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¿Cómo controlar los costos SEO?

En los momentos de crisis es cuando las empresas tienen que hacer una mayor publicidad. Dentro de las empresas que tienen tiendas on line deben hacerla con más razón ya que la competitividad es enorme en Internet. Sin embargo, quizá gastar en publicidad no signifique en este momento gastar más sino gastar mejor. Una gran parte del presupuesto de publicidad en la Web es el costo del posicionamiento ya que actualmente ninguna empresa se puede permitir dar de alta sin posicionamiento en los buscadores. Dentro del posicionamiento, los costos del SEO son los que mejor nos ayudan a controlar el presupuesto.

La mayor parte de los costos del SEO se basan en la adquisición de enlaces. Para ello, es mejor contratar los servicios SEO de una empresa especializada ya que de ese modo los costos del posicionamiento estarán mejor empleados.

Los enlaces son la base del posicionamiento. Sin embargo, hay que administrarlos con inteligencia ya que un crecimiento inusitado de enlaces haría que el buscador recelara y vetara la web. Por otro lado, no vale cualquier enlace. Es fundamental encontrar aquellos que ayudan a mejorar el posicionamiento.

¿Y cuáles son estos enlaces?. Pues básicamente, los procedentes de webs de temática similar y bien posicionados. Dentro de esto, debemos tener muy en cuenta los enlaces procedentes de blogs. Los enlaces en blogs se consiguen con una relativa facilidad que los enlaces procedentes de webs estáticas, por lo que debemos tenerlos muy en cuenta a la hora de diseñar una campaña de posicionamiento basada en enlaces.

Al diseñar una campaña de posicionamiento basada en enlaces debemos tener en cuenta varias cosas:

1.- Objetivo de la web
Puede ser crear o posicionar la marca, posicionarse por frases determinadas o bien aumentar el tráfico.

2.- Evaluar las webs que nos ayudarán a conseguir el objetivo
Se buscan las webs más apropiadas para el objetivo que queremos conseguir y evaluamos características como su indexación, el peso de la web, el número de enlaces salientes que tiene y otros muchos puntos a evaluar.

3.- Conseguir el enlace
Ésta es la parte que puede complicarse un poco más. Los enlaces se consiguen por intercambio, por post revisión, por pago de enlaces… la forma de hacerlo es muy variada y variable.

Es importante determinar en cada web en la que se quiere obtener un enlace cuáles son sus posibilidades de “pasar peso”, es decir, de proporcionar parte de su importancia de forma que nos ayuda a elevarnos en el ranking. Hay que tener en cuenta que hay muchas webs penalizadas, por lo que conocer bien la web con la que queremos enlazarnos es básico para realizar un enlace válido.

Por último, hay que tener en cuenta la calidad de los enlaces. Tan malo es enlazar sólo con webs inferiores como con demasiadas superiores. Todo lo que al buscador le suene que no se ha obtenido naturalmente redundará en una penalización de la web. Si queremos que los costos SEO de nuestro posicionamiento sean razonables, tendremos que ser muy cuidadosos a la hora de establecer los enlaces.

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