Alta y posicionamientoArtículo: Alta y posicionamiento son dos cosas diferentesAlta y posicionamiento en Internet son conceptos muy diferentes. Y generalmente nos damos cuenta de ello el día que sacamos nuestra web a Internet. Hacemos todo lo que nos indica el buscador, nos damos de alta, tardamos tres horas y media en elegir dos palabras clave que nos parecen las más inteligentes del mundo y, a continuación, nos buscamos tal y como lo haría un usuario. Nada, que no aparecemos en las páginas de respuestas del buscador. Probamos otra vez a entrar con nuestra URL y ahí estamos. Y de vuelta al buscador. Ausencia total… ¿será que el buscador no nos quiere?. Una parte de esto es cierto. El buscador tarda un poco en rastrearnos e indexarnos en sus bases de datos, pero lo cierto es que si uno tarda más de 2 ó 3 días en aparecer en el buscador lo que ha ocurrido es que nos hemos “diluido” entre los más de tres mil millones de páginas existentes en la Web. Cuando damos un alta, al principio el posicionamiento depende de cómo valore el buscador los contenidos de nuestra página. Por tanto el alta y el posicionamiento deben ir de la mano si queremos tener éxito en nuestra propuesta en Internet. La mejor técnica a aplicar será el llamado SEO, que si miramos en la Wikipedia son las siglas en inglés de Optimización para Motores de Búsqueda, (Search Engine Optimization en inglés), es decir, la adaptación de la web para el uso de buscadores como Google, por ejemplo. Por supuesto siempre es posible pagar un precio por posicionamiento a los buscadores mediante campañas de pago por clic pero el problema es que una vez terminadas nuestro posicionamiento vuelve a desaparecer. Por tanto es mucho más sensato asumir un costo de estrategia de posicionamiento con una empresa especializada ya que los resultados se mantienen en el tiempo y nuestro posicionamiento es independiente de las campañas que posteriormente queramos hacer de forma puntual. Una empresa especializada nos hará un presupuesto de SEO que podremos incorporar a nuestro presupuesto de publicidad online que nos proporcione un buen retorno de inversión. El pago de campañas por clic, si alguien que nos lea lo ha hecho ya, posiblemente no le haya producido ese retorno dejándole con la sensación de que es inútil tener una página web. Aplicando
el SEO en nuestra página web desde su inicio, desde su
diseño, nos permite una mejor alta y un posicionamiento sensible
ya desde el inicio de su andadura en Internet. Esto es especialmente
interesante ya que nuestra percepción de la utilidad de la
página web puede ser radicalmente diferente con unos buenos
resultados desde el principio. Los mejores resultados se
obtendrán a medio y largo plazo, efectivamente, cuando hayamos
ido creando nuevos contenidos en foros, blogs, redes sociales y
entrando en directorios que muestren nuestra página a los
usuarios.
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