\u00abS\u00e9 suficientemente espec\u00edfico para ser cre\u00edble y suficientemente universal para ser relevante\u00bb.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n
Un consejo valioso a la hora de desarrollar textos con miras a hacer Marketing OTL<\/span><\/span><\/strong><\/a>\u00a0para atraer a la audiencia a tu p\u00e1gina web. Pero, \u00bfa qu\u00e9 se refiere este tipo de publicidad? Veamos primero algunas definiciones para entrar en contexto.<\/p>\n El marketing ATL (Above The Line<\/a>) engloba a todos los medios publicitarios tradicionales, como televisi\u00f3n, radio, prensa, revistas y vallas. Se trata de sistemas de comunicaci\u00f3n desarrollados pensando en las grandes masas; por eso, son estrategias que exigen importantes desembolsos econ\u00f3micos, pero que ofrecen un amplio alcance y se usan para crear y posicionar marcas comerciales.<\/p>\n Por otro lado, la publicidad BTL<\/strong> (Below The Line<\/a>) recurre a formas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s directas y menos masivas para alcanzar un p\u00fablico espec\u00edfico (target) que se encuentra inclinado al consumo de productos particulares. La idea es obtener una respuesta instant\u00e1nea. Esta t\u00e9cnica es extremadamente creativa, utiliza elementos de sorpresa y tiene un gran sentido de la oportunidad. Sus costes son m\u00e1s bajos que los del marketing ATL, pero el alcance de las campa\u00f1as es tambi\u00e9n menor.<\/p>\n Los medios BTL incluyen product placement o publicidad por emplazamiento, mediante el cual se insertan bienes, marcas o mensajes de difusi\u00f3n dentro de una pel\u00edcula, serie de televisi\u00f3n, etc. Asimismo, se utiliza el advergaming o la creaci\u00f3n de videojuegos con fines de marketing. Otros ejemplos son los displays de puntos de venta, el patrocinio, las relaciones p\u00fablicas, etc.<\/p>\n\n \u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n Si nos fijamos bien notaremos que Internet tiene un poco de ambos mundos. Su alcance es masivo como lo indica el hecho de que el n\u00famero de usuarios supera los 3 mil millones de personas. Por otra parte, se trata de una publicidad m\u00e1s barata que la promocionada por medios ATL; adem\u00e1s, puede ser creada para una audiencia espec\u00edfica y es susceptible de ser evaluada y ajustada, como es el caso del BTL. As\u00ed que, todo indica que nos encontramos ante una entidad con personalidad propia.<\/p>\n Para reconocer este hecho y poder definir el marketing digital con todas sus caracter\u00edsticas particulares, nace el concepto de OTL (On The Line), ni por encima, ni por debajo, sino justo en la l\u00ednea. Por tanto, decir OTL es hablar del ciberespacio y de las estrategias publicitarias que se hacen para alcanzar a un p\u00fablico que crece de forma exponencial, pero que, sin embargo, puede ser clasificado de muchas maneras: sexo, edad, localizaci\u00f3n, aficiones, nivel educativo, idioma, etc.<\/p>\n La retroalimentaci\u00f3n que este sistema de marketing ofrece es amplia y r\u00e1pida, lo que permite obtener resultados automatizados, de corte estad\u00edstico, al instante. De este modo, la marca que desea posicionarse debe ser capaz de identificar a su p\u00fablico ideal y a trav\u00e9s de las estrategias OTL crear una comunidad de usuarios, apta para ser analizada por mecanismos antropol\u00f3gicos y sociol\u00f3gicos. Y todo esto, a la velocidad exigida por las condiciones actuales.<\/p>\n Los negocios que empleen las estrategias OTL marketing digital deben ser capaces de ofrecer elementos visuales y audiovisuales que est\u00e9n acordes con la tecnolog\u00eda actual y con las tendencias modernas en materia de comunicaci\u00f3n. Adem\u00e1s, han de disponer o tener acceso a un escritor especializado en redacci\u00f3n de textos optimizados, para cubrir lo relacionado con el lenguaje escrito. Tambi\u00e9n aqu\u00ed se cumple que el contenido es el rey.<\/p>\n\n \u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n Estos aspectos est\u00e1n \u00edntimamente relacionados con los pros y contras del social media marketing, por lo cual debes familiarizarte con sus caracter\u00edsticas para sacar provecho de los primeros y minimizar el impacto de los segundos. Veamos algunos de ellos:<\/p>\n\n As\u00ed que, cuando se desean aprovechar las ventajas del OTL marketing digital, lo primero es hacer un estudio ling\u00fc\u00edstico de los participantes activos de las redes sociales. Para esto es bueno captar las preferencias, ideolog\u00eda, gustos, palabras y frases claves; as\u00ed como, creencias e ideales intelectuales y corporales de los usuarios.<\/p>\n En segundo lugar, presta atenci\u00f3n a componentes de gran inter\u00e9s como fotograf\u00edas publicadas, matices preferidos y, en general, posiciones, contextos y objetos mencionados. Esos datos trascendentales te permitir\u00e1n dise\u00f1ar un plan de marketing de tu marca que se encuentre basado en elementos reales, suministrados por la propia audiencia.<\/p>\n Con respecto a los formatos m\u00e1s utilizados para acceder al p\u00fablico objetivo de tu negocio se encuentran, adem\u00e1s de los perfiles de las redes sociales: el sitio web (propiamente dicho), el blog corporativo, las ventanas emergentes, el patrocinio de personas c\u00e9lebres, los spots que operan con v\u00eddeos interactivos, los buscadores o motores de b\u00fasqueda como Google<\/a> y Yahoo, las palabras o frases claves (keywords) y el email marketing o emailing, entre otras muchas opciones.<\/p>\n\n \u00a0<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Ya sabemos que para que el contenido cumpla su funci\u00f3n debe ser variado, original y extenso; en pocas palabras, de calidad. Para ello, tu community manager podr\u00e1 inspirarse en los resultados de las investigaciones realizadas dentro de las redes sociales. Algunas ventajas de esta metodolog\u00eda son las siguientes:<\/p>\n\n De manera sencilla, al aplicar las herramientas anal\u00edticas y las del marketing online, llegar\u00e1s a conocer \u00edntimamente a tu cliente, c\u00f3mo es en lo interno y en lo externo, c\u00f3mo se comport\u00f3 en el pasado y qu\u00e9 nuevas actividades ha incorporado en el presente, sus necesidades y expectativas. Y, todo ese conocimiento, se tiene que conjugar para que tu empresa alcance el \u00e9xito en Internet.<\/p>\n <\/p>\n![\"Qu\u00e9](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/campaign-creators-yktK2qaiVHI-unsplash-1.jpg\")
<\/p>\n\u00bfQu\u00e9 significa marketing OTL?<\/h2>\n
Ventajas y desventajas de OTL<\/h2>\n
![\"Redes](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/redes-sociales-en-el-marketing-olt.png\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"Ventajas](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/icono-ventajas.png\")
<\/figure>\nVentajas<\/span><\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"Desventajas](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/icono-desventaja-1.png\")
<\/figure>\nDesventajas<\/span><\/h3>\n\n\n\n
\n
Ventajas del OTL en la generaci\u00f3n de marketing de contenidos<\/h2>\n
![\"Marketing](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/ventajas-del-OTL-en-la-generacion-de-marketing-de-contenidos-1.png\")
<\/figure>\n\n\n
\n\n\n
![\"Tener](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/exito-en-el-marketing-olt.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n![\"errores](\"https:\/\/www.posicionamientoeficaz.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/ventajas-del-OTL-en-la-generacion-de-marketing-de-contenidos.png.png\")
<\/figure>\n