaci\u00f3n de los contenidos, que no es m\u00e1s que la adecuaci\u00f3n de la p\u00e1gina web para que la informaci\u00f3n publicada se corresponda con las keywords utilizadas por los usuarios. Tambi\u00e9n se hace SEO on-page, de modo que la velocidad de carga (accesibilidad), dise\u00f1o web, aspecto y otros factores internos conduzcan a la mejor experiencia posible para el visitante. \u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Se trata de estrategias de marketing realizadas en los motores de b\u00fasqueda, de corte publicitario, en las que se apunta a exhibir anuncios en Internet de acuerdo a la informaci\u00f3n que solicitan los internautas. De manera formal, el SEM abarca incluso a las actividades del SEO, pero, en la pr\u00e1ctica, todo el mundo se refiere a la publicidad paga cuando utiliza este t\u00e9rmino.<\/p>\n\n Sin embargo, por el hecho de que se paga no se debe creer que las campa\u00f1as SEM garantizan un \u00e9xito autom\u00e1tico. Para que se pueda lograr el m\u00e1ximo rendimiento, es necesario hacer una investigaci\u00f3n previa de identificaci\u00f3n de los t\u00e9rminos a incluir (keywords) y conocer las actividades de la competencia, entre otras acciones. Luego de la puesta en marcha, hay que hacer seguimiento a los resultados obtenidos y ajustar cuando se requiera.<\/p>\n\n \u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n Veamos algunas de las diferencias entre una optimizaci\u00f3n SEO y una campa\u00f1a SEM:<\/p>\n\n Al no depender \u00fanicamente de tus esfuerzos sino tambi\u00e9n del conocimiento de las exigencias de Google en el momento, el SEO podr\u00eda fallar en llevarte a los primeros lugares; eso s\u00ed, una vez logrado, es poco probable que este hecho vaya a cambiar. Los resultados del SEM, dependen de la cantidad invertida, pero, si es la apropiada, se consigue posicionar en autom\u00e1tico.<\/p>\n Existe una gran variedad de factores que influyen sobre el SEO. Sus resultados suelen verse a mediano plazo, despu\u00e9s que los buscadores han evaluado los esfuerzos continuos y establecido de qu\u00e9 manera los visitantes interact\u00faan con tus p\u00e1ginas web. Esto requiere de paciencia y constancia para generar los contenidos y atender a los detalles. Los efectos del SEM, en cambio, son autom\u00e1ticos.<\/p>\n Las herramientas SEM permiten ver todas las estad\u00edsticas generadas por la campa\u00f1a y, as\u00ed, evaluar los resultados ser\u00e1 sencillo. Con el SEO conocer las m\u00e9tricas exactas es m\u00e1s complicado; pero puedes obtener informaci\u00f3n de programas como Google Analytics.<\/p>\n Los expertos contratados para hacer el SEO de tu espacio digital necesitar\u00e1n conocer de estructura web, versiones actualizadas de los algoritmos de Google y estrategias de desarrollo de contenidos que favorezcan el posicionamiento de cada p\u00e1gina. El gasto ser\u00e1 constante una vez lograda la clasificaci\u00f3n y depender\u00e1, fundamentalmente, del n\u00famero de textos y de su longitud.<\/p>\n El trabajo y la dedicaci\u00f3n para alcanzar los resultados son mayores que en el SEM, pero los mismos se mantienen en el tiempo. Tus textos necesitan ofrecer calidad; pero, adicionalmente, deben ser generados en cantidades suficientes como para garantizar el posicionamiento SEO, gracias al beneficio que proporcionan a los usuarios. Y no hay atajos, dado que si eres deshonesto y aplicas t\u00e9cnicas de sombrero negro para avanzar m\u00e1s r\u00e1pido, podr\u00edas ser penalizado por Google.<\/p>\n El contenido SEM tiene que estimular a la acci\u00f3n, a hacer el clic. Para lograrlo, es probable que el experto que contrates tenga que probar distintas combinaciones y comprobar la efectividad de cada una de ellas. Asimismo, el resultado depender\u00e1 de la p\u00e1gina a la que apuntes, adem\u00e1s de su relaci\u00f3n con la keyword utilizada y con las necesidades del usuario. La cantidad de caracteres permitidos, en este caso, es reducida y obedece a unos dise\u00f1os particulares.<\/p>\n<\/div>\n Las keywords usadas en una estrategia SEO son limitadas, porque los algoritmos de Google no permiten que, por ejemplo, se utilice un exceso de caracteres en la meta descripci\u00f3n de una p\u00e1gina web y esta tiene que incluir la palabra clave a posicionar. No obstante, en SEM el uso de estos t\u00e9rminos es m\u00e1s amplio y flexible, permitiendo realizar tantas modificaciones como haga falta.<\/p>\n El posicionamiento SEM produce mayor CTR, ya que el anuncio siempre se encontrar\u00e1 entre los primeros resultados. Con AdWords se obtiene un CTR entre un 10 y un 30%, que es un rango muy bueno para un negocio. Este valor desciende por debajo del 5% cuando el enlace se encuentra m\u00e1s all\u00e1 de la quinta posici\u00f3n. El SEO logra igualar esto solo al alcanzar las opciones superiores.<\/p>\n\n \u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Un sitio web optimizado naturalmente favorecer\u00e1 la consecuci\u00f3n de tus metas, de modo que aumentes tr\u00e1fico, conversi\u00f3n y ventas, con lo cual tu negocio generar\u00e1 mayores ganancias a medio y largo plazo. Veamos cu\u00e1les son los beneficios del SEO respecto al SEM:<\/p>\n Conseguir que tu sitio web sea org\u00e1nicamente clasificado en Google no tiene otro coste asociado, aparte del que generan los servicios de un experto en SEO. Pero, este es muy bajo en comparaci\u00f3n con las tarifas de los buscadores para colocarte en la primera p\u00e1gina de resultados. Adem\u00e1s, dicho monto no guarda relaci\u00f3n con el tr\u00e1fico que logres movilizar, a diferencia de una campa\u00f1a publicitaria donde cada clic tiene un valor monetario.<\/p>\n Por otra parte, las mejores keywords (que corresponden a los m\u00e1s elevados vol\u00famenes de b\u00fasquedas), por lo general, se relacionan con los costes m\u00e1s altos, en especial si son t\u00e9rminos de negocio. Y, por tal raz\u00f3n, muchas compa\u00f1\u00edas no logran mantener el ritmo durante un largo per\u00edodo. Asimismo, el SEO no tiene l\u00edmite de tiempo en sus beneficios, mientras que, en cuanto dejes de pagar el SEM, desapareces de la SERP y los nuevos visitantes dejan de llegar.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n\n No es posible exagerar sobre la importancia de que tu sitio web se encuentre entre las mejores posiciones de Google. Pero si tienes duda mira estos datos: los tres primeros lugares suelen captar las tres cuartas partes de los clics de los usuarios y de cada 10 personas, solo una pasar\u00e1 a la segunda pantalla; ya que, la gran mayor\u00eda prefiere comenzar una b\u00fasqueda diferente.<\/p>\n Un proceso de investigaci\u00f3n de palabras o frases claves (keyword research) es imprescindible para identificar todos los vocablos y expresiones que utiliza tu audiencia a la hora de localizar los productos o servicios que ofreces. As\u00ed, conseguir\u00e1s generar un tr\u00e1fico relevante o de calidad, dado que las personas que lleguen a tu sitio web estar\u00e1n buscando exactamente lo que t\u00fa comercializas y no otros art\u00edculos o prestaciones.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Por otra parte, desde el punto de vista psicol\u00f3gico, el SEO es mejor, porque los usuarios tienden a favorecer a los resultados org\u00e1nicos. La concepci\u00f3n general es que la informaci\u00f3n proveniente de estos sitios web es m\u00e1s digna de confianza, debido a que, el propietario no ha pagado para estar en esa posici\u00f3n, sino que se ha esforzado por crear un contenido de calidad, que a su vez se percibe como de mayor capacidad para responder a los requerimientos de b\u00fasqueda de los visitantes.<\/p>\n Reforzando lo dicho en el punto anterior, tenemos que el SEO es una estrategia que aun cuando tarde un poco m\u00e1s que el SEM en ser efectiva, sus efectos son a largo plazo. Esto significa que una vez que de manera natural has alcanzado una buena clasificaci\u00f3n, con solo publicar con frecuencia nuevos contenido y continuar invirtiendo una peque\u00f1a cantidad de dinero y tiempo en mantenimiento, te resultar\u00e1 sencillo permanecer entre los primeros lugares.<\/p>\n <\/p>\n No es posible exagerar sobre la importancia de que tu sitio web se encuentre entre las mejores posiciones de Google. Pero si tienes duda mira estos datos: los tres primeros lugares suelen captar las tres cuartas partes de los clics de los usuarios y de cada 10 personas, solo una pasar\u00e1 a la segunda pantalla; ya que, la gran mayor\u00eda prefiere comenzar una b\u00fasqueda diferente.<\/p>\n Un proceso de investigaci\u00f3n de palabras o frases claves (keyword research) es imprescindible para identificar todos los vocablos y expresiones que utiliza tu audiencia a la hora de localizar los productos o servicios que ofreces. As\u00ed, conseguir\u00e1s generar un tr\u00e1fico relevante o de calidad, dado que las personas que lleguen a tu sitio web estar\u00e1n buscando exactamente lo que t\u00fa comercializas y no otros art\u00edculos o prestaciones.<\/p>\n<\/div>\n Por otra parte, desde el punto de vista psicol\u00f3gico, el SEO es mejor, porque los usuarios tienden a favorecer a los resultados org\u00e1nicos. La concepci\u00f3n general es que la informaci\u00f3n proveniente de estos sitios web es m\u00e1s digna de confianza, debido a que, el propietario no ha pagado para estar en esa posici\u00f3n, sino que se ha esforzado por crear un contenido de calidad, que a su vez se percibe como de mayor capacidad para responder a los requerimientos de b\u00fasqueda de los visitantes.<\/p>\n Se dice que en materia de SEO lo importante no es el tr\u00e1fico sino la conversi\u00f3n, puesto que, aunque lleguen muchos visitantes a tu web sino compran no te producen beneficios. Y, sin duda, las actividades apropiadas de SEO como, por ejemplo, la adecuaci\u00f3n de las p\u00e1ginas de productos y la fiabilidad de los servicios de pago, si tienes una tienda virtual, conducir\u00e1n a una mayor cantidad de ventas de art\u00edculos.<\/p>\n El proceso de compra en este caso debe ser revisado cuidadosamente, de modo de poder detectar fallas t\u00e9cnicas o de procedimiento, pasos engorrosos o innecesarios, formularios que piden informaci\u00f3n irrelevante o dif\u00edcil de comprender por parte del usuario, etc., que afecten de manera negativa a las ventas y a los \u00edndices de conversi\u00f3n. En Internet existen herramientas inform\u00e1ticas que ayudan a monitorizar las actividades de los consumidores y a detectar errores en los procedimientos.<\/p>\n Una de las partes fundamentales del SEO es la redacci\u00f3n de contenidos adaptados a los requerimientos de los buscadores. Esto implica que sean originales, interesante y relevantes o en concordancia con el tema de la web. As\u00ed, el usuario podr\u00e1 encontrar en ellos las respuestas que busca y al ver satisfechas sus necesidades, volver\u00e1 en futuras ocasiones. El SEM puede atraer la primera vez por su posici\u00f3n, pero, a menos que se cumplan estas condiciones, no consigue la fidelizaci\u00f3n.<\/p>\n Ocupar una de las primeras posiciones de la p\u00e1gina inicial de resultados produce una buena impresi\u00f3n, por lo que este logro forma parte de las actividades de branding de una marca. Y recuerda que, mientras m\u00e1s p\u00e1ginas de tu web clasifiquen, mayor es la probabilidad de que tu audiencia te encuentre, entre a tu espacio virtual y adquiera tus productos o servicios.<\/p>\n Por otra parte, los sitios web que llegan de manera natural a las primeras posiciones inspiran confianza a los usuarios. Si no te encuentras all\u00ed, los cibernautas podr\u00edan pensar que tu negocio es nuevo, que genera poco tr\u00e1fico, que se trata de una marca desconocida o que careces de los recursos econ\u00f3micos necesarios para invertir en posicionamiento en Google<\/strong>.<\/p>\n\n Un sitio web optimizado naturalmente favorecer\u00e1 la consecuci\u00f3n de tus metas.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Dado que el SEM posiciona sin hacer ning\u00fan tipo de esfuerzo en la web, como tal, estos espacios digitales no siempre logran proporcionar una buena experiencia al usuario. En el caso del SEO, por el contrario, se han realizado acciones a favor de la usabilidad web; as\u00ed, el visitante puede navegar, registrarse o comprar con mayor facilidad. Y, en consecuencia, permanece por un tiempo m\u00e1s largo, accede a mayor n\u00famero de p\u00e1ginas y contribuye con la reducci\u00f3n del porcentaje de rebotes.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n Al igual que sucede con la usabilidad, el SEM no produce mejora en los tiempos de carga, pero el SEO s\u00ed. Una adecuada optimizaci\u00f3n on-page apunta a im\u00e1genes y v\u00eddeos menos pesados, lo que ayuda a que las p\u00e1ginas abran m\u00e1s r\u00e1pido. Y los usuarios agradecen este esfuerzo, en especial los que utilizan un m\u00f3vil o una tablet para navegar.<\/p>\n\n \u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n Ante las abundantes ventajas del posicionamiento org\u00e1nico<\/strong>, como buena rentabilidad en el largo plazo, influencia del contenido, capacidad para captar un tr\u00e1fico cualificado, inversi\u00f3n constante que no depende del tr\u00e1fico, ser m\u00e1s atractivo para los usuarios, etc., resultar\u00eda obvio pensar que la mayor\u00eda de los propietarios web preferir\u00edan aplicar las estrategias de SEO, antes que las de SEM. No obstante, \u00bfpor qu\u00e9 no aprovechar ambas opciones?<\/p>\n Las dos estrategias permiten aumentar los ingresos de un negocio en Internet. Los resultados de la primera no se ver\u00e1n inmediatamente, pero, ser\u00e1n bastante constantes a partir de all\u00ed. Mientras que la segunda proporciona visibilidad muy r\u00e1pido, aunque ese efecto desaparecer\u00e1 tan pronto como suspendas la campa\u00f1a publicitaria. Sin embargo, es posible sacar ventaja de ambos mecanismos.<\/p>\n<\/div>\n \u00bfDe qu\u00e9 forma? Si tu presupuesto lo permite, lo m\u00e1s recomendable es desarrollar una estrategia combinada de SEO y SEM<\/strong>. Posiciona tu negocio con campa\u00f1as seriadas SEM, mientras das oportunidad a que el esfuerzo org\u00e1nico, en simult\u00e1neo, alcance el \u00e9xito. Pero, si tus finanzas son reducidas, enf\u00f3cate solo en el SEO. En la agencia digital Posicionamiento Eficaz podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos con esta t\u00e9cnica.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" SEO y SEM \u2013 \u00bfCu\u00e1l le conviene m\u00e1s? Todd Malicoat dijo: \u00abSEO es un sustantivo, verbo y adjetivo\u00bb, para indicar que se trata de la sustancia, acci\u00f3n y descripci\u00f3n de las mejores actividades de marketing online. Aunque, la esencia misma del existir y el \u00e9xito de un negocio en Internet, hoy en d\u00eda, viene dada […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":18540,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-18516","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"\n\n
\n
![\"Diferencias](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/diferencia-entre-seo-sem-1.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n\u00bfC\u00f3mo hacer SEO?<\/h2>\n
Otras actividades incluyen el SEO off-page o acciones externas realizadas para dar visibilidad a la p\u00e1gina en directorios y otras publicaciones; adem\u00e1s de encontrar enlaces de calidad que apunten al sitio web en cuesti\u00f3n. Esta \u00faltima estrategia, llamada linkbuilding (construcci\u00f3n de enlaces) permite incrementar el flujo de visitantes (tr\u00e1fico), que llegan por una v\u00eda diferente a los resultados de los buscadores.<\/p>\n\n\u00bfQu\u00e9 son las campa\u00f1as SEM?<\/h2>\n
![\"Estrategias](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/SEM-Objetivos.jpg\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n
La herramienta m\u00e1s popular del SEM es Google AdWords. Y se activa al colocar una palabra o frase en el navegador que mueve la b\u00fasqueda y, entonces, muestra los anuncios concurrentes con tales t\u00e9rminos. Estos aparecen en la secci\u00f3n superior de la primera pantalla de resultados, por encima de las coincidencias generadas por el SEO y en la parte inferior de la p\u00e1gina.<\/p>\n<\/div>\n\n\u00bfQu\u00e9 diferencias existen entre SEO y SEM?<\/h2>\n
![\"Diferencias](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/seo-vs-sem-2.jpg\")
<\/figure>\n\n\ua66c<\/b><\/span> Visibilidad<\/b><\/h3>\n
\n
\u2714 Clasificaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n
\u3013 <\/b><\/span><\/span>Resultados<\/b><\/h3>\n
\u2021 Medici\u00f3n<\/h3>\n
\ud83d\udcb0 Coste<\/h3>\n
Para hacer SEM necesitar\u00e1s tambi\u00e9n a un profesional que desarrolle, gestione, eval\u00fae y optimice las campa\u00f1as publicitarias. Adem\u00e1s, pagar\u00e1s por cada usuario que visite tu sitio web y solo obtendr\u00e1s resultados mientras contin\u00faes costeando los anuncios. Al suspender el desembolso, perder\u00e1s la visibilidad.<\/p>\n\ud83d\udcc4 Contenido<\/strong><\/h3>\n
\u203d Palabras Clave<\/strong><\/h3>\n
\ud83d\udd17 Tasa de clics (CTR)<\/strong><\/h3>\n
Entonces, entre SEO y SEM, \u00bfcu\u00e1l es mejor?<\/h2>\n
![\"Beneficios](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/banner-concepto-marketing-digital-redes-sociales-medios_277904-4729.jpg\")
<\/figure>\n\nM\u00e1ximo retorno de la inversi\u00f3n<\/b><\/h3>\n
Incremento del tr\u00e1fico objetivo<\/b><\/h3>\n
Clasificaci\u00f3n a largo plazo<\/b><\/h3>\n
Incremento del tr\u00e1fico objetivo<\/b><\/h3>\n
Aumento de las conversiones<\/b><\/h3>\n
![\"Mediciones](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/digital-marketing-mediciones.jpg\")
<\/p>\nDesarrollo de contenidos optimizados<\/b><\/h3>\n
Fortalecimiento de la reputaci\u00f3n de la marca<\/b><\/h3>\n
Mejoras en la usabilidad<\/b><\/h3>\n
Aumento de la velocidad de carga<\/b><\/h3>\n
C\u00f3mo combinar las estrategias SEO y SEM<\/h2>\n